Tudo o que você precisa saber sobre o relançamento da icônica campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” da Coca-Cola

A Coca-Cola está pronta para restabelecer sua adorada campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”, apresentando garrafas e latas personalizadas, conforme revelado em um recente comunicado à imprensa em 26 de março de 2025.

A partir de 21 de março de 2025, consumidores nos Estados Unidos e Canadá podem esperar encontrar garrafas de Coca-Cola personalizadas adornadas com nomes populares, apelidos e até mesmo nomes de animais de estimação excêntricos em supermercados, lojas de conveniência e plataformas online. Esta iniciativa renovada promete um lançamento global em mais 120 países ao longo do tempo.

Esta campanha reformulada apresenta recursos inovadores de engajamento digital, incluindo uma ferramenta de código QR projetada para aumentar a interatividade nas mídias sociais. Além disso, a Coca-Cola sediará eventos presenciais como parte de seu Share a Coke Personalization Experience Tour em cidades selecionadas dos EUA, com detalhes sobre datas e locais ainda a serem divulgados.

“O icônico Share a Coke está de volta e turbinado em nível global, celebrando a pura magia que acontece quando as pessoas se conectam.”

Explorando a nova campanha ‘Compartilhe uma Coca-Cola’ da Coca-Cola

O retorno da marca personalizada em recipientes de Coca-Cola marca uma evolução significativa para a Coca-Cola. Esta campanha atualizada abraça a tecnologia, permitindo que os usuários se conectem de maneiras que ressoem com os nativos digitais de hoje. Em breve, os clientes poderão simplesmente escanear o código QR encontrado em cada garrafa, direcionando-os para o próximo hub digital Share a Coke, com lançamento previsto para 31 de março de 2025.

Além disso, os clientes podem personalizar suas embalagens de Coca-Cola com nomes que tenham um significado especial para eles, reforçando a mensagem central da campanha de conexão.

Razões por trás do relançamento do ‘Share a Coke’

Inicialmente introduzida na Austrália em 2011, a campanha “Share a Coke” substituiu o logotipo icônico da Coca-Cola por 150 primeiros nomes populares. O objetivo era transformar o ato de comprar Coca-Cola em uma experiência memorável, convidando os consumidores a se envolverem mais intimamente com a marca.

Após seu sucesso na Austrália, a iniciativa se espalhou para mais de 80 países, chegando aos EUA em 2014. Rapidamente evoluiu para um dos esforços de marketing de maior sucesso da Coca-Cola, gerando colaborações musicais, promoções sazonais e até garrafas com temas de emojis.

Irmãos Dobre e amigos influenciadores sociais celebram o Dia Nacional de Compartilhar uma Coca-Cola com uma Coca-Cola Gelada - Fonte: Getty — Irmãos Dobre e amigos influenciadores sociais celebram o Dia Nacional de Compartilhar uma Coca-Cola com uma Coca-Cola Gelada – Fonte: Getty

O renascimento de 2025 introduz um componente digital robusto ao conceito muito amado. Embora a ideia fundamental permaneça intacta, a Coca-Cola agora integra novos recursos personalizados para promover a interação virtual e no mundo real, visando principalmente a conexão com seu público da Geração Z. Islam ElDessouky, vice-presidente global de criação, expressou o comprometimento da marca em misturar experiências online e offline no comunicado à imprensa em 26 de março de 2025.

“O icônico Share a Coke está de volta e supercarregado em nível global, celebrando a pura magia que acontece quando as pessoas se conectam. Não se trata apenas de curtidas e compartilhamentos…estamos falando de momentos do mundo real, amplificados.”

Colaborações planejadas e destaques da campanha

Como parte de sua estratégia para atingir consumidores jovens, a Coca-Cola planeja fazer parcerias com influenciadores para envolver seu público da Geração Z por meio de campanhas de mídia social. Além disso, eles apresentarão promoções “Compartilhe uma Refeição” em parceria com o McDonald’s em lojas selecionadas, de acordo com seu press release.

A empresa também levará suas experiências personalizadas para a estrada com o caminhão “Share a Coke” como parte do Personalization Experience Tour pelos EUA. As datas e os locais exatos para este tour ainda não foram confirmados.

Em um movimento que mistura nostalgia com modernidade, a Coca-Cola recentemente reintroduziu seis sabores de edição limitada inspirados nos anos 90 e 2000 a partir de janeiro de 2025. Além disso, eles reviveram o icônico comercial “I feel Coke” dos anos 1980 em março de 2025, apresentando as populares estrelas do K-pop Minji, Hanni, Danielle, Haerin e Hyein.

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