Transbordando de novos grupos Kpop Rookie: 3-4 grupos por mês

A partir de janeiro, cerca de 3 a 4 times estrearam por mês, e cerca de 10 grupos de ídolos novatos já entraram em cena.

Em meio a isso, a diferença de popularidade entre ídolos de grandes e pequenas empresas de entretenimento está se tornando mais evidente.

Recém-chegados entrando na cena K-pop em meio à crise… As expectativas para o mercado global permanecem altas

De acordo com a indústria musical, no dia 9 do mês passado, quatro grupos femininos novatos realizaram showcases durante três dias e saltaram para a cena K-pop.

Entre eles estão ILLIT do BELIFT LAB da HYBE, UNI.T do programa de audição “UNIVERSE TICKET”, Candy Shop produzido pela BRAVE Entertainment e RESCENE do THE MUZE.

No dia 1º deste mês, o grupo feminino novato da YG Entertainment, BabyMonster, estreou oficialmente, e grupos femininos como VIVIUP e SPIA também jogaram seus chapéus no ringue.

Até mesmo grupos masculinos novatos têm feito suas mudanças, com 2 a 3 equipes estreando todos os meses este ano.

TWS da PLEDIS sob HYBE, All(H)Ours da EDEN Entertainment e DXMON, o primeiro grupo masculino da SSQ Entertainment, estrearam em janeiro.

Em fevereiro, NCT WISH da SM Entertainment e NOMAD, cujo álbum de estreia foi supervisionado pelo famoso produtor DK, iniciaram as suas atividades.

Além disso, pelo menos dois grupos femininos, incluindo UNICODE, estão se preparando para sua estreia neste mês, e gravadoras lideradas por Teddy, como THE BLACK LABEL e BIG PLANET MADE, também anunciaram planos para estrear grupos femininos na primeira metade do ano.

A intensa competição entre agências para lançar ídolos novatos decorre, em última análise, das expectativas para o mercado global de K-pop.

Apesar da crise crescente no K-pop desde o ano passado, as agências estão entrando na competição com base em números que ainda mostram tendências de crescimento.

De acordo com o Serviço de Alfândega da Coreia, o valor das exportações de álbuns físicos de K-pop no ano passado atingiu aproximadamente 380 bilhões de won, marcando um aumento de 25,5% em relação ao ano anterior e estabelecendo um recorde.

Particularmente, no ano passado, as agências de pequena e média dimensão que visavam o chamado “jackpot” aumentaram à medida que grupos novatos como Fifty Fifty e Circus ganharam popularidade mundial.

Um representante de uma grande agência mencionou: “Quando músicas de K-pop são lançadas, elas atraem a atenção como gênero global. A atmosfera é tal que uma estreia na Coreia é considerada uma estreia global.”

No entanto, outro membro da indústria expressou preocupação, dizendo: “Parece que as agências estão liberando novatos com base apenas em casos de sucesso em meio a situações sérias no mercado de ídolos. Todo mundo parece estar preso em uma ilusão.”

O grupo NOWADAYS apresentando sua faixa-título no palco no showcase de seu primeiro single álbum ‘NOWADAYS’ realizado na Blue Square em Yongsan-gu, Seul, em 2 de abril de 2024.

O fenômeno da atenção voltada para os novatos das principais agências está se tornando mais pronunciado em meio à feroz competição entre as agências.

Tanto ILLIT da HYBE quanto TWS da PLEDIS alcançaram o primeiro lugar em shows de música terrestre com suas músicas de estreia, e a partir do dia 8, “Magnetic” do ILLIT ficou em primeiro lugar no Top 100 do Melon, enquanto “The First Meeting Didn’t Go as Planejado” ficou em terceiro lugar.

Em particular, ILLIT estabeleceu um recorde ao alcançar o 80º lugar no UK Official Singles Chart com “Magnetic”, tornando-se a primeira música de estreia de um grupo de K-pop a fazê-lo.

BabyMonster também deixou sua marca ao entrar na parada Daily Top Songs do Spotify com sua nova música “SHEESH”, garantindo fãs globais.

Seu mini-álbum contendo “SHEESH” ultrapassou 400.000 cópias em vendas na primeira semana, estabelecendo um recorde para as maiores vendas na primeira semana de um álbum lançado por um grupo feminino de K-pop.

NCT WISH ultrapassou 280.000 cópias nas vendas da primeira semana de seu novo lançamento, alcançando o primeiro lugar no Oricon Daily Singles Chart do Japão e o primeiro lugar em sete regiões no Top Album Chart do iTunes.

Por outro lado, as vendas de álbuns de estreia de ídolos novatos de agências de pequeno e médio porte são apenas um décimo a um quinto das vendas de grandes agências, e são difíceis de encontrar nas principais paradas musicais nacionais.

A indústria musical acredita que as grandes agências inevitavelmente dominam o mercado de ídolos novatos em termos de fandom, sistema e recursos financeiros estabelecidos.

Por exemplo, sabe-se que uma parte significativa do fandom estrangeiro de Baby Monster consiste em fãs que fizeram a transição do fandom existente do BLACKPINK.

O TWS também ganhou reconhecimento como o “grupo irmão do SEVENTEEN” e o NCT WISH efetivamente atraiu o interesse do fandom existente do NCT ao estrear como a unidade final do grupo NCT.

Um representante de uma grande agência explicou: “Aqueles de grandes agências ganham atenção desde seus dias de trainee e estreiam sob grandes expectativas do fandom de K-pop. O ‘efeito cascata’ gerado pelos principais artistas da agência não pode ser ignorado.”

Além da radiodifusão, grandes agências com amplos recursos financeiros têm a vantagem de utilizar vários métodos promocionais, desde marketing viral de formato curto até aparições em transmissões no exterior, graças a diversos canais de promoção, como redes de mídia social.

Alguns membros da indústria musical estão preocupados com a possibilidade de o fenómeno da atenção concentrada no estrangeiro se tornar mais grave no futuro.

Um membro da indústria musical declarou: “Depois da COVID-19, à medida que os ídolos aumentam suas performances no exterior de uma só vez, os consumidores de K-pop com poder de compra limitado estão fazendo escolhas seletivas”, e acrescentou: “A maioria dos ídolos está enfrentando vendas lentas de ingressos no exterior”.