HYBE na liście 50 najbardziej innowacyjnych firm świata według Fast Company: podkreślenie wpływu NewJeans

Dzięki NewJeans HYBE wyniosło muzykę do sfery sztuki komercyjnej.

19 marca (czasu lokalnego) firma HYBE ogłosiła, że ​​znalazła się na liście „50 najbardziej innowacyjnych firm świata 2024” opublikowanej przez amerykański dziennik gospodarczy „Fast Company”.

Od 2008 roku Fast Company co roku wybiera firmy, które wywierają wpływ na branże i kultury, podejmując innowacyjne próby, jako „50 najbardziej innowacyjnych firm świata”. Fast Company nie tylko ogłasza ogólne rankingi 50 najlepszych innowacyjnych firm, ale także wybiera i ogłasza rankingi dla każdego sektora przemysłu.

HYBE już wcześniej znalazło się na liście 50 najlepszych innowacyjnych firm w latach 2020 i 2022, a w tym roku znalazło się na liście po raz trzeci.

Wśród firm wybranych w tym roku do grona 50 najlepszych innowacyjnych firm znaleźli się światowi giganci, tacy jak NVIDIA (1. miejsce), Microsoft (3. miejsce), YouTube (7. miejsce), Google (30. miejsce) czy UMG (45. miejsce). Wśród nich HYBE odnotowało jedyny kompleksowy ranking 23. miejsca wśród firm krajowych. Zajęła także 2. miejsce w kategorii design.

Fast Company jako podstawę wyboru HYBE podała strategię Min Hee-jina, dyrektora generalnego zależnej marki ADOR pod HYBE, oraz działalność NewJeans.

Należy zauważyć, że NewJeans swoją wyjątkową analogową atmosferą, piosenkami bliskimi R&B i marzycielską oprawą wizualną reprezentowało nostalgię za latami 90-tymi. Co więcej, charakterystyczna tożsamość NewJeans, począwszy od albumów takich jak „New Jeans” po „OMG” i „Get Up”, zyskała światową popularność. Pięciu członków NewJeans było także aktywnymi ambasadorami światowych marek modowych.

Fast Company przeanalizowała, że ​​NewJeans podniosło muzykę do najwyższego poziomu sztuki komercyjnej. Z NewJeans współpracowały także światowe marki, takie jak Apple, Nike i Coca-Cola.

Zamiast po prostu zapraszać artystów do kampanii marki, zostali oni wciągnięci do świata NewJeans, aby opracować kampanie w nowym wymiarze. Omawiane przykłady obejmują kręcenie teledysku „ETA” za pomocą Apple iPhone 14 Pro w celu zaprezentowania stabilnej technologii aparatu, współpracę z Coca-Colą nad piosenką „Zero”, aby zatrzeć granice między reklamą a muzyką, oraz reinterpretacja sceny z „Ditto” MV skutecznie prezentujące produkty Nike.

Oceniono, że wyczucie Min Hee-jina, dyrektora generalnego z wykształcenia dyrektora artystycznego, odegrało znaczącą rolę w budowaniu tożsamości NewJeans.

W wywiadzie dla Fast Company Min Hee-jin powiedział: „Moja ścieżka kariery od grafika do producenta stała się moją siłą, która pozwala mi wyrażać obrazy nie tylko wizualnie, ale także poprzez dźwięk”.