스타워즈 2024 리캡: The Acolyte, Skeleton Crew, Star Wars Fatigue 등에 대한 스트리밍 전문가의 통찰력

스타워즈 피로감 이란 게 정말 있을까요 ? 2024년이 끝나갈 무렵, 많은 팬들이 올해가 프랜차이즈에 실망스러운 한 해였는지 의문을 품고 있습니다. 디즈니+에서 이런 운명을 맞이한 첫 스타워즈 시리즈인 The Acolyte 가 취소 되면서 팬층은 분열되었습니다. 이로 인해 “스타워즈 피로감”에 대한 지속적인 토론이 불붙었습니다. 즉, 끊임없이 방영되는 쇼가 프랜차이즈 팬들에게 압도당했을 수 있다는 우려입니다.

디즈니의 진짜 상황을 이해하는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 스트리밍 회사는 시청자 통계를 철저히 비밀로 하는 경향이 있기 때문입니다. 이 논의에 대한 통찰력을 얻기 위해, 특히 Star Wars: Skeleton Crew 의 성과와 관련하여 , 우리는 선도적인 분석 회사인 Luminate에 상담했습니다. 우리는 Luminate의 감독이자 영화 및 TV 분석가인 Jimmy Doyle과 이야기를 나누었습니다. 그는 데이터 전문가이자 열렬한 Star Wars 애호가입니다.

2024: 스타워즈 프랜차이즈의 도전적인 한 해

도일은 애니메이션 상품이 팬을 보유하고 있을 수 있지만 디즈니의 수익에 크게 기여하는 것은 실사 제작이라고 강조합니다. 그는 “실사 타이틀은 일반적으로 시청자 수에서 애니메이션보다 성과가 좋습니다.”라고 말합니다. “이것은 애니메이션의 부정적인 측면이 아니지만, 사업 관점에서 실사가 디즈니와 루카스필름에 더 큰 ROI를 창출합니다.” 실사 콘텐츠 측면에서 도일은 2024년이 실제로 브랜드의 침체기였음을 확인합니다.

도일에 따르면, The Acolyte는 처음부터 어려움을 겪었고, 초연 당시 이전 작품보다 시청률이 낮았고 방영 중에도 인기를 회복하지 못했습니다. 그는 “실제로 시청률이 약간 감소했습니다.”라고 말했습니다. “비평적 반응과 합쳐져서 취소되었을 가능성이 큽니다.” Skeleton Crew 의 경우 현재 데이터는 덜 명확합니다. The Acolyte 에 비해 시청률이 44% 낮았지만 , 제작비가 낮았기 때문에 홀리데이 시즌에 더 유리한 결과가 나올 수 있습니다.

참고: Luminate의 데이터는 미국 시청률에 초점을 맞추고 있으며 국제 시장까지 확장되지 않았습니다.

Acolyte의 취소 이해

도일은 ” 아콜라이트는 다른 스타워즈 시리즈에 비해 상당히 저조한 성과를 보인 첫 작품”이라고 설명합니다. 첫 26주 동안 아소카 보다 시청자 수가 47% 적었다고 하며, 아소카는 안정적인 성과를 보인 만큼 이러한 감소는 우려를 불러일으킵니다. 하지만 그는 ” 아콜라이트는 저조한 성과를 보였지만, 올해 디즈니+에서 가장 큰 쇼 중 하나로 남아 있습니다. 단지 확립된 스타워즈 벤치마크에 뒤처졌을 뿐입니다.”라고 설명합니다. 이 쇼의 제작비는 또 다른 장애물이었는데, 시청자 수에 비해 지나치게 비싸다고 여겨졌기 때문입니다.

스타워즈 피로감은 실제로 존재할까?

이러한 숫자가 진정한 스타워즈 피로를 나타내는지 여부를 판단하는 것은 복잡합니다. 쇼 간의 다양성은 비교에 도전합니다. 도일이 지적했듯이, 젊은 시청자가 안도르 에 참여할 것으로 기대하기는 어렵습니다 . 각 시리즈는 시청자에게 친숙하거나 완전히 새로운 캐릭터와 내러티브로 독특한 매력을 가지고 있습니다. ” The Mandalorian은 잘 알려진 캐릭터를 등장시키지 않을 수 있지만, 보바 펫과 사랑받는 ‘베이비 요다’를 연상시키는 캐릭터와 같은 알아볼 수 있는 요소를 도입했습니다. 반면에 The Acolyte는 탐구되지 않은 전설에 뛰어들어 도달 범위가 제한되었을 수 있습니다.”라고 그는 설명합니다.

이는 중요한 통찰력입니다. 확립된 캐릭터에 대한 팬의 친숙함은 매우 귀중합니다. 예를 들어, 오비완 케노비는 상징적인 캐릭터에 대한 향수로 인해 데뷔 당시 놀라운 시청률을 달성했습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 상승은 지속되지 않았습니다. 첫 주 이후 시청자 수가 37%나 크게 감소하여 향수를 느끼는 관객을 끌어들이는 것이 항상 장기적인 참여를 보장하지는 않는다는 것을 보여주었습니다.

1화 대비 2주차 시청률 하락
아소카	22%
Obi-Wan Kenobi	37%
수행자	22%
스타워즈: 스켈레톤 크루	22%

새로운 희망: 스타워즈의 영화 복귀

미래를 내다보면서 도일은 스타워즈 프랜차이즈에 대해 낙관적인 입장을 표명했는데, 특히 The Mandalorian & Grogu 의 출시 가 기대됩니다. 마블 스튜디오와의 비교가 흔하지만, 그는 두 프랜차이즈가 서로 다른 전략을 채택하고 있다고 지적합니다. “마블은 긴밀한 상호 연결을 느슨하게 하고 있고, 스타워즈는 쇼와 영화 전반에 걸쳐 응집력 있는 스토리텔링에 집중하고 있습니다.” 도일의 표현대로, 디즈니는 여전히 시청자 참여를 강화하기 위해 텔레비전과 영화 제작 간의 상호 작용을 탐색하고 있습니다.

“디즈니는 TV 쪽이 영화 쪽과 어떻게 상호작용하는지 아직 이해하지 못하는 단계에 있다고 생각합니다. 그들은 그들과 더 유기적인 상호작용을 시도하고 있습니다. 그리고 그것이 얼마나 효과적인지 알 수 있는 충분한 데이터가 없다고 생각합니다.”

도일은 스타워즈가 빅 스크린에 다시 등장할 때가 왔다고 굳게 믿으며, “스타워즈는 부활과 휴면의 순환을 거치며 번창합니다. 팬들이 이 기간을 어두운 기간으로 인식하는지 여부가 중요한 의문으로 남습니다. 7개의 쇼가 출시된 것을 고려하면요.”라고 말했습니다. 그러나 그는 The Mandalorian을 둘러싼 흥분이 Disney+에만 국한되지 않는다고 주장합니다. 그는 이 시리즈에 익숙하지 않은 청중을 유치하는 데 초점을 맞춘 마케팅 전략을 구상합니다.

“디즈니+에 가입한 적이 없잖아. 베이비 요다를 드디어 빅스크린에서 보고 싶어? 쇼를 보지 않고 상품을 샀잖아. 이 영화를 보러 와.”

딘 자린과 그로구가 상당한 인기를 얻으면서, 그들의 영화 데뷔 전망은 유망합니다. 이 전략은 스트리밍 서비스와 극장 간의 관객 크로스오버를 촉진할 수 있습니다. 다른 스튜디오가 점점 더 추구하고 있는 추세입니다. 궁극적으로, 이 접근 방식은 스타워즈 브랜드를 되살리는 데 필수적입니다.