W dziedzinie marketingu filmowego zwiastuny odgrywają kluczową rolę w rozbudzaniu zainteresowania wśród potencjalnych widzów bez ujawniania kluczowych zwrotów akcji. Proces edycji jest kluczowy; źle wykonane zwiastuny mogą nieumyślnie zepsuć wrażenia, zdradzając istotne szczegóły. Najbardziej efektywne zwiastuny oddają istotę filmu, wykorzystując wciągające efekty wizualne i zapadające w pamięć dialogi, które pozostają w rozmowach na długo przed premierą filmu.
Jednak chęć utrzymania elementu zaskoczenia może prowadzić do tworzenia zwiastunów, które wprowadzają widzów w błąd co do faktycznej zawartości filmu. Ta strategia często powoduje, że widzowie oczekują jednego rodzaju filmu, podczas gdy otrzymują inny — stając się ofiarami zwiastunów, które sugerują zupełnie inną narrację. Co więcej, nie jest niczym niezwykłym zobaczyć sceny w zwiastunach, które nigdy nie pojawiają się w ostatecznej wersji filmu.
10
Ellie łapie liść
Park Jurajski (1993)
Przełomowy thriller Stevena Spielberga, Jurassic Park , który zapoczątkował uwielbianą franczyzę, przyjął unikalną strategię marketingową, gdy po raz pierwszy zadebiutował. Zwiastun teaserowy wydany w 1993 r. nie zawierał żadnych ujęć z samego filmu; zamiast tego wykorzystał szereg niezwiązanych ze sobą scen z komentarzem głosowym, który przedstawiał założenia filmu. Następnie pełny zwiastun przedstawiał postacie i scenerię.
Jednym z wartych uwagi momentów w zwiastunie jest ujęcie postaci Laury Dern, Ellie, wyciągającej rękę, aby złapać liść zza okna samochodu. Chociaż scena ta pokazuje jej botaniczne umiejętności, ostatecznie została wycięta z ostatecznej wersji filmu. Chociaż wzmocniłaby ona jej wiedzę o charakterze, usunięcie ujęcia było strategicznym wyborem dla tempa i przejrzystości narracji.
9
Ethan prawie zderzył się z ciężarówką
Mission: Impossible – Fallout (2018)
Słynna z oszałamiających wyczynów kaskaderskich seria Mission: Impossible niezmiennie dostarcza emocjonujących, trzymających w napięciu scen akcji. Filmy charakteryzują się napiętym tempem i ucieczkami w ostatniej chwili, pozostawiając widzów bez tchu. Jednak wiele ekscytujących scen często pozostaje na podłodze montażowni.
Jedną z takich wciągających chwil pokazano w zwiastunie Mission: Impossible – Fallout , w którym Ethan Hunt pilotuje helikopter w pościgu o wysoką stawkę. W pełnej napięcia sekwencji wydaje się, że cudem uniknął zderzenia z ciężarówką. Niestety, ta trzymająca w napięciu scena nigdy nie została uwzględniona w finalnej wersji filmu, pozostawiając fanów w niepewności co do jego losu.
8
„Kotlety wieprzowe z musem jabłkowym” – Peter Brady
Film Rodzina Brady (1995)
Uznany za klasyczny serial komediowy dla rodzin, The Brady Bunch przez lata zachwycał widzów, co doprowadziło do stworzenia filmu parodiującego w 1995 roku. Pomimo swojego zabawnego uroku, film ten był krytykowany za sposób przedstawienia go w okresie nacechowanym politycznie.
W zwiastunie znalazło się klasyczne odniesienie, gdy Peter Brady twierdził, że spakował „kotlety wieprzowe i mus jabłkowy” na lunch — ukłon w stronę kultowego momentu z oryginalnej serii. Widzowie byli rozczarowani, gdy odkryli, że ta uwielbiana kwestia nigdy nie znalazła się w ostatecznej wersji filmu.
7
Sceny Any de Armas
Wczoraj (2019)
W Yesterday zwiastun sprytnie zawierał wspólny wywiad z protagonistą Himeshem Patelem i aktorką Aną de Armas. Co ciekawe, po premierze filmu widzowie zorientowali się, że Ana de Armas nie pojawia się w samym filmie. Jej sceny zostały pominięte, co skłoniło fanów do zakwestionowania strategii marketingowej Universal Studios, która ich zdaniem była na tyle myląca, że uzasadniała pozew sądowy — choć ostatecznie sprawa została oddalona.
Fabuła filmu koncentruje się wokół mężczyzny wykorzystującego swoją wiedzę o muzyce Beatlesów, aby stworzyć udaną karierę po wypadku, który unicestwia zespół. Jak na ironię, obecność de Armas miała przyciągnąć widzów, mimo że jej postać nie istnieje w narracji.
