2024 será o ano em que a Disney deixará de lançar grandes filmes de animação no Disney+?

Os filmes de animação da Disney sempre foram essenciais no reino do entretenimento cinematográfico. Este ano, o público testemunhou o triunfo de dois lançamentos monumentais: o recordista Divertida Mente 2 e o inovador Moana 2. Alguns anos atrás, no entanto, a Disney se viu navegando em uma mudança dramática em sua estratégia de distribuição com o início da pandemia da COVID-19. Assim que eles estavam lançando seu serviço de streaming Disney+, a decisão foi tomada para lançar grandes filmes de animação diretamente na plataforma, ignorando completamente os lançamentos tradicionais de cinema.

Essa estratégia de streaming, embora inicialmente justificável durante a pandemia, continuou muito depois que os cinemas reabriram, enfatizando janelas de lançamento mais curtas e até mesmo modelos de dia e data. No entanto, o impressionante sucesso financeiro de Divertida Mente 2 e Moana 2 — arrecadando coletivamente mais de dois bilhões de dólares — pode sinalizar uma mudança fundamental. A resposta entusiasmada a essas sequências ilustra um desejo renovado pela experiência cinematográfica, enfatizando que a tendência de deixar de lado os lançamentos nos cinemas para grandes títulos de animação deve chegar ao fim.

A reação negativa à abordagem de streaming em primeiro lugar da Disney

A controvérsia surge entre fãs, criadores e a indústria

O anúncio em 2020 de que o aguardado filme Soul da Pixar pularia os cinemas em favor do Disney+ foi recebido com decepção generalizada. Disney e Pixar são há muito tempo sinônimos de experiências familiares mágicas, visuais de arte e histórias de sucesso. Os fãs anteciparam a emoção da narrativa compartilhada nos cinemas, enquanto os exibidores prosperaram enchendo os assentos. No entanto, a mudança no streaming levou a Disney a seguir Soul com uma série de filmes como Raya and the Last Dragon , Luca e Turning Red , efetivamente deixando de lado os lançamentos tradicionais.

Essa mudança resultou em janelas de cinema mínimas ou, em alguns casos, nenhum lançamento nos cinemas, diminuindo a magia pela qual os filmes da Disney são conhecidos. Os exibidores enfrentaram duras consequências econômicas, os criativos se sentiram desanimados e o público foi privado da querida experiência comunitária. Ao priorizar o streaming, a Disney diminuiu a ressonância cultural desses filmes, transformando o que poderia ter sido momentos cinematográficos definidores em meras ofertas digitais. Além disso, essa tendência impactou o ecossistema de negócios mais amplo da Disney; os filmes de animação geralmente contribuem significativamente para as vendas de mercadorias e o valor geral da marca, sinalizando que a Disney deixou dinheiro e magia sem ser reivindicados durante esse período.

Mudança de streaming: uma necessidade da era da Covid que ofuscou seu propósito

Continuar com a estratégia da era da pandemia provou ser custoso

À medida que a pandemia se desenrolava em 2020, os estúdios de cinema se esforçaram para se adaptar. Com cronogramas de filmagem interrompidos e cinemas fechados, muitos optaram por utilizar suas plataformas de streaming como vias alternativas de distribuição. A decisão inicial da Disney de lançar Soul foi mais uma resposta pragmática do que uma estratégia calculada, proporcionando entretenimento às famílias enquanto aumentava as assinaturas do Disney+.

No entanto, conforme o cinema reabriu gradualmente, os estúdios hesitaram em abraçar lançamentos tradicionais novamente. Com o aumento de assinantes de streaming, muitos exploraram estratégias de lançamento híbridas, incluindo exibições limitadas no cinema seguidas de transições rápidas para o streaming. Enquanto alguns filmes fizeram sucesso, outros como Strange World fracassaram sob essas restrições, sofrendo com esforços mínimos de marketing e baixos retornos de bilheteria antes de serem relegados ao Disney+.

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Essa dependência contínua do streaming corroeu o prestígio das ofertas animadas da Disney. Em forte contraste com os filmes live-action, que tiveram lançamentos nos cinemas, os projetos animados da Disney muitas vezes se sentiram marginalizados. Essa abordagem levou à alienação do público e diminuiu a reputação da marca de entregar experiências animadas significativas — pelo menos até a estreia de Divertida Mente 2 .

O triunfo de bilheteria de Divertida Mente 2 e Moana 2 destaca a importância dos lançamentos nos cinemas

Revivendo lançamentos teatrais: um caminho para o sucesso financeiro

Lançado em junho de 2024, Divertida Mente 2 superou rapidamente as expectativas. Após o aclamado primeiro filme, a receita da sequência atingiu quase 1,7 bilhão de dólares globalmente (via Box Office Mojo ), tornando-se o filme de animação de maior bilheteria da história. Além disso, Moana 2 , que estava inicialmente programado para lançamento no Disney+, foi adaptado para um longa-metragem e lançado no fim de semana de Ação de Graças de 2024, arrecadando mais de 700 milhões de dólares em todo o mundo (via Box Office Mojo ).

As implicações financeiras são profundas. Ambos os filmes alcançaram status de blockbuster que o streaming não poderia ter replicado. Além disso, seu sucesso abriu caminho para um interesse maior em mercadorias relacionadas, atrações de parques temáticos e, mais tarde, visualizações de streaming, estabelecendo um ciclo lucrativo de receita. A experiência teatral transforma esses filmes em eventos culturalmente significativos, gerando um boca a boca essencial que muitas vezes escapa dos lançamentos de streaming.

O legado da Disney depende muito de seus clássicos animados, e as conquistas recentes significam que a demanda por filmes animados continua robusta. Ao focar em lançamentos teatrais para projetos animados significativos, a Disney pode restaurar sua reputação como a principal fonte de entretenimento inesquecível voltado para a família.

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