概述
- 儘管 Apple TV+ 平台的節目陣容非常成功，包括《Severance》等熱門劇集，但該平台每年仍面臨高達 10 億歐元的巨額財務損失。
- 即將上映的《泰德·拉索》第四季引發了人們對其品質可能下降的擔憂，讓人想起《廢柴聯盟》不太受歡迎的第四季。
- 《Severance》最近已成為 Apple TV+ 上觀看次數最多的電視劇，這可能預示著該公司將向更永續的獲利模式轉變。
Apple TV+ 憑藉一系列豐富多彩的引人入勝的內容為自己開闢了一個新市場，其中包括像《泰德·拉索》這樣的喜劇熱門作品、哈里森·福特的劇情片《縮小》以及發人深省的科幻驚悚片《筒倉》。其中，《斷絕關係》脫穎而出，第二季結局以引人入勝的劇情轉折和層次豐富的表演吸引了觀眾，讓粉絲們熱切期待接下來的劇情。
然而，該平台仍面臨巨大的財務挑戰。根據《歐洲新聞》報道，儘管對獨家內容投入巨資，Apple TV+每年仍虧損約 10 億歐元。自 2019 年推出以來，該公司每年投入約 50 億歐元，但訂閱用戶數量仍比 Hulu 少近 1, 000 萬。目前，Apple TV+約有4, 000萬訂閱用戶，而Hulu的訂閱用戶數為4, 800萬，獲利能力差距明顯。
為了增強其成長軌跡，Apple TV+ 必須加強行銷力度，專注於其廣受好評但又非傳統的系列劇，如《Severance》和《Shrinking》。儘管《泰德拉索》第三季已經順利開拍，但仍決定續拍第四季，這似乎是個戰略失誤。這可能表明他們對小眾節目缺乏信心，從而掩蓋了透過在正在播出的劇集中探索新敘事或推出新項目來增加觀眾的潛在收益。
泰德·拉索的續約：品質下降的擔憂
《泰德拉索》由傑森蘇戴奇斯主演，是一部將運動與喜劇完美結合的感人影片。該劇圍繞著一位討人喜歡的美式足球教練展開，他被聘請來管理英格蘭的 AFC 里士滿隊，而這主要是因為該隊的老闆麗貝卡·韋爾頓 (Rebecca Welton) 想報復她的前夫，從而策劃了球隊的破壞行動。與她的預期相反，拉索的樂觀領導推動了團隊的成功，並為三季的精彩故事做出了貢獻，吸引了不同的觀眾。
然而，隨著第三季的播出，很明顯創作者打算將其作為該系列的結局。在《假醫生，真朋友》一期著名的播客節目中，節目製作人比爾勞倫斯 (Bill Lawrence) 表示，該劇最初設計為三季，與蘇戴奇斯對這個角色的設想一致：
“你不能維持那種[正在播出的電視劇]。你必須在故事敘述中有一些起伏。但你知道，我認為——我認為我們的有點不同，因為，你知道傑森，他[泰德·拉索]的規劃是三季。這是一部三季的電視劇。”
在同一個播客討論中，勞倫斯確認，儘管對該節目的未來缺乏清晰的願景，但他會嘗試說服蘇德基斯在第三季後繼續出演。現在，Apple TV+ 選擇續訂該節目的第四季，儘管這並不是最初設計的一部分。
這次續訂引發了人們對《泰德·拉索》質量下滑的擔憂，讓人想起《廢柴聯盟》第四季，該季因脫離了該劇原有的魅力，經常被稱為“煤氣洩漏年”。由於沒有創作者丹哈蒙的參與，這一季面臨敘事不一致和角色退化的問題，導致觀眾不滿，甚至導致演員陣容髮生變化。如果《泰德拉索》第四季無法保持其高水準，同樣可能會影響 Apple TV+ 的聲譽。
班史提勒的《遣散費》：Apple TV+ 的希望之光
在執行製作人本·史提勒的指導下，《遣散》以兩季廣受好評的劇情深深吸引觀眾。儘管由於行業罷工和創作糾紛導致節目延期，但第二季的表現仍大大超出預期，以複雜的劇情轉折和精心設計的故事情節解決了第一季的懸念。令人印象深刻的是，《Severance》已成為Apple TV+ 上觀看次數最多的電視劇，這使得該平台的營銷重點從Ted Lasso的輕鬆風格轉向了該劇更黑暗、更內省的主題。人們對第三季的期待越來越高，並且已經收到了正面的回饋。
儘管忠實粉絲對於《分手》的未來走向存在分歧，有些人主張延長劇情，而另一些人認為第三季應該作為一個合適的結局，但該劇的潛力仍然巨大。第二季引入了各種主題和問題，很容易延續到第三季之後。將其限制為僅三季可能會使其故事敘述失去進一步的深度和探索，與目前《泰德·拉索》日漸減弱的敘事魅力形成鮮明對比。
Apple TV+ 正處於關鍵時刻，其成長機會取決於對《Severance》等節目的持續支持，以及對其他有前景的項目的持續投資，如《Shrinking》和加里·奧德曼主演的劇情片《Slow Horses》。這些作品提供了豐富的故事敘述可能性，可以提升觀眾的參與度，而不像《泰德拉索》在接近第四季時新鮮感逐漸減少。未來可能充滿不確定性，但我們仍然樂觀地認為，Severance可以繼續創新並挑戰預期，而Ted Lasso將會挽回敗局並證明懷疑的粉絲是錯誤的。
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