Chiński sukces wart 2 miliardy dolarów: „Ne Zha 2”: Czy to samodzielny hit, czy początek powrotu do kin?

Chiński przemysł filmowy znajduje nadzieję w bezprecedensowym sukcesie Ne Zha 2

Animowana kontynuacja, Ne Zha 2, wywołuje nową ekscytację w zmagającym się z problemami sektorze filmowym w Pekinie. Ta innowacyjna interpretacja chińskiej mitologii, zainspirowana klasyczną powieścią z XVI wieku, osiągnęła niezwykły sukces kasowy, gromadząc oszałamiające 2, 03 miliarda dolarów. Obecnie posiada wyróżnienie bycia najbardziej dochodowym filmem animowanym na świecie, przewyższając Inside Out 2 Pixara, który wcześniej zarobił 1, 7 miliarda dolarów. Ponadto jest najbardziej dochodowym filmem na pojedynczym rynku, co oznacza znaczącą zmianę w branży, która zmagała się z wyzwaniami po pandemii.

Po gwałtownym spadku, w którym sprzedaż biletów spadła o 23 procent w 2024 r., co spowodowało przychód w wysokości zaledwie 5, 8 miliarda dolarów — najniższy od dekady — wielu insiderów z branży obawiało się, że młodsza publiczność może na stałe odejść od kin na rzecz darmowych opcji rozrywki mobilnej. Fenomenalny występ Ne Zha 2 stawia zasadnicze pytanie: czy ten przebój może być katalizatorem, który rozpali entuzjazm dla kina i przywróci wigor niegdyś kwitnącemu chińskiemu przemysłowi filmowemu?

Rance Pow, prezes Artisan Gateway, podkreśla, że sukces Ne Zha 2 rzuca światło na kreatywne możliwości chińskich filmowców, zapewniając jednocześnie, że widzowie nie porzucili całkowicie kinowego doświadczenia.„Jednakże, aby chiński przemysł filmowy odzyskał zrównoważony wzrost, niezbędna jest różnorodna gama angażujących filmów” – podkreślił.

Pow wyraża również obawy dotyczące obecnej dynamiki chińskiego box office’u, który wydaje się coraz bardziej asymetryczny.„Liczby box office’u dla Ne Zha 2 przekraczają łączną sumę wszystkich innych filmów wydanych w Chinach w 2025 r.”, zauważył. Wczesny okres chińskiego Nowego Roku stał się kluczowy dla rocznych wyników, co spowodowało, że główne filmy skupiają swoje premiery w tym krótkim oknie, zmniejszając tym samym różnorodność dostępną przez cały rok.

Inne godne uwagi filmy z 2025 r., takie jak Detective Chinatown 1900 i Creation of the Gods 2, również miały premierę w tym konkurencyjnym przedziale czasowym. Z kolei najważniejsza premiera Hollywood, Captain America 4, zarobiła zaledwie około 14, 4 mln dolarów od premiery w lutym, co stanowi wyraźny kontrast z 180 mln dolarów zarobionych przez Captain America 3 w szczytowym roku 2016.

Według Pow, dodatkowe kluczowe okresy, które zazwyczaj podtrzymują rynek, w tym letnie przeboje, Dzień Narodowy w październiku i uroczystości kończące rok, odnotowały spadek frekwencji od czasu pandemii. Ostrzega, że zarówno lokalne, jak i międzynarodowe filmy starają się teraz ożywić zainteresowanie publiczności po okresie niskiego poziomu.

Trwające problemy gospodarcze i ewoluujące zwyczaje medialne wśród młodzieży Chin jeszcze bardziej komplikują drogę do ożywienia. Pomimo aspiracji rządu do >silnego wzrostu o 5 procent w 2025 r., kraj stoi w obliczu wyzwań, takich jak kryzys nieruchomości, niskie zaufanie konsumentów i napięte stosunki ze Stanami Zjednoczonymi. Co alarmujące, stopa bezrobocia w miastach wśród młodzieży w wieku od 16 do 24 lat wynosi około 16 procent.

Niedawne badanie przeprowadzone przez pekińską firmę badawczą Fankink wśród konsumentów z pokolenia Z ujawniło niepokojące trendy w konsumpcji mediów. James Li, prezes Fankink, podkreślił, że wielu młodych ludzi podaje obecnie ograniczenia finansowe jako powód mniejszej frekwencji w kinach — co wcześniej było rzadkością.

Wyniki firmy wskazują również na słabnący entuzjazm dla kina jako wyboru rozrywki.„W naszym listopadowym trackerze „chodzenie do kina, aby obejrzeć film” znalazło się wśród najrzadziej wykonywanych czynności w porównaniu z angażowaniem się w inne formy treści, takie jak krótkie filmy, media społecznościowe i gry” — zauważył Li. Sugeruje to, że widzowie potrzebują silnej motywacji, aby wybrać kina zamiast innych form rozrywki.

Od zakończenia chińskiego Nowego Roku na początku lutego rynek filmowy nie odnotował żadnych większych hitów. Nadchodzące premiery obejmują Królewnę Śnieżkę Disneya 21 marca i Minecraft Warner Bros.4 kwietnia, obok lokalnych filmów, takich jak New Life 22 marca i We Girls 4 kwietnia.

Podsumowując, podczas gdy Ne Zha 2 jest dowodem potencjału chińskiego przemysłu filmowego i obiecującym znakiem ożywienia, analitycy są ostrożni.„Musimy zobaczyć, że jedna z nadchodzących premier odniesie podobny sukces, zanim będziemy mogli śmiało stwierdzić, że chiński rynek rozrywki wraca do zdrowia” – stwierdził Li.

Źródło i obrazy