K-pop wyróżniany na amerykańskim rynku muzycznym: uznanie czy powściągliwość?

Pomiędzy wprowadzeniem przez Billboard kategorii K-pop a brakiem nominacji artystów K-pop na gali Grammy pojawiły się pytania

14 listopada w artykule 10Asia podjęto próbę odpowiedzi na pytanie, jak amerykański rynek muzyczny reaguje na K-pop. Pytanie to wynika z faktu, że Billboard wprowadził różne kategorie tylko dla K-popu, podczas gdy Grammy rzadko nominuje artystów K-pop (w tym roku K-pop nie otrzymał żadnych nominacji).

Od 2019 roku 4 lata z rzędu BTS otrzymuje nominacje do nagrody Grammy, jednak światowej sławy grupie nigdy nie udało się zapewnić sobie własne trofeum. Teraz na najnowszej liście nominowanych do nagród Grammy w ogóle nie ma artystów K-popu.

Mając te fakty na uwadze, 10Asia postawił pytanie, czy wprowadzenie przez Billboard odrębnych kategorii K-popu jest autentyczną próbą uznania wyjątkowych cech tego gatunku, czy też, odwrotnie, czy nieumyślnie działa jako forma dyskryminacji poprzez oddzielenie K-popu z gatunków głównego nurtu w prestiżowych światowych nagrodach muzycznych. Debata ta dotyka szerszych kwestii dotyczących reprezentacji i integracji K-popu w światowym systemie nagród muzycznych.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, w tym roku BTS nie otrzymali żadnych nominacji do 66. edycji Nagród Grammy (zaplanowanych na luty 2024), mimo że wszyscy członkowie grupy – obecnie skupieni na indywidualnej działalności, w tym obowiązkach związanych ze służbą wojskową i innymi zobowiązaniami – nadesłali zgłoszenia w różnych Kategorie Grammy. W szczególności Jin zgłosił singiel „The Astronaut” w kategorii Najlepsze solowe wykonanie popowe i Najlepszy teledysk; RM zgłosił solowy album „Indigo” w kategorii „Najlepszy popowy album wokalny” oraz utwór „Wild Flower” w kategorii „Najlepszy występ w duecie/grupie pop” i „Najlepszy teledysk”. W międzyczasie SUGA starała się zdobyć kategorie Najlepszy Album Rapowy, Najlepszy Występ Rapowy i Najlepszy Teledysk z solowym albumem „D-Day” i utworem tytułowym „Haegeum”; J-Hope walczył o tytuł najlepszego występu w duecie/grupie pop i najlepszego teledysku z utworem „On The Street”, a V walczył o najlepszy popowy album wokalny ze swoim solowym albumem „Layover”, a także za najlepszy solowy występ popowy i najlepszy teledysk z „Wolne tańczenie.”

W przeszłości BTS byli nominowani w kategorii Najlepszy występ duetu/grupy popowej w latach 2020–2022, więc oczekiwania co do ich nominacji w tym roku były duże ze względu na ich indywidualne osiągnięcia. Na przykład Jungkook ustanowił rekord najwyższej sprzedaży w pierwszym tygodniu dla solowego artysty K-pop w USA swoim debiutanckim solowym albumem „Golden”. Solowy album V „Layover” wszedł na drugie miejsce głównej listy „Billboard 200”, przekraczając 100 000 egzemplarzy w pierwszym tygodniu w USA. Rozczarowanie brakiem nominacji jest zatem bardziej znaczące.

Narasta krytyka wokół tego, co jest postrzegane jako faworyzowanie nagród Grammy, zwłaszcza po tym, jak BTS nie udało się wygrać po raz trzeci z rzędu pomimo nominacji. Znane jako jedna z najważniejszych nagród muzycznych, obok American Music Awards i Billboard Music Awards, nagrody Grammy są chwalone za nacisk na jakość muzyczną. Ta prestiżowa nagroda spotyka się jednak obecnie z oskarżeniami o faworyzowanie artystów anglojęzycznych, co skutkuje wykluczeniem w tym roku artystów K-popu. Takie działania są postrzegane jako wzmacnianie „bariery” w branży, ograniczającej uznanie dla światowego talentu muzycznego K-popu.

Z drugiej strony Billboard wydaje się mieć inne podejście niż Grammy, czego dowodem jest utworzenie konkretnych kategorii K-popowych, w tym Top Global K-pop Artist, Top Global K-pop Album, Top Global K-pop Song, Top Global K-pop Song, Top Global K-pop Song, i najlepszy artysta koncertowy K-pop. Członkowie BTS Jimin, Jungkook i SUGA, a także NCT, BLACKPINK, TWICE i TXT zostali nominowani we wszystkich czterech tych kategoriach. Pomimo obaw związanych z ekskluzywnymi kontraktami w Korei Południowej, początkująca grupa FIFTY FIFTY, posiadająca znaczącą obecność w Internecie na całym świecie, została nominowana w kategoriach Najlepszy duet/grupa i Top Global K-pop Song. Świadczy to o rozpoznawalności i wpływie K-popu na światowym rynku muzycznym, podkreślając, że K-pop został uznany za dominujący trend nawet w USA, centrum światowego przemysłu muzycznego.

Jednak pojawia się również krytyka posiadania przez Billboard oddzielnych kategorii dla K-popu. Niektórzy twierdzą, że jest to „podwójny standard” Billboardu w kontaktach z K-popem. W szczególności uważają, że amerykańska nagroda muzyczna ma na celu ograniczenie wpływu K-popu poprzez ograniczenie artystów do odrębnego „gatunku K-pop”, co może utrudniać ich integrację z głównymi rynkami muzycznymi. W rezultacie istnieją obawy, że kategoryzowanie K-popu oddzielnie od piosenek anglojęzycznych może utrudniać otwartą konkurencję.

Podczas gali American Music Awards, po wprowadzeniu w zeszłym roku kategorii K-pop, BTS zwyciężyli zarówno w kategorii Duo lub Grupa – Pop/Rock, jak i Ulubiony Artysta K-pop w 2022 r. Wcześniej zdobyli tytuł Artysty Roku, Duetu lub Grupy – Pop /Rock i Song Pop/Rock w 2021 r.

Według niektórych koreańskich analityków sytuacja ta odzwierciedla złożoną motywację amerykańskiego przemysłu muzycznego dotyczącą K-popu, balansującą między uznaniem a powściągliwością. Wraz ze wzrostem soft power Korei Południowej istnieją również obawy, że centrum światowego rynku muzycznego, znajdującego się obecnie w USA, może przenieść się do Korei Południowej, kolebki K-popu. Jest to sytuacja, w której nagroda powinna zostać przyznana, ale zostaje z wahaniem odmówiona. Oczywiście może to oznaczać, że K-pop jako całość został wyróżniony przez amerykański rynek muzyczny.

Źródło: 10Asia przez Daum, K14