TikTokerは、マーケティングの観点から彼女の「失敗した帝国」を説明する「詳細な」ビデオシリーズを投稿した後、チャーリー・ダメリオによってブロックされました。
アメリカのソーシャル メディア パーソナリティのチャーリー ダメリオは、2019 年に TikTok を通じて名声を博し、このプラットフォームを通じてスターダムを獲得した最初のインフルエンサーの 1 人になりました。
当初、彼女のダンスビデオで注目を集めたチャーリーとその家族は、数多くのブランドと提携し、商品をリリースし、さらには独自のリアリティ番組シリーズに出演することで、すぐに彼女の人気を利用しました。しかし、視聴者は、ダメリオ帝国がカーダシアン一家などの他のセレブ一家ほどの悪名を獲得できていないことに気づいた。
ダメリオ家の人気は低迷しており、「失敗の時代」に入っていると主張する人もいる。あるTikTok利用者によると、この衰退はマーケティングが悪いためで、TikTokのシリーズでは帝国が「失敗」している理由を掘り下げているという。
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TikToker「 bee.better.company 」は、「D’Ameliosの崩壊」と題されたシリーズで、インフルエンサーとしてのチャーリーのブランドが勢いを維持できなくなっていると考えた理由を掘り下げた。マーケティングのバックグラウンドを持つビー・ベターは、「特にロサンゼルスで莫大な名声を獲得すると、人々はあなたに執着する」と理論づけました。
「それが引き起こしたのは大きな過飽和だったと思います。彼らはあらゆるテレビ番組に出演しており、どこにでもいました」とビー・ベターは続けた。 「すでにソーシャルメディア上で非常にアクセスしやすくなっているので、人々はゆっくりとゆっくりとそれらへの興味を失うことはなくなりました[原文どおり]。」
ビー・ベター氏は、一家の数多くの事業を列挙し、最終的にダメリオ夫妻を失望させたのは、彼らの事業に「魂がなかった」ことだったと説明した。彼はこう言いました。「とても興味深い例ですね。あなたに何百万ものフォロワーがいるからといって、人々があなたから商品を買いたいと思うとは限りません…この非常に一般化した衣料品ラインや非常に一般化した靴のラインを持っていることは、インスピレーションを受けていません。」
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フォローアップのTikTokで、ビー・ベターは、彼のディープダイブで羽が乱れ、その結果、最初のビデオの後にチャーリーが彼をブロックしたことを明らかにした。しかし、それでもマーケティング専攻は家族帝国の没落を分析し続けることを止めなかった。
チャーリーが自分の主張にある程度の真実を認めたためブロックされたと信じていたビー・ベター氏は、自身のブランドを立ち上げようとするインフルエンサーには好感度の要素と自己認識という2つの要素がどのように必要なのかを説明し、さらに深く掘り下げた。
「あなた（チャーリー）は、アメリカ国民の99％があなたとあなたの妹を、宝くじに当たったばかりの2人として見ているということを理解する必要があります」と、一夜にして成功したかに見える兄妹と、名声と名誉の難しさについてのオンラインでの継続的な議論に言及して、彼は語った。それが彼らの精神的健康に及ぼす影響。
「ブランド全体を『私は動揺している、私は精神的健康上の問題を抱えている、私は不平を言っている、私は名声に対処できない』ということを循環させると、それはあなたの聴衆に共感を与えるものではありません。」
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最終的に、Bee Betterは3つ目のTikTokで、ダメリオの人気の低下は「急速な過剰商業化」、視聴者を理解していないこと、そして「一貫したブランド戦略」の欠如によるものであると結論づけた。
チャーリー自身はディープダイブのファンではないかもしれないが、TikTokの視聴者はビー・ベターの見解に同意しているようだ。最年少のダメリオがTikTokerのアカウントのブロックを解除し、代わりに「メモを取る」べきだと提案する人もいた。
「すぐにお金が得られることを期待して急いでビジネスを構築しようとするよりも、信頼性に基づいたブランドをゆっくりと構築する方が常に良いです」
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