最近幾週，有關 Chipotle 可能關閉和破產的謠言引起了其忠實客戶的擔憂。然而， 《今日美國》 2025 年 3 月 25 日的報導證實這些說法毫無根據，讓這家流行快餐連鎖店的粉絲們放心了。
與流傳的報導相反，Chipotle 並沒有關閉其餐廳或申請破產。這種混亂似乎源自於一篇討論 Chipotle 實驗分店Farmesa Fresh Eatery關閉的文章，該分店在加州短暫經營後於 2024 年 4 月停止營運。
了解謠言的來源
有關 Chipotle 衰落的猜測被認為是源自於馬德里出版物《聯合西班牙報》的誤導性文章。這篇題為「道路上的坎坷：幽靈廚房關閉後，Chipotle 放棄了 Farmesa Fresh Eatery 衍生產品」的文章於 2025 年 3 月 20 日發表，主要關注 Farmesa Fresh Eatery 概念的關閉。
Farmesa Fresh Eatery 於 2023 年初在加州聖莫尼卡開業，主營碗裝菜餚，但未能引起顧客的共鳴，導致一年多後關閉。文章中突出的 Chipotle 品牌可能會誤導讀者認為主連鎖店存在更廣泛的營運風險。這些謠言出現後，粉絲們紛紛在社群媒體上表達他們的驚訝和擔憂。
2025 年 3 月 23 日，Chipotle 通訊副總裁 Erin Wolford 就這項錯誤訊息發表了看法，強調謠言毫無根據。她表示：
“虛假信息源於一篇不准確的在線文章，該文章將 Chipotle 與其在 2023 年測試的一家企業混淆了。”
根據《今日美國》報道，Chipotle 已收到西班牙聯合隊針對該誤導性報道所造成的混亂的道歉。
Chipotle 的成長計劃與未來展望
Chipotle 不僅沒有面臨財務困難，反而積極尋求成長計畫。這家快餐連鎖店正在推出新的菜單和擴張計劃。 Erin Wolford 詳細介紹了公司即將推出的策略：
“我們預計今年將開設 315 至 345 家新餐廳，其中至少 80% 包括（數位免下車） Chipotlane。”
2024 年，Chipotle 成功在 257 個地點開設了 304 家新店，其中包括開設一家新的 Chipotlane。該連鎖店報告的總收入高達 113 億美元，比上年增長 14.6%。執行長 Scott Boatwright 詳細闡述了他們的成長方式，他說：
“我想確保，隨著我們繼續擴大 Chipotle 的規模，我們所做的一切都是為了服務我們的客人或為我們的客人服務的人。”
這事件凸顯了錯誤訊息在社群媒體上傳播的速度。儘管存在這些傳言，但 Chipotle 的持續擴張和強勁的財務表現表明該品牌前景光明，緩解了對其穩定性的任何擔憂。
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