Netflix를 위한 인수 영화의 비용 효율성
Ampere Analysis의 최근 보고서는 Netflix의 영화 전략에 대한 정보를 제공하며, 인수한 스튜디오 영화, 특히 광범위한 극장 개봉을 특징으로 하는 영화에서 상당한 이점을 보여줍니다.이러한 영화는 Netflix의 오리지널 피처 및 시리즈와 비교하여 달러당 더 많은 조회수를 기록하여 플랫폼에 더 비용 효율적인 선택으로 표시됩니다.
보고서의 주요 결과
“Netflix의 진화하는 영화 전략 풀기”라는 제목의 이 보고서는 인수된 영화, 특히 Sony와 NBCUniversal과 같은 주요 스튜디오와 Netflix가 유료 계약을 맺은 영화가 전체 시청률을 끌어올리는 데 필수적인 역할을 한다고 강조합니다.저자인 Christen Tamisin은 이러한 영화는 시청당 비용이 낮아 스트리밍 대기업의 고예산 오리지널 영화에 비해 재정적으로 매력적인 옵션이라고 언급합니다.
라이센싱에 대한 재무 통찰력
2023년 상반기에 Netflix는 영화 라이선스에 상당한 10억 7천만 달러를 할당하여 이러한 인수 타이틀에 대한 92억 3천만 뷰를 기록했습니다.이에 비해 오리지널 영화에 대한 투자는 약 5억 1천만 달러였으며, 39억 8천만 뷰로 상당히 적은 시청률을 기록했습니다.오리지널 및 인수 TV 시리즈는 여러 시즌에 걸쳐 더 많은 총 시청률을 축적하지만, 뷰당 달러 기준으로는 상당히 비용 효율성이 낮습니다. Ampere의 계산에 따르면, 평균 지출당 뷰는 대략 다음과 같습니다.
- 라이선스 TV 쇼: 시청당 $0.55
- Netflix Originals: 시청당 $0.68
- 라이센스 영화: 뷰당 $0.12
- 원래 기능: 조회당 $0.13
Netflix에서 가장 인기 있는 작품
이러한 조사 결과에도 불구하고 Netflix의 오리지널 영화는 여전히 많은 관객을 끌어들이고 있으며, 밀리 바비 브라운의 판타지 영화 Damsel이 2023년 상반기에 1억 4, 400만 뷰로 선두를 달리고 있으며, F.게리 그레이의 강도 코미디 Lift가 1억 2, 900만 뷰로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.인수한 영화 분야에서는 Universal의 The Super Mario Bros. Movie가 8, 000만 뷰를 기록하며 이러한 타이틀 중 1위를 차지했고, Minions 와 The Equalizer 3 와 같은 다른 히트작들이 뒤를 따랐습니다.
시청률 추세: 오리지널 영화 vs.인수 영화
보고서에서 강조한 주목할 만한 추세 중 하나는 인수된 타이틀과 비교한 오리지널 영화의 시청률 “감소율”입니다.최초 개봉 당시 최소 1, 200만 뷰를 기록한 영화는 1년 동안 급격한 감소를 경험했습니다.오리지널 영화는 평균 3, 000만 뷰로 강세를 보였지만 1년 후에는 평균 약 900만 뷰로 떨어졌습니다.반면 인수된 영화는 초기 평균 시청률이 2, 000만이었고 1년 후 평균 1, 200만 뷰로 지속적인 매력을 보였습니다.
도서관 제목의 수명
인수된 영화 중에서는 미국의 저명한 스튜디오에서 공급받은 영화가 가장 오래 지속되는 것으로 나타났고, 라이브러리 타이틀(2020년 이전에 처음 개봉)이 가장 강력한 시청률 유지율을 보였습니다.이러한 주요 타이틀의 평균 시청률 감소율은 29%에 불과했는데, 이는 새로운 스튜디오 영화의 49% 감소율과 덜 알려진 라이브러리 영화의 57% 감소율보다 상당히 낮았습니다.
인수를 향한 전략적 전환
조사 결과는 넷플릭스의 전략적 전환점을 시사하는데, 위탁 오리지널 영화의 수가 2021년 190편에서 작년 105편으로 크게 줄었고, 45%가 감소했습니다.게다가 인수한 영화는 2023년 넷플릭스 영화 카탈로그의 84%를 차지했는데, 이는 전년 대비 80% 증가한 수치입니다.주목할 점은 라이선스 타이틀이 불과 5년 전만 해도 플랫폼 영화 제공의 91%를 차지했다는 것입니다.
Netflix 라이브러리의 미래 개발
앞으로 Netflix는 더 많은 주요 스튜디오 영화를 라이브러리에 통합할 계획입니다.이 회사는 최근 NBCUniversal과의 계약을 확대하여 애니메이션 장편을 포함시키고 Universal Pictures와 Focus Features의 실사 영화에 대한 미국 스트리밍 권리를 확보했습니다.이 계약에 따라 이러한 영화는 Peacock에서 독점적으로 제공한 후 극장 개봉 후 늦어도 8개월 이내에 Netflix에서 스트리밍할 수 있습니다.
결론: Netflix의 극장적 초점
Netflix가 인수한 스튜디오 영화를 계속 수용하는 동안, 독점성에 대한 의지는 여전히 강합니다. CEO Ted Sarandos는 핵심 전략은 플랫폼에서 회원에게 독점적인 최초 상영 영화를 제공하는 것이라고 강조했습니다.그레타 거윅의 다가올 나니아 각색을 위한 짧은 극장 상영 기간과 같은 예외가 있는데, 이는 Netflix가 주로 온라인 우선 접근 방식을 유지하는 데 중점을 두고 있음을 강조합니다.
답글 남기기 ▼