O Game Awards deste ano continuou sua tradição de celebrar a excelência em jogos, apresentando uma série de títulos impressionantes de 2024, ao mesmo tempo em que revelou jogos promissores que estão por vir. Entre o burburinho gerado, o mais recente empreendimento da Naughty Dog, apelidado de Intergalactic: The Heretic Prophet, visa lançar uma nova franquia para o renomado estúdio . Embora o trailer deste novo lançamento ostente uma mistura cativante de estética retrô e ficção científica, completa com uma paleta de cores vibrantes, ele foi prejudicado por uma presença excessiva de posicionamentos de produtos.
Intergalactic surgiu como um dos dois títulos muito especulados a serem exibidos no The Game Awards, junto com o tão aguardado primeiro trailer de Witcher 4. Enquanto o anúncio surpresa da Naughty Dog criou um rebuliço entre os espectadores, o entusiasmo rapidamente se transformou em críticas quanto à ênfase aparente na imagem da marca ao longo do trailer. As plataformas de mídia social explodiram com críticas à estratégia promocional por trás do Intergalactic da Naughty Dog, levantando discussões pertinentes sobre a extensão da publicidade integrada ao jogo.
Intergaláctico: A controvérsia sobre a colocação de produtos do profeta herege
Inclusões esmagadoras de produtos ameaçam a excitação do anúncio
As reações iniciais podem ter sido um pouco exageradas, mas é inegável que Intergalactic destaca com destaque os posicionamentos de produtos . O trailer apresentou marcas reconhecíveis como Porsche, Adidas e Sony com destaque, o que levantou questões sobre seu papel na jogabilidade. Embora permaneça especulativo como esses anúncios se integrarão à essência da aventura de ficção científica de Intergalactic, eles aparecem como elementos inevitáveis dentro do jogo.
O protagonista, o navio de Jordan A. Mun, apresenta um logotipo Porsche conspícuo, indicando que essas integrações de produtos não eram meramente uma característica do trailer do The Game Awards. Esse nível de patrocínio não é novo, mas a maneira de apresentação provocou uma reação negativa significativa online. No entanto, tais estratégias promocionais podem abrir caminho para desenvolvimentos benéficos em todo o cenário de jogos.
Os benefícios potenciais do posicionamento de produtos em jogos
Equilibrando custos sem sobrecarregar os jogadores
À medida que a demanda por experiências de jogo mais complexas aumenta, os desenvolvedores estão lutando para atender às crescentes expectativas dos jogadores. Para contextualizar, The Last of Us Part 2 da Naughty Dog teve um orçamento de desenvolvimento robusto estimado em cerca de US$ 220 milhões, quase superando o orçamento aproximado de US$ 100-150 milhões para sua adaptação da HBO , conforme destacado por um tweet do TheLastofUsNews .
Em vista desses crescentes custos de produção, muitos estúdios recorreram à elevação dos preços dos jogos enquanto introduziam edições deluxe que podem quase dobrar o custo de varejo. Integrar diversos posicionamentos de produtos pode servir como uma estratégia viável para desenvolvedores, permitindo que eles atendam orçamentos crescentes sem impor custos excessivos aos jogadores . Isso pode provar ser uma tática crucial para garantir a sustentabilidade da indústria de jogos em meio às crescentes pressões financeiras.
The Last of Us Part II custou mais do que a primeira temporada de The Last of Us da HBO. – O orçamento da Parte 2 de TLoU foi de US$ 220 milhões – O orçamento da Temporada 1 de TLoU da HBO foi de US$ 100-150 milhões pic.twitter.com/0joQGKO20U — The Last of Us News (@TheLastofUsNews) 28 de junho de 2023
Embora nem todos os jogadores precisem dessas versões deluxe ou premium para aproveitar os jogos contemporâneos, os aumentos de preço são uma realidade inevitável. Utilizar colocações de produtos pode ser uma solução para contrabalançar orçamentos crescentes, mantendo a boa vontade dos jogadores em uma indústria onde o limite financeiro está atingindo níveis sem precedentes. Dado que os jogos estão cada vez mais se alinhando com o modelo econômico da indústria cinematográfica — onde anúncios e colocações são comuns — essa mudança em direção à colocação de produtos pode significar uma evolução natural para lançamentos de jogos de alto orçamento.
Examinando o impacto narrativo do posicionamento do produto
Imersão por meio de escolhas temáticas
Os posicionamentos de produtos podem muitas vezes prejudicar a qualidade imersiva da jogabilidade, lembrando os jogadores de realidades comerciais em vez de permitir que eles se envolvam totalmente com a experiência. No entanto, se executados cuidadosamente, esses posicionamentos podem melhorar em vez de prejudicar a experiência narrativa. Ao adotar uma integração mais orgânica na jogabilidade e se alinhar com o cenário do jogo, os desenvolvedores podem trabalhar para misturar produtos perfeitamente na narrativa sem se sentirem intrusivos.
O posicionamento do produto, quer você goste ou não, tem sido um componente-chave da estética retrofuturista por muito tempo. — Prince Tybalt (@FrontlineGamer) 13 de dezembro de 2024
Isso levanta um ponto interessante: o cenário retrofuturista de Intergalactic pode tornar seus posicionamentos de produtos mais adequados , apesar das críticas iniciais. Alguns usuários no X, como FrontlineGamer , argumentam que esse marketing se alinha perfeitamente com sua estética, já que partes do jogo fazem referência a inspirações de ficção científica como Cowboy Bebop e Akira, onde posicionamentos de produtos podem servir como elementos de aterramento em vez de distrações.
Intergalactic: Uma mudança nas abordagens de desenvolvimento de jogos
Redefinindo estratégias em jogos Triple-A
Intergalactic exibe uma abordagem diferenciada para sua narrativa, que lembra os Guardiões da Galáxia da Marvel, onde a colocação de produtos desempenha um papel fundamental no desenvolvimento do personagem — embora ainda não se saiba se os tênis Adidas brilhantes de Jordan alcançam um efeito semelhante. A integração de um sistema de som Sony em um contexto futurista sugere um elo com a identidade do personagem, uma decisão narrativa que entrelaça tecnologia e personalidade.
Embora a Intergalactic não seja a primeira a experimentar com posicionamentos de produtos — a série Metal Gear Solid de Hideo Kojima é famosa por suas integrações de marca perfeitas — as críticas surgem principalmente da natureza aberta dos posicionamentos no trailer de anúncio. Talvez se executada com maior sutileza, a recepção poderia ter sido menos polarizada.
O sucesso potencial do Intergalactic da Naughty Dog pode abrir caminho para fluxos de receita robustos para estúdios Triple-A por meio de colocação de produtos. No entanto, as empresas devem navegar pelas complexidades e riscos associados ao licenciamento e parcerias de marca. Jogos como Death Stranding encontraram tais desafios quando Monster Energy, um produto destacado, foi omitido de seu Director’s Cut, provavelmente devido à expiração do licenciamento.
No final das contas, a abordagem e a recepção da Intergalactic podem estabelecer um precedente sobre como os jogos futuros incorporarão posicionamentos de produtos em seus designs e estratégias.
Fontes: Naughty Dog/YouTube , FrontlineGamer/X
Em um compromisso com a transparência, o Screen Rant revela sua participação no júri do The Game Awards 2024. No entanto, é essencial esclarecer que nosso processo editorial permanece totalmente independente para salvaguardar nossa integridade jornalística.
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