Powód, dla którego wyzwanie biznesowe piosenkarki Jeon Somi w branży kosmetycznej przyciąga uwagę

2 kwietnia Jeon Somi oficjalnie uruchomiła swoją markę kosmetyków do makijażu. Wiadomo, że gdy sama wprowadziła markę, Jeon Somi była bezpośrednio zaangażowana na każdym etapie, od rozwoju produktu i projektu opakowania po utworzenie oficjalnej strony internetowej.

Jeszcze przed oficjalnym wprowadzeniem marki na rynek Jeon Somi dzieliła się procesem testowania produktów i projektowania opakowań za pośrednictwem swojego oficjalnego portalu społecznościowego SNS. Wyjaśniła motywację swojego przedsięwzięcia w branży kosmetycznej: „Zanim zostałam założycielką „GLYF”, byłam entuzjastką urody i kochałam kosmetyki. Wykorzystałam całą wiedzę o pięknie, którą czułam i doświadczyłam podczas mojej kariery wokalnej.” Tak naprawdę Jeon Somi od swojego debiutu niezmiennie wyraża swoje zamiłowanie do kosmetyków. Pod wpływem ojca, który w przeszłości był wizażystą, otwarcie pokazała swoją tożsamość jako entuzjastki piękna, udostępniając zdjęcia swojego makijażu na portalach społecznościowych.

Pierwszy produkt wydany po premierze marki wskazywał na kierunek biznesowy Jeon Somi. Podobnie jak słowa Jeon Somi, która zamierzała wykorzystać w swoich produktach wiedzę zdobytą jako piosenkarka K-pop, pierwszy produkt podobno powstał w wyniku jej niezadowolenia z produktów do makijażu, których używała na scenie. W sytuacji dużego na całym świecie zainteresowania piosenkarzami K-popowymi koncepcja marki prezentującej kosmetyki opracowane przez artystkę, która osobiście prezentowała na scenie różnorodne makijaże, jest interpretowana jako przemyślana strategia mająca na celu podniesienie siły nabywczej konsumentów zarówno w kraju, jak i za granicą .

Powodem, dla którego uwaga skupia się na wynikach wyzwania związanego z biznesem kosmetycznym rzuconego przez Jeon Somi, jest to, że wśród aktywnych artystów K-popu po dwudziestce rzadko zdarza się zakładanie marki pod własnym nazwiskiem. Zwłaszcza przypadek bezpośredniego uruchomienia marki kosmetyków, a nie poprzez współpracę lub inwestycję, jest prawie niespotykany w całej branży rozrywkowej. Samodzielne uruchomienie marki wymaga nie tylko głębokiego zrozumienia branży, ale wiąże się także ze sporym wysiłkiem porównywalnym z głównym zawodem, gdyż wiąże się z długim procesem rozwoju produktu i kontemplacji. Dodatkowo, ponieważ artysta jest głównym motorem biznesu, wszelkie negatywne problemy wynikające z produktu lub marki będą bezpośrednio wpływać na artystę, który go założył, powodując znaczną presję.

Jedną z istotnych kwestii, która pojawiła się w momencie wprowadzenia na rynek, były kontrowersje wokół cen produktów. Rozświetlacz, który Jeon Somi wypuścił na rynek po raz pierwszy od początku istnienia marki, wywołał kontrowersje ze względu na wysoką cenę, wahającą się w granicach 40 000 wonów za jedną paletę. Niektórzy krytykowali wysoką cenę produktu w porównaniu do innych marek, sugerując, że może ona obejmować „wartość nazwy” Jeon Somi. Co więcej, ponieważ produkt został wypuszczony w przedsprzedaży, ponownie spotkał się z krytyką ze względu na politykę sprzedaży zakazującą anulowania zakupu po zakupie, co jest typowe dla zakupów rezerwacyjnych. Kontrowersje wokół produktów marki szybko przerodziły się w krytykę skierowaną pod adresem założyciela, Jeona Somi, i wywołały gorące dyskusje.

Oczywiście odwrotny przypadek również stanowi problem. Kontrowersje wokół artysty mogą bezpośrednio wpłynąć na wizerunek marki. Niedawno Jeon Somi wywołała kontrowersje, gdy ujawniono, że ona i Chaeyoung z TWICE robiły zdjęcia w bezzałogowej budce fotograficznej, odsłaniając swoją bieliznę. Chociaż była to osobista kontrowersja niezwiązana z marką, moment wprowadzenia marki na rynek zbiegający się z kontrowersją nieuchronnie pozostawił znaczne rozczarowanie z punktu widzenia promocji marki.

Chociaż ryzyko, które należy wziąć pod uwagę, jest znaczne, jeśli marka osiągnie pomyślne wyniki, jej wyniki mogą przekroczyć oczekiwania. Chociaż artyści nierzadko wprowadzają własne marki w Korei za granicą, łatwo jest znaleźć przypadki, w których celebryci wypuścili marki pod własnymi nazwiskami. Dotyczy to również premier marek kosmetycznych. Wiele gwiazd, takich jak Selena Gomez, Beyoncé, Kylie Jenner, Ariana Grande i Gwyneth Paltrow uruchomiło już własne marki kosmetyczne, osiągając ogromną sprzedaż i skutecznie ugruntowując pozycję marki.

Biorąc pod uwagę niedawną globalną popularność K-popu i zwiększone zainteresowanie K-beauty, wyzwanie biznesowe stojące przed Jeon Somi również może mieć duże szanse przynieść rezultaty przekraczające oczekiwania. Jeśli marka zyska popularność w kraju i za granicą, Jeon Somi ma również ogromny potencjał, aby rozszerzyć swoją obecność na rynku globalnym, zachowując jednocześnie swoje główne zajęcie jako piosenkarka K-pop, wyznaczając nowy punkt zwrotny jako globalna gwiazda.

Jednakże, ponieważ marka dopiero co została wprowadzona na rynek, przed Jeon Somi i jej marką jeszcze długa droga. Czas pokaże, czy Jeon Somi uda się zamienić ambitne przedsięwzięcie w nowy krok w swojej karierze.