2024年9月20日、BTSのメンバーであるキム・ソクジンがミラノファッションウィーク中のグッチの2025年春夏ファッションショーに鮮烈な登場を果たした。9月21日（KST）のパリマッチの報道によると、数多くの名門フランスとイタリアの高級ブランドがBTSスターをグローバルアンバサダーに任命しようとしていた。最終的に、グラミー賞にノミネートされたこのアーティストはグッチと提携することを選択した。
8月8日、グッチのアーティスティック・ディレクター、サバト・デ・サルノは、ジンをイタリアの象徴的なメゾンの新たなグローバル・フェイスとして迎えるという素晴らしいニュースを発表しました。
「ジンをグローバル ブランド アンバサダーとして迎えることができ、とてもうれしく思っています。彼の温かく優しい性格は本当に魅力的で、彼のスタイルはまさにユニークです。彼は寛大で並外れたアーティストであり、音楽で人々を感動させることができます。彼と一緒にこの旅を共有できることは、私たちにとってさらに光栄です。」
パリマッチは、グッチのショーにキルスティン・ダンストやジェシカ・チャステインといった他の世界的スターも出席していたにもかかわらず、最も多くのファンを集めたのはBTSアイドルだったと強調した。
何千人もの熱狂的なBTS ARMYが紫色のTシャツを着て、会場の外でジンの切り抜きプラカードを掲げて彼を応援した。ファンはBTSアイドルの絶大な人気と「需要」に対する誇りを表現し、あるファンはX（旧Twitter）で次のようにシェアした。
「彼は常に有名で、需要があるだろう」
ジンのアンバサダー就任のニュースは瞬く間に広まり、ファンは彼を高級ブランドにとって最も魅力的なセレブの一人として祝福した。グッチは彼と契約して「宝くじに当たった」と多くの人が言った。
「獲得を競うすべてのブランドの中から、THE キム・ソクジンに選ばれたらどうなるか想像してみてください」とあるファンはコメントした。
「BTSが存在感を保つにはブランドとコネが必要だとまだ妄想している奴らを笑ってやる。いや、BTSのメンバーやジンを獲得するためにコネが必要なのはブランドだ。いつも逆だったから、怒り続けろ！」と別のファンがコメントした。
「グッチはソクジンで本当に宝くじに当たった」とあるファンは付け加えた。
グッチにジンを確保した幹部は「巨額のボーナス」を受け取ったに違いないと推測する者もいる。
「他の大手出版社が彼をめぐって争っていた…とても誇らしい」とあるファンは語った。
「BTSがアンバサダーを務めておらず、ブランドがBTSに自分たちの服や靴、ジュエリーを身につけてもらうことしか期待できなかった頃を覚えていますか？」と別のファンは思い出した。
「ジンをグッチに着せることに成功した誰かが、高額のボーナスを受け取った。それは間違いない」とあるファンは主張した。
BTSのキム・ソクジンのミラノファッションウィーク出演について
BTSの最年長メンバーは、女優のダコタ・ジョンソンと、グッチを所有するケリンググループのオーナー、フランソワ＝アンリ・ピノーの間に座っていた。ショーの前に、ミュージシャンは、コールドプレイのリードシンガー、クリス・マーティンと共通の友人であるダコタ・ジョンソンと数枚写真を撮った。
2024年9月21日、BTSのスターはWeverseでライブストリームを主催し、ファッションショー後のグッチのアフターパーティーに参加した体験を共有した。彼は、そこに知り合いが誰もいなかったため、30分後にイベントを去ったことを語った。
「どんな感じか興味があったのですが、知り合いが誰もいなかったので、そこに座ってシャンパンを飲んでいました。韓国のグッチの社長が対応してくれました。少し滞在してから家に帰りました。楽しかったです。パーティーはあまり好きではないのですが、楽しかったです。もっと英語を熱心に勉強しておけばよかったと自分に言い聞かせました」と彼は語った。
この出演は、2024年8月8日にグッチのグローバルアンバサダーに就任したことが発表されて以来、ジンにとって初のファッションショーへの単独出演となった。以前、彼は2024年7月8日にフランスの高級ジュエリーブランド、フレッドの初代グローバルアンバサダーとなり、最近ではフレッドを特集したヴォーグ・コリアの10月特別号の表紙を飾った。
伝えられるところによると、「Epiphany」で知られるこのアーティストは、2024年末までにデビューソロアルバムをリリースする予定だという。
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