O produtor executivo da NewJeans, Min Hee-jin, expressa o desejo de um grupo naturalmente coeso que se alinhe com as tendências atuais

Seu estilo de produção, que evita conceituação excessiva, atraiu a atenção de importantes meios de comunicação japoneses como a Real Sound. Apesar de não estrear no Japão, NewJeans ganhou popularidade explosiva por lá, recebendo até indicações em eventos de prestígio como o TBS Japan Record Awards e se apresentando no festival de música de fim de ano da NHK.

Min Hee-jin vê a NewJeans como um ponto de viragem nas tendências do K-pop e enfatiza a integração da produção e gestão no negócio do entretenimento. Ela descarta a noção de comparar elementos individuais como conceito, música, membros e marketing separadamente, enfatizando a sua interligação. O sucesso da NewJeans, incluindo o sucesso na Billboard Hot 100 sem extensa promoção ou remixes no exterior, ressalta a eficácia de sua abordagem.

A seleção dos membros da NewJeans, cada um com personalidades únicas, foi intencional para evitar posições ou imagens redundantes, promovendo um ambiente de apoio onde a individualidade é respeitada. Min Hee-jin destaca a atitude positiva do grupo e a vontade de aprender como seus pontos fortes, antecipando futuros promissores para cada membro. Ela pretende introduzir a diversidade no cenário musical mainstream e enfatiza a captura de sinais positivos do público para impulsionar a inovação.

A abordagem de Min Hee-jin concentra-se nas tendências gerais, em vez de na análise fragmentada do mercado, baseando-se na intuição e não na pesquisa de mercado. Ela acredita na adaptação à psique do público em geral e na utilização das tendências como uma ferramenta, em vez de ser ditada por elas. Apesar das especulações sobre a curta duração das faixas do NewJeans, Min Hee-jin explica que a duração se alinha naturalmente com o desenvolvimento e fluxo de cada música. Ela enfatiza a elaboração de faixas com base em sua coerência e integridade, em vez de aderir a padrões de duração arbitrários.

Fonte: Naver