Em entrevista exclusiva ao documentário especial da NHK ‘Songs Resonating Around the World ~ The New Era of Korean-Japanese Pop (POPS)’, exibido no dia 7, Min Hee- jin declarou: “Eu queria mostrar estilos que não eram mostrados no mainstream existente”.
Enfatizando a importância do gosto pessoal e da sinceridade, Min afirmou: “Mesmo que a sinceridade que dá tudo de si para os outros e para si mesmo, que é um ‘valor intangível’, possa não ser visível, as pessoas podem senti-la”.
No vasto mercado comercial que se inclina para o populismo, fórmulas ou formatos de sucesso são facilmente revividos ou imitados. O pensamento por trás da estratégia de Min é romper com o mainstream padronizado e desafiar os estilos estabelecidos.
Um aspecto notável é o surgimento do conceito de ‘正反合’ (Zheng Fan He), que ganhou atenção durante a aparição de Min no programa da TVN ‘You Quiz on the Block’ no final de 2021. é uma representação lógica da dialética de Hegel, onde as contradições ou oposições são princípios fundamentais que explicam o movimento das coisas. Segundo Hegel, quando ocorre o conflito entre ‘正’ (positivo) e ‘反’ (negativo), ele transcende para um ‘合’ (síntese). Este conceito, acredita Min, é aplicável no mundo do K-pop e parece ter sido previsto através da jornada da NewJeans.
Um elemento-chave é o charme genuíno dos membros do NewJeans, e no documentário, Min é visto dando autonomia a Hanni, um membro que grava ‘Cool with You’, dizendo: “Tente fazer com que pareça você”. Min explicou: “Eu queria que eles fossem mais adequados para sua idade, em vez de parecerem movidos pelos negócios. Eu esperava uma aparência relaxada e alegre.”
Especialmente durante o documentário, enquanto tocava a música representativa ‘DITO’ do NewJeans, Min enfatizou: “As pessoas, especialmente quando são jovens, têm seu próprio baú de tesouro”. Ele expressou seu desejo de criar conteúdo que estimule a curiosidade e apresente uma variedade de coisas interessantes, não convencionais e boas por meio da NewJeans.
A produção estratégica de Min trouxe NewJeans para o centro das atenções imediatamente após sua estreia em julho de 2022. Da composição dos membros à coleção de músicas, produção do álbum, promoção e todos os processos antes do planejamento e produção do álbum, Min assumiu a liderança. NewJeans focou na essência da música, até mesmo lançando seu videoclipe sem conteúdo teaser especial na época da estreia.
Seu segundo EP, ‘Get Up’, lançado em julho do ano seguinte, liderou a parada de álbuns principal da Billboard dos EUA, ‘Billboard 200’, e três músicas do álbum entraram simultaneamente na parada de singles principal ‘Hot 100’. marco ao vencer o ‘2023 Billboard Music Awards’ (BBMAs) na categoria de artista K-pop no menor período (1 ano e 4 meses) após a estreia.
Min, que desempenhou um papel significativo no sucesso da NewJeans, foi reconhecida como a ‘Mulher que Influenciou a Indústria Global do Entretenimento’ pela 2022 U.S. Ela também foi selecionada como uma das ‘Mulheres da Billboard na Música de 2023’. Além disso, ela recebeu a Comenda do Presidente na categoria de contribuição internacional no ‘2023 Korea Content Awards’ e foi homenageada na categoria de artes de massa no ’72nd Seoul Metropolitan Culture Awards.’ No dia 6, ela também recebeu o Producer Award no ’38th Golden Disc Awards’. Em seu discurso de aceitação no ‘Golden Disc Awards’, Min expressou sua gratidão aos fãs, conhecidos como ‘Bunnies’, e sugeriu os novos desafios e aventuras da NewJeans em 2024, gerando grandes expectativas.
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