A ascensão dos dramas curtos verticais no Hong Kong Filmart
No dia da abertura do Hong Kong Filmart, os holofotes brilharam intensamente sobre a crescente cena de curtas-metragens verticais da China. Especialistas da indústria destacaram o imenso potencial de um mercado previsto para atingir aproximadamente US$ 14 bilhões anualmente. Este novo formato, caracterizado por sua orientação vertical para visualização ideal em smartphones, é visto como um ator-chave para atender às demandas do público anteriormente não atendidas.
Uma nova era de narrativa
Zhou Yuan, fundador e CEO da Content Republic — uma importante produtora vertical de filmes sediada em Pequim — declarou: “A ascensão desse formato significa que há muitas audiências que não estão satisfeitas com o atual fornecimento do mercado de mídia”.Essa abordagem inovadora se originou com plataformas como Snapchat e Instagram Stories antes de se expandir para o mainstream por meio de entidades como o ReelShort da Califórnia e o DramaBox de Cingapura. No entanto, são plataformas chinesas como o TikTok e sua contraparte Douyin que realmente impulsionaram essa tendência, diversificando de séries longas tradicionais para esses episódios curtos inovadores.
Apelo global por meio de temas familiares
Normalmente, esses dramas verticais consistem em aproximadamente setenta cenas curtas, cada uma variando de um a dois minutos. Eles estão rapidamente ganhando força internacionalmente, atraindo espectadores que, como seus colegas chineses, são cativados por narrativas rápidas e digeríveis explorando temas de amor, ambição, traição e fantasia — frequentemente apresentando elementos como vampiros e lobisomens. A publicação estatal chinesa, Global Times, observou: “É claro que, não importa o cenário das obras, todos os personagens masculinos inevitavelmente se apaixonam pela protagonista feminina”.
Projeções de crescimento do mercado
De acordo com analistas do setor, iMedia Research, o mercado de curtas-metragens verticais deve saltar de US$ 5, 2 bilhões (RMB 37, 39 bilhões) em 2023 para mais de US$ 13, 8 bilhões (RMB 100 bilhões) até 2027. Esse crescimento previsto reflete a crescente popularidade e demanda por esse formato, tornando eventos como a sessão “Co-Create The Future: Vertical Short Drama’s Global Opportunity Awaits” na Filmart particularmente significativos, pois atraiu um público grande e engajado.
Líderes da indústria compartilham insights
Esta sessão envolvente contou com a participação de líderes da indústria, incluindo Zhou Yuan, Ashley Zhang da Content Republic, Selina Yurou Zhang de uma produtora de drama vertical australiana e Nic Westaway, um ator renomado por séries de longa duração e produções verticais de sucesso como The Double Life of Mr President. Westaway observou o ritmo frenético da produção vertical, destacando: “Enquanto em um longa [filme] você pode ter um acidente de carro ou um sequestro, em um vertical em oito dias [de filmagem] você tem tudo isso.”
Um ecossistema de produção em rápido crescimento
A Content Republic está atualmente gerenciando cerca de 60 shows em vários locais globais, incluindo cidades como Los Angeles e Sydney. Seu foco abrange uma variedade de gêneros, particularmente comédias românticas e séries centradas em narrativas empreendedoras. Geralmente, essas produções empregam uma configuração de duas câmeras, alcançando a conclusão em apenas uma a três semanas, com ênfase em entregar momentos de “cliffhanger” a cada 30 segundos.
Envolvendo públicos locais e globais
Embora as propriedades intelectuais originais sejam originárias da China, as adaptações são feitas para mercados locais. A Content Republic opera duas plataformas de streaming — BestShort e Soda TV — e está buscando ativamente colaboradores internacionais. Zhou expressou a necessidade de profissionais experientes em todas as funções, incluindo diretores e artistas, visando elevar a qualidade da produção à medida que se expandem.”No momento, há uma falta de profissionais de verdade”, disse ele. A empresa tem como meta 400 novos dramas verticais anualmente — 200 para o mercado doméstico e 200 personalizados para espectadores globais — alegando que mais de 400 milhões de consumidores chineses se envolvem com esse gênero por mais de 30 minutos diariamente.
Abraçando os avanços tecnológicos
Cineastas na China também estão alavancando tecnologia de ponta, com plataformas como Douyin e Kuaishou tendo lançado séries geradas por IA. Zhou mencionou que a Inteligência Artificial poderia reduzir os tempos de produção para apenas sete dias por série. Entre os sucessos globais de destaque está a franquia XXL Size Wife, narrando a jornada de uma mulher plus size em busca de vingança após transformar sua vida. Esta série foi traduzida para oito idiomas, mostrando seu apelo universal.
“Eles realmente cativam você”, comentou Zhou, enfatizando que essas produções atendem a um apetite crescente por narrativas dramáticas.
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