Czy 2024 rok będzie rokiem, w którym Disney przestanie wydawać duże filmy animowane na Disney+?

Czy 2024 rok będzie rokiem, w którym Disney przestanie wydawać duże filmy animowane na Disney+?

Animowane filmy Disneya zawsze były niezbędne w dziedzinie rozrywki kinowej. W tym roku widzowie byli świadkami triumfu dwóch monumentalnych premier: bijącego rekordy Inside Out 2 i przełomowej Moana 2. Kilka lat temu Disney znalazł się jednak w obliczu dramatycznej zmiany w swojej strategii dystrybucji wraz z nadejściem pandemii COVID-19. Właśnie gdy uruchamiali usługę przesyłania strumieniowego Disney+, podjęto decyzję o wydaniu głównych filmów animowanych bezpośrednio na platformę, całkowicie omijając tradycyjne premiery kinowe.

Ta strategia przesyłania strumieniowego, choć początkowo uzasadniona w czasie pandemii, trwała długo po ponownym otwarciu kin, kładąc nacisk na krótsze okna dystrybucji, a nawet modele „dzień i data”. Jednak imponujący sukces finansowy Inside Out 2 i Moana 2 — łącznie zarabiające ponad dwa miliardy dolarów — może sygnalizować zasadniczą zmianę. Entuzjastyczna reakcja na te sequele ilustruje odnowione pragnienie doświadczenia kinowego, podkreślając, że trend odsuwania na bok premier kinowych głównych tytułów animowanych musi się skończyć.

Krytyka podejścia Disneya stawiającego streaming na pierwszym miejscu

Kontrowersje wśród fanów, twórców i branży

Ogłoszenie w 2020 r., że wyczekiwany film Pixara Soul ominie kina na rzecz Disney+, spotkało się z powszechnym rozczarowaniem. Disney i Pixar od dawna są synonimem magicznych doświadczeń rodzinnych, artystycznych wizualizacji i przebojowych opowieści. Fani oczekiwali dreszczyku emocji związanego ze wspólnym opowiadaniem historii w kinach, podczas gdy wystawcy bogacili się na wypełnianie miejsc. Jednak zmiana w zakresie streamingu sprawiła, że ​​Disney po Soul wypuścił serię filmów takich jak Raya and the Last Dragon , Luca i Turning Red , skutecznie odsuwając na bok tradycyjne premiery.

Ten zwrot akcji spowodował minimalne okna kinowe lub w niektórych przypadkach brak premier kinowych w ogóle, co zmniejszyło magię, z której słyną filmy Disneya. Wystawcy stanęli w obliczu surowych konsekwencji ekonomicznych, twórcy poczuli się zniechęceni, a widzowie zostali pozbawieni cenionego wspólnego doświadczenia. Dając priorytet przesyłaniu strumieniowemu, Disney zmniejszył kulturowy rezonans tych filmów, przekształcając to, co mogło definiować momenty filmowe, w zwykłe oferty cyfrowe. Ponadto ten trend wpłynął na szerszy ekosystem biznesowy Disneya; filmy animowane często w znacznym stopniu przyczyniają się do sprzedaży towarów i ogólnej wartości marki, co sygnalizuje, że Disney pozostawił zarówno pieniądze, jak i magię nieodebrane w tym okresie.

Zmiana w streamingu: konieczność ery Covid, która przyćmiła jego cel

Kontynuowanie strategii ery pandemii okazało się kosztowne

Postacie Pixara

Gdy pandemia rozwinęła się w 2020 r., studia filmowe musiały się dostosować. W związku z zakłóconymi harmonogramami zdjęć i zamknięciem kin wiele z nich zdecydowało się wykorzystać swoje platformy streamingowe jako alternatywne kanały dystrybucji. Wczesna decyzja Disneya o wydaniu Soul była bardziej pragmatyczną reakcją niż przemyślaną strategią, zapewniającą rodzinom rozrywkę przy jednoczesnym zwiększeniu liczby subskrypcji Disney+.

Jednak w miarę jak kina stopniowo otwierały się, studia wahały się, czy ponownie przyjąć tradycyjne wydania. Wraz ze wzrostem liczby abonentów streamingu, wiele z nich badało hybrydowe strategie wydawnicze, w tym ograniczone wyświetlanie w kinach, a następnie szybkie przejścia na streaming. Podczas gdy niektóre filmy odniosły sukces, inne, takie jak Strange World, ugrzęzły w tych ograniczeniach, cierpiąc z powodu minimalnych wysiłków marketingowych i niskich zysków z kas biletowych, zanim zostały zdegradowane do Disney+.

Ta ciągła zależność od streamingu podkopała prestiż animowanych ofert Disneya. W jaskrawym kontraście do filmów aktorskich, które cieszyły się kinowymi premierami, animowane projekty Disneya często wydawały się marginalizowane. Takie podejście doprowadziło do wyobcowania publiczności i zmniejszyło reputację marki w zakresie dostarczania znaczących animowanych doświadczeń — przynajmniej do debiutu Inside Out 2 .

Sukces kasowy filmów Inside Out 2 i Moana 2 podkreśla znaczenie premier kinowych

Wskrzeszenie premier kinowych: droga do sukcesu finansowego

Nic
Nic

Wydany w czerwcu 2024 r. Inside Out 2 szybko przerósł oczekiwania. Po uznanej pierwszej części przychody sequela osiągnęły prawie 1,7 miliarda dolarów na całym świecie (za pośrednictwem Box Office Mojo ), co czyni go najbardziej dochodowym filmem animowanym w historii. Ponadto Moana 2 , która pierwotnie miała zostać wydana na Disney+, została zaadaptowana na film kinowy i wydana w weekend Święta Dziękczynienia w 2024 r., zarabiając ponad 700 milionów dolarów na całym świecie (za pośrednictwem Box Office Mojo ).

Implikacje finansowe są głębokie. Oba filmy osiągnęły status przeboju, którego streaming nie mógł powtórzyć. Ponadto ich sukces utorował drogę do wzrostu zainteresowania powiązanymi towarami, atrakcjami w parkach rozrywki i późniejszymi wyświetleniami streamingowymi, ustanawiając lukratywny cykl przychodów. Doświadczenie kinowe przekształca te filmy w wydarzenia o znaczeniu kulturowym, generując istotny marketing szeptany, który często umyka wydaniom streamingowym.

Dziedzictwo Disneya opiera się w dużej mierze na jego animowanych klasykach, a ostatnie osiągnięcia oznaczają, że popyt na filmy animowane pozostaje silny. Skupiając się na premierach kinowych znaczących projektów animowanych, Disney może przywrócić swoją reputację jako główne źródło niezapomnianej rozrywki dla rodzin.

    Źródło i obrazy

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *