A empresa de gerenciamento de criadores de conteúdo Fixated recebe investimento de US$ 10 milhões da Eldridge (Notícias exclusivas)

Fixated garante investimento de US$ 10 milhões para capacitar criadores de conteúdo

A Fixated, uma empresa de gerenciamento de criadores de conteúdo em ascensão estabelecida no ano passado, obteve com sucesso um investimento substancial de US$ 10 milhões da Eldridge Industries, conforme anunciado na quarta-feira. A empresa é conhecida por sua impressionante lista de talentos, que inclui figuras populares como Zach Justice e o streamer do Twitch Sketch.

Detalhes do investimento e avaliação da empresa

Embora a Fixated tenha optado por não divulgar sua avaliação ou a participação acionária exata que a Eldridge adquiriu, os cofundadores Zach Katz e Jason Wilhelm mencionaram que a Eldridge detém uma participação “vastamente minoritária” na empresa. No total, a Fixated levantou US$ 12, 8 milhões nesta rodada de financiamento, com US$ 2, 8 milhões adicionais provenientes de outros investidores. A Eldridge, sob a liderança do CEO Todd Boehly, tem um portfólio de investimentos diversificado que inclui marcas notáveis como a A24 e o Los Angeles Dodgers, bem como uma participação no The Hollywood Reporter por meio de uma joint venture com a Penske Media Corporation.

Visão dos Fundadores para a Economia do Criador

Katz, um profissional experiente da indústria musical que anteriormente atuou como presidente da marca de eSports e entretenimento FaZe Clan, cofundou a Fixated ao lado de Jason Wilhelm, que tem experiência com gerenciamento de criadores do TikTok por meio da TalentX. Eles estabeleceram a Fixated para preencher o que eles percebem como uma lacuna significativa na economia do criador de conteúdo, onde há representação insuficiente para auxiliar os criadores a navegar e expandir seus negócios.

Expandindo oportunidades para criadores de conteúdo

Muitos criadores estão diversificando suas carreiras além de plataformas únicas, aventurando-se em vários meios, como podcasting, transmissão ao vivo de videogames e produção de vídeos curtos em plataformas como o TikTok. Katz e Wilhelm observam que, embora muitos gerentes se concentrem principalmente em garantir acordos de marca, o setor carece de estratégias abrangentes adaptadas para promover a criação de conteúdo.

A necessidade de sistemas de suporte mais fortes

Katz reflete sobre sua transição da indústria musical, onde os artistas recebem amplo suporte de gerentes dedicados, para o setor de entretenimento digital, onde esse suporte geralmente é inexistente. Ele enfatiza que, diferentemente dos músicos, os criadores de conteúdo devem inovar diariamente, semelhante a produzir uma “música de sucesso”, mantendo sua produção atualizada e envolvente para seu público.

Adaptando-se à evolução do cenário do criador

Wilhelm ressalta que muitos agentes continuam a focar em acordos de marca tradicionais, muitas vezes ignorando que a geração de conteúdo é onde os criadores geram a maior parte de sua renda. Eles defendem ajudar os criadores de conteúdo em diversas plataformas, como Snapchat, Facebook, YouTube e vários serviços de streaming, reconhecendo as demandas únicas que cada plataforma apresenta.

Mudanças nas percepções dos criadores de conteúdo

Katz também enfatiza a visão ultrapassada que reduz os criadores de conteúdo a meros influenciadores, defendendo o reconhecimento de seu status profissional semelhante ao dos artistas tradicionais.À medida que a economia do criador ganha reconhecimento popular, ele observa uma mudança nas aspirações entre seus clientes, deixando de buscar oportunidades em Hollywood para construir negócios sustentáveis que alavancam seus públicos engajados em várias plataformas.

“Se Hollywood era a liga principal, essa indústria de entretenimento digital era a liga secundária”, Katz expressou.“A grande ambição mudou de querer um show em plataformas como Netflix ou Hulu para descobrir como cultivar um negócio que atraia a atenção daqueles zilhões de olhos lá fora.”

Essa evolução reflete uma tendência mais ampla, na qual os criadores agora estão priorizando seus ambientes estabelecidos, reconhecendo o valor de sua influência digital e ajustando seus objetivos de acordo.

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