Crunchyrollのレポートが米国におけるアニメ産業拡大へのソニーの取り組みを明らかに

アニメストリーミング業界の大手企業であるクランチロールは、最近のブルームバーグのレポートで詳述されているように、社内の経営不行き届きと競争激化の両方から大きな課題に直面している。かつてはアニメ業界の巨人と見なされていたこのプラットフォームは、現在ではNetflixなどの新興企業に市場シェアを譲り渡しており、最も支配的な勢力でさえ時間の経過とともに衰える可能性があることを示している。

Crunchyroll は長年、独占アニメコンテンツと同時放送の最高のソースとして君臨してきました。正規のストリーミングプラットフォームを好むアニメ愛好家は、通常 Crunchyroll に加入していました。しかし、最近の動向を見ると、アニメファン層は全体的に成長しているにもかかわらず、主に配信環境の大きな変化により、プラットフォームの基盤が弱まりつつあることがわかります。実際の市場動向は変化しており、Crunchyroll は今やそのペースを維持するのに苦労しています。

Crunchyrollの歴史を紐解く

買収がいかにして現在の課題の基盤を築いたか

Crunchyroll の苦難は、2021 年にソニーが 12 億ドルという巨額で買収したことに遡る。この買収は当初、COVID パンデミックによってアニメの需要が劇的に増加し、Crunchyroll の拡大に理想的な環境が整えられたため、賢明な選択と思われた。しかし、その後すぐに課題が表面化した。

ソニーが2017年に買収したファニメーションとの合併により、大きな障害がひとつ生じた。2018年にクランチロールがファニメーションの人気シリーズ数百本の配信を中止したことで、リソースとタイトルの断片化が起こり、不安定なパートナーシップの兆しとなった。2024年4月まで話が進み、ファニメーションは完全に事業を停止し、クランチロールと統合され、ストリーミング大手を取り巻く状況はさらに複雑化した。

さらに、長年にわたるアニメ小売業のパイオニアであるRightStufのCrunchyrollによる買収は、市場を独占するという同社の野心的だが波乱に満ちた野望を強調している。これらの買収はCrunchyrollの影響力を強化する目的で行われたが、ブルームバーグの最近の分析で強調されているように、同社の課題の増大にも寄与している。

内部課題と管理上の問題

ファニメーション統合の影響

2021年以降、加入者数は増加しているものの、市場全体の動向から見て、クランチロールは勢いを失いつつあることが示唆されており、不安定な立場に置かれている。ブルームバーグの調査によると、ファニメーションの統合は、有益ではない大きな構造的変化をもたらしたという。ファニメーション買収を主因とする経営陣は、業界の動向とアニメ文化の両方のニュアンスを理解していないと報じられている。

元従業員や現従業員を含む多数の従業員によると、リーダーシップ、特にクリエイティブマーケティング担当上級副社長のマルクス・ゲルデマン氏のような人物に対する不満があるという。ゲルデマン氏のアニメ経験の少なさは社内で疑問視されており、これがクランチロールの組織文化や東宝や東映などの業界主要企業との関係に悪影響を及ぼし、最終的に市場での地位を弱めていると多くの人が考えている。

こうした疑わしい経営判断のパターンは、より大きな傾向を示しているようだ。クランチロールは、新経営陣のもとで、明確さと方向性を欠いているとみられている。ファニメーションとの合併から生じた問題に、不適切な戦略的選択が加わり、従業員だけでなく、ファニメーションのデジタルコンテンツが失われたことに幻滅した熱心なユーザーからも怒りを買っている。

アニメストリーミングの競争激化

台頭するライバルへの対処

アニメ業界の競争は激化し、クランチロールのかつての優位性に戦いを挑んできた。パンデミック以降、Netflix、Hulu、Disney+などのプラットフォームは、主要なIPのライセンスを積極的に取得することで、アニメへの関心の高まりを活用してきた。この変化を裏付ける注目すべき事例は、Netflixによるジョジョの奇妙な冒険の買収であり、これは同社の知名度を高めただけでなく、クランチロールの視聴者に直接的な脅威を与えている。

さらに、ダンダダンなどのタイトルのプロモーションを抑制しているという内部決定は、競合他社に遅れをとることへの懸念の高まりを反映している。こうした行動は、単に反応的なだけでなく、意欲的な新規参入者で溢れる急速に変化する市場で存在感を維持するのに苦戦するクランチロール内部のより深い不安を露呈しているようにも見える。

他の企業が事業の国際的拡大を目指す中、Crunchyroll はインドのようなサービスが行き届いていない市場に参入しようとこれまで努力してきたが、維持できないサブスクリプション価格設定のため、収益は限られてしまった。その結果、Netflix などのプラットフォームがアニメの急成長で大成功を収めている一方で、Crunchyroll は忠実な加入者がライバルのサービスに移るにつれ、市場シェアを譲り渡し、かろうじて持ちこたえている状況に陥っている。

まとめると、クランチロールの状況は、競争の激化と内部紛争の中で、業界リーダーが自社の戦略に絡まり、いかに急速に挫折するかをはっきりと思い起こさせるものだ。多くの大手企業が同様の誤った判断で過去にも破綻しており、観察者たちは歴史が繰り返されるのではないかと考えざるを得ない。

出典:ブルームバーグ

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