Promoção de Dandadan supostamente prejudicada por conflito de licenciamento da Crunchyroll

Revelações recentes expuseram erros significativos na abordagem da Crunchyroll ao licenciamento de animes, especialmente em relação ao tratamento de Dandadan . Esta série rapidamente ganhou destaque, com a expectativa de ser um dos animes de destaque de 2024. Para quem não conhece, Dandadan conta a história de Momo Ayase, a neta de um médium espírita que não acredita em alienígenas, e Okarun, que descarta a existência de fantasmas. Suas vidas tomam um rumo dramático quando eles encontram eventos sobrenaturais, forçando-os a se unirem — Okarun se torna o hospedeiro do poder de um espírito vingativo enquanto Ayase adquire habilidades psíquicas — levando a um conto repleto de humor e romance.

O que pode parecer inicialmente uma premissa direta é apoiada por uma narrativa intrincada que encantou os entusiastas de anime em todo o mundo. No entanto, Dandadan serve não apenas como uma série amada, mas também como um campo de batalha crítico em meio a um conflito de licenciamento em andamento entre serviços de streaming . A profundidade da má gestão e dos erros estratégicos da Crunchyroll está apenas começando a vir à tona, conforme destacado em um relatório recente da Bloomberg . Abaixo, nos aprofundamos nos detalhes chocantes que sugerem um futuro turbulento para a gigante do streaming.

Status único de Dandadan no cenário do anime

Estratégias de licenciamento incomuns transformam um favorito em um campo de batalha

No cenário atual de anime, é típico que um único parceiro de streaming domine os esforços de produção e marketing de uma série. No entanto, Dandadan quebra esse molde. Embora o programa esteja disponível para streaming no Crunchyroll, Netflix e Hulu, sua distribuição física na América do Norte é feita pela GKIDS, com a Muse Communication gerenciando-a no Sudeste Asiático.

Produzido pela Science Saru — agora uma subsidiária da Toho International, renomada por seu papel na criação da franquia Godzilla — Dandadan está começando a ganhar força após sucessos anteriores como Ping Pong: The Animation e Space Dandy . A recente aquisição da GKIDS pela Toho destaca sua intenção de comercializar efetivamente seu conteúdo em várias plataformas.

No entanto, a abordagem de marketing da Crunchyroll não tem o mesmo vigor. Apesar das promoções significativas da Netflix impulsionando Dandadan a se tornar o segundo lançamento não-inglês mais assistido, a relutância da Crunchyroll em promover a série de forma semelhante levanta sobrancelhas. Sua tomada de decisão interna pode sugerir uma dinâmica preocupante que afeta a gigante do streaming.

A posição decrescente da Crunchyroll na guerra de licenciamento

Desafios de liderança surgem de uma gestão inexperiente

O cenário competitivo do streaming de anime tem se tornado cada vez mais intenso, e a Crunchyroll tem enfrentado dificuldades desde sua aquisição de US$ 1,2 bilhão pela Sony em 2021. Embora posicionada como um destino principal para conteúdo de anime, ela ainda enfrenta vários desafios.

A fusão com a Funimation introduziu complicações, notavelmente com a liderança de Markus Gerdemann, que foi nomeado vice-presidente sênior de marketing criativo, apesar de não ter experiência profunda no setor de anime. As descobertas da Bloomberg revelam algumas informações surpreendentes sobre o impacto de Gerdemann:

18 funcionários atuais e antigos da Crunchyroll compartilharam insights com a Bloomberg.
Sete deles expressaram preocupações quanto às habilidades de Gerdemann em executar estratégias eficazes e alegaram que ele causou perdas financeiras.
7 relataram um declínio no moral dos funcionários atribuído à liderança de Gerdemann.
Dois funcionários apresentaram queixas formais contra ele por sexismo e promoção de um ambiente de trabalho hostil.

Embora a investigação da Sony tenha inocentado Gerdemann, o descontentamento dos funcionários continua sendo uma questão crítica. Há alegações de que Gerdemann introduziu uma rede de antigos colegas da agência, sumariamente rotulada como um “clube de meninos”, o que pode complicar ainda mais as relações dentro da empresa.

Enquanto a Crunchyroll navega em potenciais discussões de aquisição, Gerdemann comunicou à equipe que a empresa “decidiu não se inclinar para a promoção do Dandadan “. Essa decisão reflete potencialmente uma rixa maior entre a Toho e a Crunchyroll, exacerbada por questões em torno de licenciamento exclusivo e rivalidades de merchandising.

Com a Crunchyroll historicamente gerenciando sua própria loja de produtos, ela enfrenta a concorrência da loja iiZO recentemente lançada pela Toho. Para agravar ainda mais as tensões, a Toho também assumiu os direitos de distribuição da mais recente adição à série de filmes My Hero Academia , anteriormente controlada pela Crunchyroll.

Essas falhas promocionais exemplificam os erros de cálculo estratégicos da Crunchyroll em uma indústria que está se tornando mais competitiva, sugerindo uma grande desordem sob a orientação de Gerdemann. As queixas dos funcionários ressaltam uma potencial desaceleração para a Crunchyroll, cujas estratégias pós-aquisição atraíram críticas internas.

O desastre de Dandadan exemplifica as falhas estratégicas da Crunchyroll

Uma série de decisões controversas impulsionam os dilemas atuais

Remake do primeiro encontro de Momo e Okarun

Os problemas da Crunchyroll vão além de meras questões de promoção. A empresa gerou descontentamento entre vários parceiros, ao mesmo tempo em que experimentou uma mudança significativa na cultura do local de trabalho, caracterizada por decisões questionáveis da gerência. Em meio a três rodadas de demissões, a Crunchyroll agora tem metas obscuras de contratação e crescimento; eles mudaram suas metas de crescimento de mercado para o setor de anime para o final de 2025, embora reconheçam que 8,5% dos assinantes estão saindo, em comparação com sua meta de 5%.

Em uma reviravolta preocupante, a Crunchyroll está perdendo assinantes enquanto luta para atender a uma demografia em expansão de fãs casuais. Conforme destacado na reportagem da Bloomberg, “funcionários atuais e antigos expressam preocupações de que os concorrentes tradicionais estão invadindo o território de audiência da Crunchyroll”, uma tendência exemplificada pela aquisição da JoJo’s Bizarre Adventure pela Netflix , antes um marco para a Crunchyroll.

Com plataformas de streaming competitivas ganhando força — evidenciado por uma pesquisa da Polygon indicando que 76% dos fãs de anime da Geração Z assistem na Netflix versus 58% na Crunchyroll — a falta de previsão estratégica da Crunchyroll em relação a Dandadan fala de problemas estruturais subjacentes. Além disso, a saída de um funcionário ganhou atenção recentemente quando o dublador David Wald saiu após descobrir que as cartas de fãs destinadas a ele foram maltratadas pela Crunchyroll por cinco anos, gerando ainda mais descontentamento entre suas fileiras.

Embora seja tentador atribuir a situação difícil da Crunchyroll à competição crescente, os desafios internos da empresa, erros estratégicos e relações ruins com líderes da indústria pintam um quadro mais alarmante — lançando dúvidas sobre a sustentabilidade da Crunchyroll em seu ritmo e modus operandi atuais. Como evidenciado pelo manuseio de Dandadan , o serviço de streaming enfrenta decisões cruciais para recuperar seu status no mercado de anime em rápida evolução.

Fonte: Bloomberg

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