Os filmes de estúdio oferecem o máximo valor para assinantes da Netflix

A relação custo-eficácia dos filmes adquiridos para a Netflix

Um relatório recente da Ampere Analysis lançou luz sobre a estratégia de filmes da Netflix, revelando uma vantagem significativa em filmes de estúdio adquiridos — particularmente aqueles com um amplo lançamento nos cinemas. Esses filmes rendem mais visualizações por dólar em comparação aos filmes e séries originais da Netflix, marcando-os como uma escolha mais econômica para a plataforma.

Principais conclusões do relatório

Intitulado “Unpacking Netflix’s Evolving Movie Strategy, ” o relatório destaca que filmes adquiridos, especialmente aqueles dos acordos de pagamento da Netflix com grandes estúdios como Sony e NBCUniversal, desempenham um papel essencial em impulsionar a audiência geral. A autora Christen Tamisin observa que tais filmes apresentam um custo por visualização menor, tornando-os uma opção financeiramente atraente em relação aos originais de alto orçamento da gigante do streaming.

Insights financeiros sobre licenciamento

No primeiro semestre de 2023, a Netflix alocou substanciais US$ 1, 07 bilhão para licenciamento de filmes, resultando em 9, 23 bilhões de visualizações para esses títulos adquiridos. Em comparação, o investimento em filmes originais foi de aproximadamente US$ 0, 51 bilhão, atraindo significativamente menos audiência em 3, 98 bilhões. Embora as séries de TV originais e adquiridas acumulem mais visualizações totais em várias temporadas, elas são consideravelmente menos econômicas em uma base de dólar por visualização. De acordo com os cálculos da Ampere, o gasto médio por visualização foi de aproximadamente:

Programas de TV licenciados: US$ 0, 55 por visualização
Originais Netflix: US$ 0, 68 por visualização
Filmes licenciados: US$ 0, 12 por visualização
Recursos originais: US$ 0, 13 por visualização

Melhores desempenhos na Netflix

Apesar dessas descobertas, os filmes originais da Netflix continuam a atrair um grande público, com títulos como o filme de fantasia Damsel, de Millie Bobby Brown, liderando com 144 milhões de visualizações no primeiro semestre de 2023, seguido de perto pela comédia de assalto Lift, de F. Gary Gray, com 129 milhões de visualizações. No reino dos filmes adquiridos, The Super Mario Bros. Movie, da Universal, garantiu o primeiro lugar entre esses títulos, obtendo 80 milhões de visualizações, enquanto outros sucessos como Minions e The Equalizer 3 seguiram o exemplo.

Tendências de audiência: filmes originais x adquiridos

Uma tendência notável destacada pelo relatório é a “taxa de decaimento” da audiência de filmes originais em comparação com títulos adquiridos. Filmes que obtiveram pelo menos 12 milhões de visualizações em seu lançamento inicial experimentaram um declínio acentuado ao longo do ano. Enquanto os filmes originais começaram fortes com uma média de 30 milhões de visualizações, eles caíram para cerca de 9 milhões de visualizações em média um ano depois. Em contraste, os filmes adquiridos tiveram uma média de visualização inicial de 20 milhões e mostraram apelo duradouro com uma média de 12 milhões de visualizações após um ano.

Longevidade dos títulos da biblioteca

Entre os filmes adquiridos, aqueles provenientes de estúdios americanos conceituados demonstram a melhor longevidade, com títulos de biblioteca — aqueles lançados antes de 2020 — exibindo a retenção de audiência mais robusta. A queda média de audiência para esses títulos principais ficou em apenas 29%, significativamente menor do que a queda de 49% para filmes de estúdio mais novos e 57% para filmes de biblioteca menos conhecidos.

Mudança estratégica em direção a aquisições

As descobertas indicam uma mudança estratégica para a Netflix, já que a contagem de filmes originais encomendados caiu significativamente de 190 em 2021 para 105 no ano passado, uma redução de 45%.Além disso, os filmes adquiridos constituíram 84% do catálogo de filmes da Netflix em 2023, ante 80% no ano anterior. Notavelmente, os títulos licenciados representaram 91% das ofertas de filmes da plataforma há apenas cinco anos.

Desenvolvimentos futuros na biblioteca da Netflix

Olhando para o futuro, a Netflix planeja incorporar mais filmes de grandes estúdios em sua biblioteca. A empresa recentemente expandiu seu acordo com a NBCUniversal para incluir filmes de animação e garantiu direitos de streaming nos EUA para filmes de ação ao vivo da Universal Pictures e Focus Features. Este acordo permite que esses filmes sejam transmitidos na Netflix no máximo oito meses após seu lançamento nos cinemas, após um período exclusivo no Peacock.

Conclusão: O foco teatral da Netflix

Enquanto a Netflix continua a abraçar filmes de estúdios adquiridos, seu compromisso com a exclusividade continua forte. O CEO Ted Sarandos enfatizou que a estratégia principal é fornecer aos membros filmes exclusivos de primeira exibição na plataforma. Existem exceções, como uma breve janela de cinema planejada para a próxima adaptação de Nárnia de Greta Gerwig, destacando o foco da Netflix em manter uma abordagem principalmente online-first.

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