6
Scen Walki Michaela Jai White’a
Kill Bill tom 2 (2004)
Seria Kill Bill prezentuje mistrzowską klasę sztuk walki i narracji napędzanej zemstą. Pomimo długiego czasu trwania filmu i licznych sekwencji akcji, sceny znanego mistrza sztuk walki Michaela Jai White’a wylądowały na podłodze montażowni.
Widzowie mogli dostrzec jego postać jedynie na zwiastunie, ale jego pełne akcji sceny nigdy nie znalazły się w ostatecznej wersji Kill Bill Vol. 2. Ta nieobecność w filmie sprawia, że fani rozpamiętują, co mogłoby się wydarzyć.
5.
Jyn staje twarzą w twarz z myśliwcem TIE
Łotr 1. Gwiezdne wojny – historie (2016)
Zwiastuny filmu Łotr 1: Gwiezdne wojny – historie wzbudziły ekscytację wśród fanów dzięki oszałamiającym efektom wizualnym. Jedno ujęcie przedstawiało Jyn Erso gotową do walki z myśliwcem TIE — moment, który zapowiadał emocjonującą konfrontację. Niestety, ta i kilka innych dynamicznych scen nie trafiło do kin.
Choć film nadal cieszył się dużym zainteresowaniem widzów, wielu z nich tęskniło za intensywnymi momentami przedstawionymi w materiałach promocyjnych, co podkreślało rozdźwięk między marketingiem a produktem końcowym.
4
„To naprawdę wywołuje uśmiech na mojej twarzy” – Thanos
Avengers: Wojna bez granic (2018)
Z niecierpliwością oczekiwany przez fanów MCU zwiastun Avengers: Infinity War zawierał wiele poruszających momentów, a jednym z nich była nieoczekiwana kwestia Thanosa: „Zabawa to nie jest coś, co bierze się pod uwagę, gdy równoważy się wszechświat, ale to wywołuje uśmiech na mojej twarzy”. Ten poruszający opis jego postaci dodaje warstw złożoności, głębi, która niestety nie znalazła odzwierciedlenia w ostatecznej wersji filmu.
3
„Jezu Chryste, to jest Jason Bourne”
Jason Bourne (2016)
Kiedy Matt Damon powrócił do serii jako Jason Bourne, fani z niecierpliwością czekali na film. W zwiastunie zapadła w pamięć kwestia „Jezu Chryste, to Jason Bourne” wypowiedziana przez zaskoczonego agenta. Ten moment doskonale oddaje napięcie i niebezpieczeństwo, jakie Bourne wnosi do gry, jednak ostatecznie został pominięty w filmie, pozostawiając widzów z niedosytem.
2
Jillian Murray spada z dachu
Czarne Boże Narodzenie (2006)
Franczyza Black Christmas pozostaje kultowa w filmach grozy, a remake z 2006 r. wywołał mieszane reakcje. W oryginalnym zwiastunie szokujący moment przedstawiał Jillian Murray, która najwyraźniej spada z dachu zaplątana w świąteczne światełka. Jednak ten materiał filmowy nie został uwzględniony w finalnym produkcie, co wprowadziło fanów w zakłopotanie wprowadzającą w błąd treścią zwiastuna.
1
Hulk walczy u boku Avengersów na Ziemi
Avengers: Wojna bez granic (2018)
Długo oczekiwany Avengers: Infinity War miał na celu oczarować widzów ekscytującymi obietnicami epickich bitew. Pierwszy zwiastun zawierał niezapomnianą scenę, w której Avengers — w tym Hulk — szarżują na wroga, co wywołało oczekiwanie na udział Hulka w kulminacyjnym starciu z Thanosem.
Jednak film ujawnił inną rzeczywistość. Bruce Banner, niezdolny do transformacji w Hulka, pozostał zamknięty w zbroi Hulkbuster, rzucając wyzwanie oczekiwaniom widzów na podstawie treści zwiastuna. Ta rozbieżność odcisnęła piętno na doświadczeniu oglądania, ilustrując złożoność marketingu kinowego.
Powiązane artykuły:
Eksploracja planu Bryana Johnsona dotyczącego innowacji w zakresie przeciwdziałania starzeniu się
22:13
Trzech aktorów, którzy mogliby zagrać młodego Indianę Jonesa w filmie będącym prequelem
22:07
„Wszyscy są zawsze wściekli”: nowy aktor Star Treka zapowiada odcinek 31, podkreślając ekscytację nadchodzącym filmem Michelle Yeoh
21:59
Dodaj komentarz