ディズニーのアニメ映画は、映画エンターテインメントの分野で常に欠かせない存在でした。今年、観客は記録破りの『インサイド・ヘッド2 』と画期的な『モアナと伝説の海』という2つの記念碑的な作品の成功を目の当たりにしました。しかし数年前、ディズニーはCOVID-19パンデミックの発生により、配給戦略の劇的な転換を迫られました。ディズニー+ストリーミングサービスを開始したちょうどその頃、主要なアニメ映画を従来の劇場公開を完全に避けて、プラットフォームに直接公開するという決定が下されました。
このストリーミング戦略は、パンデミック中は当初は正当化されていたが、劇場が再開した後も長く続き、公開期間の短縮や、公開日と公開日を同日とするモデルを強調した。しかし、「インサイド・ヘッド2」と「モアナと伝説の海」の印象的な興行的成功（合わせて20億ドル以上を稼ぎ出した）は、重要な変化の兆しかもしれない。これらの続編に対する熱狂的な反応は、映画体験への新たな欲求を示しており、主要なアニメ作品の劇場公開を脇に置く傾向は終わらなければならないことを強調している。
ディズニーのストリーミング優先のアプローチに対する反発
ファン、クリエイター、業界から論争が巻き起こる
2020年、ピクサーの待望の映画『ソウル』が劇場公開をスキップしてディズニー+で公開されるという発表は、広く失望を招いた。ディズニーとピクサーは長い間、魔法のような家族体験、アートハウスの映像、超大作のストーリーテリングの代名詞であった。ファンは劇場で共有されるストーリーテリングの興奮を期待し、映画館は座席を埋めることで繁栄した。しかし、ストリーミングへの移行により、ディズニーは『ソウル』に続いて『ラーヤと龍の王国』、『LUCA』、『ターニング・レッド』などの一連の映画を制作し、事実上従来の公開を脇に追いやることとなった。
この方向転換により、劇場公開は最小限に抑えられ、場合によっては劇場公開もまったく行われず、ディズニー映画の魅力である魔法が薄れてしまいました。映画館は厳しい経済的影響に直面し、クリエイターたちは意気消沈し、観客は大切な共同体験を奪われました。ストリーミングを優先することで、ディズニーはこれらの映画の文化的反響を弱め、映画の決定的な瞬間となるはずだったものを単なるデジタル作品に変えてしまいました。さらに、この傾向はディズニーのより広範なビジネスエコシステムに影響を及ぼしました。アニメーション映画は、商品の売上と全体的なブランド価値に大きく貢献することが多く、この期間中にディズニーがお金と魔法の両方を未請求のまま残したことを示しています。
ストリーミングへの移行：コロナ時代の必需品が目的を覆い隠す
パンデミック時代の戦略の継続は高くつくことが判明
2020年にパンデミックが広がると、映画スタジオは慌てて対応した。撮影スケジュールが乱れ、映画館が閉鎖されたため、多くのスタジオがストリーミングプラットフォームを代替配信手段として活用することを選択した。ディズニーが「ソウル」を早期に公開することを決定したのは、計算された戦略というよりも実用的な対応であり、家族に娯楽を提供しながらディズニー+の加入者数を増やした。
しかし、映画館が徐々に再開されるにつれ、スタジオは従来の公開を再び受け入れることに躊躇するようになった。ストリーミング加入者の増加に伴い、多くのスタジオが、劇場での限定公開の後にすぐにストリーミングに移行するなど、ハイブリッドな公開戦略を模索した。一部の映画は成功したが、Strange Worldのような他の映画はこれらの制約に苦しみ、マーケティング努力が最小限で興行収入も低迷し、Disney+ に追いやられた。
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ストリーミングへの依存が続いたことで、ディズニーのアニメ作品の威信は損なわれていった。劇場公開された実写映画とは対照的に、ディズニーのアニメ作品はしばしば疎外感を抱かされた。このアプローチは観客の疎外を招き、重要なアニメ体験を提供するというブランドの評判を落とした ― 少なくとも『インサイド・ヘッド2』が公開されるまでは。
『インサイド・ヘッド2』と『モアナと伝説の海』の興行成績の成功は劇場公開の重要性を浮き彫りにする
劇場公開の復活：経済的成功への道
2024年6月に公開された『インサイド・ヘッド2』は、すぐに期待を上回るヒットを記録しました。絶賛された第1作に続き、続編の全世界での収益は17億ドル近くに達し（Box Office Mojo経由）、アニメ映画史上最高の興行収入を記録しました。さらに、当初Disney+での公開が予定されていた『モアナと伝説の海』は劇場版映画としてリメイクされ、2024年の感謝祭の週末に公開され、全世界で7億ドル以上の収益を上げました（Box Office Mojo経由）。
経済的影響は甚大です。両作品とも、ストリーミングでは再現できない大ヒットを記録しました。さらに、その成功により、関連商品、テーマパークのアトラクション、そしてその後のストリーミング視聴への関心が高まり、収益の好循環が確立されました。劇場での経験により、これらの映画は文化的に重要なイベントとなり、ストリーミング配信では得られない重要な口コミを生み出します。
ディズニーの伝統は、そのアニメーションの古典作品に大きく依存しており、最近の成果は、アニメーション映画に対する需要が依然として堅調であることを示しています。重要なアニメーション プロジェクトの劇場公開に重点を置くことで、ディズニーは、忘れられない家族向けエンターテイメントの最高の提供元としての評判を回復することができます。
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