A indústria está prestando atenção à ação proativa da Lotte Chilsung Beverage para rescindir o contrato antes que surgissem rumores de namoro de Han So-hee .
De acordo com Lotte Chilsung em 20 de março, o contrato de Han So-hee como modelo publicitário da marca de soju “Chum-Churum” expirou no início de março, após um ano de atividade.
Um funcionário da empresa declarou: “Não renovamos o contrato (com Han So-hee) após o término do prazo de um ano. O próximo modelo de publicidade está indeciso.”
Han So-hee é o rosto do “Chum-Churum” desde março do ano passado. Na época, Lotte Chilsung explicou que Han So-hee foi selecionada como modelo considerando sua comunicação ativa com os fãs através do Instagram e outras plataformas de mídia social.
Com o anúncio de Han So-hee para “Chum-Churum” no ano passado, as vendas de soju de Lotte Chilsung totalizaram 404,2 bilhões de won, um aumento de 18,5% em relação ao ano anterior. Além do “Chum-Churum”, as vendas do “Saero”, lançado em setembro de 2022, também contribuíram para o crescimento geral do desempenho.
Mudar o modelo de publicidade do “Chum-Churum” depois de um ano é a primeira vez em oito anos. De 2016 a 2020, Lotte Chilsung nomeou Suzy como modelo para “Chum-Churum” por cinco anos consecutivos. De 2021 a 2022, Jennie do BLACKPINK assumiu o papel. Atrizes e cantoras estimadas como Lee Young-ae, Koo Hye-sun, Lee Hyori, HyunA, Jo In-sung e Shin Min-ah também anunciaram “Chum-Churum”.
Recentemente, Han So-hee admitiu estar namorando o ator Ryu Jun-yeol. A agência de Han So-hee declarou: “Han So-hee está passando por um momento muito difícil emocionalmente devido a postagens especulativas indiscriminadas e comentários maliciosos escritos sobre ela como pessoa”.
A indústria analisa a expiração do contrato de publicidade de Lotte Chilsung como uma escolha estratégica. Os distribuidores são, de facto, sensíveis às controvérsias em torno dos modelos de publicidade, uma vez que afectam directamente as vendas dos produtos.
Por exemplo, a rescisão de contratos por parte de retalhistas como Musinsa e Nepa depois de o actor Yoo Ah-in, que foi investigado por consumo de drogas ilegais, ter sido apontado como o seu modelo reflecte um contexto semelhante. Alachi Chicken, que usou o jogador de futebol Lee Kang-in como modelo, também não renovou o contrato em meio à discórdia dentro da seleção coreana de futebol.
No final, a decisão de Lotte Chilsung de rescindir o contrato de Han So-hee aliviou alguma pressão, especialmente considerando a posição incômoda causada pelas notícias de namoro de Karina da aespa, que é modelo publicitária de seu novo produto “Krush”.
Um responsável da indústria retalhista declarou: “Os consumidores estão altamente interessados na vida privada dos modelos publicitários, mas as empresas têm dificuldade em expressar o seu desconforto. A tendência recente de redução dos contratos de modelos publicitários não está alheia a isso.”
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