Lionsgate colabora com tecnologia de IA para desbloquear amplo cofre de mídia

A Lionsgate está fazendo um investimento substancial em Inteligência Artificial generativa. Conforme relatado pelo The Hollywood Reporter , a Lionsgate formou uma parceria com a Runway, concedendo a eles acesso ao extenso arquivo de mídia do estúdio para treinamento de algoritmos.

Este acordo exclusivo permite que a Runway crie um modelo de IA adaptado especificamente ao portfólio de cinema e televisão da Lionsgate, com o objetivo de auxiliar os criativos a aprimorar seus projetos.

Nos últimos anos, a Lionsgate ganhou uma reputação por criar franquias de sucesso, como John Wick, com orçamentos relativamente modestos. Essa mudança estratégica para IA é percebida como uma iniciativa de economia de custos, conforme destacado pelo vice-presidente Michael Burns:

“A Runway é uma parceira visionária, a melhor da categoria, que nos ajudará a utilizar a IA para desenvolver oportunidades de criação de conteúdo de ponta e com eficiência de capital. Vários de nossos cineastas já estão animados com suas potenciais aplicações em seus processos de pré-produção e pós-produção.”

A mudança estratégica da Lionsgate para IA generativa levanta questões éticas

A colaboração da Lionsgate com a empresa de IA Runway pode gerar preocupações na indústria cinematográfica em relação às implicações éticas em torno da tecnologia de IA. O surgimento de modelos avançados de IA generativa, como o ChatGPT da OpenAI, intensificou as discussões em Hollywood.

Os temores sobre o impacto da IA na força de trabalho de Hollywood foram essenciais nas greves do Writers Guild of America (WGA) e do SAG-AFTRA de 2023, que causaram interrupções consideráveis, levando a atrasos em produções como Duna: Parte Dois, Vingadores: Apocalipse e Vingadores: Guerras Secretas.

Após as greves, o WGA e o SAG-AFTRA chegaram a acordos com o AMPTP que incluíam regulamentações que regem o uso de IA generativa na produção de filmes e televisão; no entanto, esses acordos não proibiam completamente seu uso.

Além disso, a legislatura da Califórnia aprovou dois projetos de lei significativos que abordam a regulamentação da IA generativa, apoiados por sindicatos. O AB 2602 impõe limitações ao uso de réplicas digitais de artistas se eles estiverem disponíveis para trabalho presencial, a menos que haja acordos claros com o artista ou seus representantes.

O AB 1836 trata da utilização potencial de uma semelhança digital de um artista falecido, exigindo que os produtores obtenham o consentimento do espólio do artista antes de empregar sua semelhança digital para qualquer propósito. Este projeto de lei também revisa a isenção de “obras expressivas” na lei de direito de publicidade da Califórnia para evitar seu uso indevido por empresas de produção que visam normalizar o uso de representações digitais.

O debate em andamento sobre a influência da IA no trabalho de Hollywood continua sem solução. No entanto, a Runway apresenta a parceria como um meio de impulsionar a criatividade. O CEO da Runway, Cristóbal Valenzuela, declarou:

“Estamos comprometidos em dar aos artistas, criadores e estúdios as melhores e mais poderosas ferramentas para aumentar seus fluxos de trabalho e permitir novas maneiras de dar vida às suas histórias.”

A Lionsgate se destaca como uma empresa importante na indústria cinematográfica, supervisionando franquias icônicas como John Wick, Jogos Vorazes e Jogos Mortais.

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