コカ・コーラは、2025年3月26日の記者発表で明らかにしたように、パーソナライズされた名前入りのボトルや缶を特徴とする、人気の「Share a Coke」キャンペーンを再開する予定です。
2025 年 3 月 21 日より、米国とカナダの消費者は、食料品店、コンビニエンス ストア、オンライン プラットフォームで、人気のあるファーストネーム、ニックネーム、さらには気まぐれなペットの名前で飾られたカスタマイズされたコカコーラのボトルを目にすることができるようになります。この刷新された取り組みは、今後さらに 120 か国にグローバル展開される予定です。
この刷新されたキャンペーンでは、ソーシャルメディアでの双方向性を高めるために設計された QR コード ツールなど、革新的なデジタル エンゲージメント機能が導入されています。さらに、コカコーラは米国の一部の都市で「Share a Coke Personalization Experience Tour」の一環として対面イベントを開催する予定ですが、日程や場所の詳細は未発表です。
「象徴的な「Share a Coke」が世界規模でパワーアップして復活し、人々がつながることで起こる純粋な魔法を祝福します。」
コカ・コーラの新しい「Share a Coke」キャンペーンを探る
コカコーラの容器にパーソナライズされた名前のブランドが復活したことは、コカコーラにとって大きな進化です。この最新のキャンペーンはテクノロジーを取り入れ、現代のデジタルネイティブの心に響く方法でユーザー同士がつながることを可能にします。お客様は、各ボトルにある QR コードをスキャンするだけで、2025 年 3 月 31 日に開設予定の Share a Coke デジタル ハブにアクセスできます。
さらに、顧客は自分にとって特別な意味を持つ名前でコカコーラのパッケージをパーソナライズすることができ、キャンペーンの核となる「つながり」というメッセージを強化することができます。
「Share a Coke」リニューアルの理由
2011 年にオーストラリアで初めて導入された「Share a Coke」キャンペーンでは、コカコーラの象徴的なロゴが 150 人の人気ファーストネームに置き換えられました。その目的は、コカコーラを購入するという行為を思い出に残る体験に変え、消費者がブランドとより親密に関わってもらうことです。
オーストラリアでの成功に続き、この取り組みは80か国以上に広がり、2014年には米国に上陸しました。この取り組みはすぐにコカコーラの最も成功したマーケティング活動の1つに成長し、音楽コラボレーション、季節限定のプロモーション、さらには絵文字をテーマにしたボトルまで生み出しました。
2025 年の復活では、この人気のコンセプトに強力なデジタル要素が導入されます。基本的なアイデアはそのままに、コカコーラは、主に Gen Z の視聴者とのつながりを目的とした、仮想世界と現実世界の両方の交流を促進するようにカスタマイズされた新機能を統合しています。グローバル クリエイティブ担当副社長の Islam ElDessouky 氏は、2025 年 3 月 26 日のプレス リリースで、オンラインとオフラインの体験を融合するという同ブランドの取り組みを表明しました。
「象徴的な Share a Coke が世界規模でパワーアップして復活し、人々がつながることで起こる純粋な魔法を祝福します。これは単に「いいね」やシェアだけではありません…現実世界の瞬間を増幅させたものなのです。」
予定されているコラボレーションとキャンペーンのハイライト
コカコーラは、若い消費者にアプローチする戦略の一環として、ソーシャルメディアキャンペーンを通じてZ世代の視聴者と交流するためにインフルエンサーと提携することを計画している。さらに、プレスリリースによると、同社はマクドナルドと提携して「Share a Meal」プロモーションを特定の店舗で導入する予定である。
同社はまた、米国全土を巡るパーソナライゼーション体験ツアーの一環として、「Share a Coke」トラックでパーソナライズされた体験を路上で提供する予定だ。このツアーの正確な日程と場所はまだ確定していない。
コカ・コーラは、ノスタルジアと現代性を融合させる取り組みの一環として、90年代と2000年代にインスパイアされた限定フレーバー6種類を2025年1月より再導入した。さらに、2025年3月には、人気のKポップスター、ミンジ、ハンニ、ダニエル、ヘリン、ヘインを起用した1980年代の象徴的な「I feel Coke」コマーシャルを復活させた。
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