一位 TikToker 在發布了一系列“深度”視頻系列，從營銷角度解釋了她的“失敗的帝國”後，被查理·達梅里奧 (Charli D’Amelio) 屏蔽。
美國社群媒體名人Charli D’Amelio於 2019 年透過 TikTok 成名，成為首批透過該平台成名的影響者之一。
查理和她的家人最初因她的舞蹈影片而受到關注，但很快就利用她的受歡迎程度，與眾多品牌合作、發布商品，甚至主演了自己的真人秀電視連續劇。然而，觀眾注意到，達梅里奧帝國未能獲得與卡戴珊家族等其他名人家族同樣的惡名。
有些人甚至聲稱達梅里奧家族的知名度正在下降，他們正處於「失敗時代」。一位 TikTok 用戶表示，這種下降是由於糟糕的營銷造成的，TikTok 上的一系列文章深入探討了這個帝國「失敗」的原因。
@bee.better.company 深入探討達米利奧斯家族的沒落、他們犯下的行銷錯誤以及為什麼我認為這是他們時代的終結。#damelios #charliedamelio #dixiedamelio #downfall #brand #failure #marketing #marketingmistakes #longvideo #rant
在題為“D’Amelios 的垮台”的系列文章中，TikToker“ bee.better.company ”深入探討了為什麼他認為 Charli 的品牌作為影響者未能保持勢頭。 Bee Better 擁有行銷背景，他的理論是：“當你獲得巨大名氣時，尤其是在洛杉磯……人們會抓住你。”
「我認為這導致了巨大的過飽和；他們出現在所有這些電視節目中，無處不在，」Bee Better 繼續說道。 “它們在社交媒體上已經很容易接觸到，人們慢慢地不再對它們失去興趣[原文如此]。”
比貝特 (Bee Better) 列出了家族眾多的商業企業，並解釋說，最終讓達梅利奧斯家族失望的是他們的企業「沒有靈魂」。他說：「這是一個非常有趣的例子。僅僅因為你擁有數以百萬計的追隨者，並不意味著人們會想從你那裡購買……擁有這個非常普遍的服裝系列、這個非常普遍的鞋子系列——它沒有靈感。”
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在後續的 TikTok 中，Bee Better 透露，他的深度潛水激怒了一些人，導致 Charli 在他的第一個影片後封鎖了他。然而，這並沒有阻止這位行銷專業人士繼續分析家族帝國的衰落。
Bee Better 相信自己被封鎖是因為 Charli 認識到了他的說法的一些真實性，他繼續深入研究，解釋了希望創立自己品牌的影響者如何需要兩件事：討人喜歡的元素和自我意識。
「你（查莉）需要明白，99%的美國人都把你和你妹妹視為剛剛中了彩票的兩個人，」他說，指的是你的兄弟姐妹似乎一夜成名，以及他們在網上不斷討論成名的困難和困難。它對他們心理健康的影響。
“當你讓你的整個品牌圍繞著‘我很沮喪，我有心理健康問題，我在抱怨，我無法應對名聲’時，這與你的受眾沒有關係。”
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最終，Bee Better 在第三個 TikTok 上得出結論，D’Amelio 受歡迎程度的下降是由於「快速過度商業化」、不了解他們的受眾以及缺乏「連貫的品牌策略」。
雖然 Charli 本人可能不喜歡深入探討，但 TikTok 上的觀眾似乎同意 Bee Better 的觀點。有人甚至建議最年輕的達梅里奧應該解鎖 TikToker 的帳戶，轉而「做筆記」。
「最好是在真實性的基礎上慢慢建立自己的品牌，而不是為了快速賺錢而快速嘗試建立業務
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