Programas com “classificação de 1%” se tornam populares no exterior, os critérios para julgar o conteúdo com falha precisam ser alterados?

Alguns programas ostentam popularidade explosiva no exterior, apesar de serem criticados por baixas classificações na Coreia

Vários programas tornaram-se conteúdo global, pois são mais populares no exterior do que na Coreia, porque existem muitos outros canais para assisti-los além da TV. Sendo assim, muitas pessoas acreditam que os critérios de avaliação desses conteúdos deveriam ser alterados.

O drama Wed da MBC “A Good Day To Be A Dog” está lutando com classificações que oscilam entre 1% e 2%. Estrelado por Cha Eun-woo e Park Gyu-young, conta sobre o romance de uma mulher que é amaldiçoada a se tornar um cachorro sempre que beija e um homem que tem medo de cachorros. Devido às suas avaliações lentas, críticas negativas e reclamações, como a “falha na exibição de um episódio por semana” e “a crise de atuação ruim de Cha Eun-woo”, também surgiram.

No entanto, o drama atraiu respostas explosivas no exterior. Lançado simultaneamente através da plataforma OTT Rakuten Viki, “A Good Day To Be A Dog” ficou em primeiro lugar em 93 países, incluindo os EUA, na primeira semana de seu lançamento. Também liderou a parada OTT em 16 países da Ásia, especialmente Japão, Oriente Médio e África do Sul.

Anteriormente, “My Lovely Liar” da tvN também sofreu classificações baixas na faixa de 2%. Além da TV, também foi lançado no Rakuten Viki, Viu e U-NEXT para telespectadores internacionais. Em particular, o drama ficou em primeiro lugar em 136 países no Rakuten Viki. No Viu, foi o drama mais popular em Hong Kong, Indonésia e Malásia.

De acordo com um funcionário de uma produtora de drama, os espectadores de dramas K que gostam de romance ou dramas de comédia romântica formaram uma forte base de fãs no exterior. E quaisquer dramas de tais gêneros teriam uma classificação elevada em sites estrangeiros imediatamente após sua estreia.

Anteriormente, o programa de audição de ídolos da Mnet, “Boys Planet”, registrava porcentagens de visualização de um dígito, mas vídeos individuais editados em palco ganharam popularidade significativa em YouTube. Além disso, apesar da baixa audiência nacional, o programa atraiu interesse substancial de telespectadores estrangeiros interessados ​​em K-pop, formando um fandom sólido. Esta é uma das razões pelas quais a Mnet continua a produzir programas de audição de ídolos, apesar da baixa audiência.

Internamente nas emissoras, houve uma mudança no sentido de avaliar o conteúdo com base não apenas nas classificações, mas também na atualidade e nas reações online. Por exemplo, o programa de variedades “Beat Coin” da KBS2 tem lutado para escapar das classificações de um dígito, mas consistentemente ocupa o primeiro lugar em audiência na plataforma OTT doméstica Wavve. Continua recebendo críticas positivas online, tornando-se um programa de longa duração que está no ar há mais de um ano.

Um funcionário da indústria de radiodifusão mencionou: “É claro que os programas de TV não podem ignorar as classificações. No entanto, estão a ser feitos esforços para avaliar as classificações mais especificamente, por exemplo, visando espectadores com idades compreendidas entre os 20 e os 49 anos. Recentemente, há muitos casos em que a popularidade percebida é melhor sentida através de fatores como atualidade, classificações OTT e reações no SNS. Para preencher a lacuna com os telespectadores, parece necessário utilizar vários indicadores de forma diversificada.”

Fonte: Daum