Globalne firmy podążają za trendem K-Culture: Coca-Cola, McDonald’s i nie tylko

Strategia ta ma na celu przyciągnięcie młodych klientów z całego świata poprzez wykorzystanie szaleństwa K-popu w sercu zjawiska fali Hallyu. Nie jest już niczym nowym obserwowanie, jak globalne firmy, takie jak Coca-Cola i McDonald’s, współpracują z idolami K-popu, wykorzystując trend Hallyu w celu zabezpieczenia zysków na rynku globalnym.

20 lutego Coca-Cola zorganizowała ogólnoświatową konferencję prasową w Yeouido w Seulu, aby zaprezentować swój nowy produkt „Coca-Cola Zero Hallyu”, świeżą wersję limitowanej edycji Coca-Coli.

Najbardziej charakterystyczną cechą Coca-Coli Hallyu jest podkreślenie Hallyu w nazwie produktu. Coca-Cola jest wygrawerowana w języku Hangul. Ten sam produkt można znaleźć na lokalnych rynkach w 36 krajach.

Zamiast tradycyjnej czerwieni kojarzonej z Coca-Colą, dominującymi kolorami są zieleń i fiolet. Kiedy po raz pierwszy na imprezie degustowałem Coca-Colę Hallyu, na myśl przychodziły mi smaki brzoskwiniowy i bananowy.

Coca-Cola współpracowała także z JYP Entertainment i wydała promocyjny teledysk dla Coca-Cola Hallyu zatytułowany „Like Magic”. W tej kampanii wzięli udział artyści JYP, w tym Park Jin-young i grupy takie jak Stray Kids, ITZY i NMIXX.

Kwon Jung-hyun, lider marketingu marki Coca-Cola w Korei i Japonii, podkreślił, że Coca-Cola Hallyu to produkt przygotowywany od ponad roku, aby uczcić nieskończoną miłość i pasję fanów K-popu i widzi w tym szansę na wprowadzać kulturę koreańską do różnych krajów.

Globalne firmy, takie jak Coca-Cola, coraz częściej wykorzystują Hallyu. W porównaniu do krajowych firm wykorzystujących K-pop, K-dramaty i koreańską żywność podczas eksportu lub wchodzenia na rynki zagraniczne, użyteczność komercyjna Hallyu rośnie jeszcze bardziej.

Na przykład współpraca McDonald’s z BTS w 2021 r. zaowocowała sprzedażą „posiłku BTS” w 50 krajach, wywołując szaleństwo wyprzedań na całym świecie.

Bazując na sukcesie posiłku BTS, McDonald’s wprowadził w ubiegłym roku „NewJeans Burger” w dziesięciu krajach azjatyckich. Marki luksusowe również zwróciły się do fanów K-popu, wybierając różnych idoli K-popu na światowych ambasadorów.

źródło: daum