スターウォーズ疲れというものは本当に存在するのだろうか？2024年の終わりが近づくにつれ、多くのファンは、今年はフランチャイズにとって見た目ほど残念な年だったのだろうかと疑問を抱いている。ディズニー+でこの運命を迎えた最初のスターウォーズシリーズである『アコライト』の打ち切りは、ファン層を二分した。これにより、「スターウォーズ疲れ」についての継続的な議論が煽られ、番組の絶え間ない展開がフランチャイズのファンを圧倒しているのではないかという懸念が高まっている。
ディズニーの本当の状況を理解するのは難しいかもしれません。特に、ストリーミング会社は視聴者の統計を厳重に秘密にしておく傾向があるからです。この議論、特に『スター・ウォーズ：スケルトン・クルー』のパフォーマンスについての洞察を得るために、私たちは大手分析会社であるルミネートに相談しました。私たちは、データの専門家であり、スター・ウォーズの熱狂的なファンでもある、ルミネートのディレクター兼映画＆テレビアナリストのジミー・ドイル氏に話を聞きました。
2024年: スター・ウォーズ・フランチャイズにとって挑戦の年
ドイル氏は、アニメーション作品にはファンがいるかもしれないが、ディズニーの収益に大きく貢献しているのは実写作品だと強調する。「実写作品は視聴者数では通常、アニメーションを上回っています」と同氏は指摘する。「これはアニメーションのマイナス面ではありませんが、ビジネスの観点から見ると、ディズニーとルーカスフィルムにとって実写の方がより大きなROIを生み出します。」実写コンテンツに関して、ドイル氏は2024年が同ブランドにとって確かに下降の年であったことを認めている。
ドイル氏によると、『アコライト』は最初から苦戦し、初回放送時には前作よりも低い視聴率を記録し、放送中も人気を取り戻すことができなかった。「実際、視聴率は若干低下しました」と同氏は指摘。「批評家の評価も相まって、打ち切りにつながったと思われます。」『スケルトン・クルー』については、現在のデータでははっきりしない。 『アコライト』と比較して初回の視聴率は44%低いものの、制作費が低いため、ホリデーシーズンにはより好ましい結果になるかもしれない。
注: Luminate のデータは米国の視聴者数に焦点を当てており、国際市場は対象としていません。
『アコライト』の打ち切りを理解する
「アコライトは、他のスターウォーズシリーズと比べて、最初に大幅に不振に陥った作品です」とドイルは説明する。最初の26週間の視聴者数はアソーカより47%少なかったと報じられており、アソーカは安定した人気を誇っているため、この減少は警戒を呼び起こす。しかし、彼は「アコライトは不振に陥ったものの、ディズニー+の今年の最大の番組の1つであり、確立されたスターウォーズのベンチマークに遅れをとっているだけです」と明確に述べている。この番組のコストは、視聴者数に比べて過度に高価であると見なされたため、もう1つのハードルとなった。
スターウォーズ疲労は本当か？
これらの数字が本物のスターウォーズ疲れを示しているかどうかを判断するのは複雑です。番組間の多様性は比較を困難にします。ドイルが指摘したように、若い視聴者がアンドールに夢中になることは期待できません。各シリーズには独特の魅力があり、登場人物や物語は視聴者にとって馴染みのあるものもあれば、まったく新しいものもあります。「マンダロリアンにはよく知られたキャラクターは登場しませんが、ボバ・フェットや愛されている「ベビーヨーダ」を彷彿とさせるキャラクターなど、認識できる要素を導入しました。対照的に、アコライトは未開拓の伝承に踏み込んでおり、それがリーチを制限した可能性があります」と彼は説明します。
これは重要な洞察です。ファンが既存のキャラクターに親しんでいることは非常に貴重です。たとえば、「オビ＝ワン・ケノービ」は、象徴的なキャラクターへのノスタルジーに後押しされて、デビュー時に驚異的な視聴率を獲得しました。しかし、この上昇は持続せず、最初の週の後に視聴者数が 37% も減少しました。これは、ノスタルジーで視聴者を引き付けても、必ずしも長期的なエンゲージメントが保証されるわけではないことを示しています。
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第 1 話と第 2 週の視聴者数の減少 |
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アソーカ |
22% |
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Obi-Wan Kenobi |
37% |
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アコライト |
22% |
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スターウォーズ：スケルトンクルー |
22% |
新たなる希望：スター・ウォーズが映画界に復帰
将来を見据えて、ドイル氏はスターウォーズシリーズ、特にマンダロリアンとグローグーの公開が予定されていることに関して楽観的な見方を示しています。マーベルスタジオとの比較はよくありますが、両シリーズは異なる戦略を採用していると同氏は指摘しています。「マーベルは緊密な相互関係を緩めつつあり、スターウォーズは番組や映画全体で一貫したストーリーテリングに重点を置いています。」ドイル氏が明確に述べているように、ディズニーは視聴者のエンゲージメントを高めるために、テレビと映画の制作間の相互作用をまだ模索中です。
「ディズニーは、テレビ局と映画局がどう関わり合うかをまだ理解している段階であり、両者とのより有機的な関わり合いを模索しているところだと思います。そして、それがどれだけ効果的であるかを知るにはデータがまだ十分ではないと思います。」
ドイル氏は、スター・ウォーズが再びスクリーンに登場すべき時が来たと確信しており、「スター・ウォーズは復活と休止のサイクルを経て繁栄してきた。リリースされた7つの番組を考えると、ファンがこの時期を暗黒時代と捉えているかどうかが重要な問題だ」と述べている。しかし、同氏はマンダロリアンを取り巻く興奮はディズニー+だけにとどまらないと主張している。同氏は、シリーズを知らない観客を引き付けることに重点を置いたマーケティング戦略を思い描いている。
「あなたはディズニープラスに加入したことがありません。ベビーヨーダを大画面で見たいですか？番組を見ずにグッズを買っただけです。この映画を見に来てください。」
ディン・ジャリンとグローグーはどちらもかなりの人気を獲得しており、映画デビューの見通しは明るい。この戦略は、ストリーミング サービスと劇場の間での観客のクロスオーバーを促進する可能性があり、これは他のスタジオがますます追求している傾向です。結局のところ、このアプローチはスター ウォーズブランドを活性化するために不可欠です。
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今後のスターウォーズ映画 |
発売日 |
|---|---|
| マンダロリアン＆グローグー | 2026年5月22日 |
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