最近的爆料暴露了Crunchyroll在動畫授權方面的重大失誤，特別是在對待Dandadan方面。該系列迅速崛起，預計將成為 2024年最出色的動畫之一。倫的故事。當他們遇到超自然事件時，他們的生活發生了戲劇性的轉變，迫使他們結伴——奧卡倫成為復仇之魂力量的宿主，而綾瀨獲得了通靈能力——導致了一個充滿幽默和浪漫的故事。
最初看似簡單的前提背後有著令全世界動漫愛好者著迷的複雜敘事。然而，《蛋蛋蛋》不僅是深受喜愛的劇集，而且還是串流媒體服務之間持續存在的許可衝突中的關鍵戰場。正如彭博社最近的一份報告所強調的那樣，Crunchyroll 的嚴重管理不善和策略錯誤才剛開始暴露出來。下面，我們將深入探討令人震驚的細節，這些細節預示著這家串流媒體巨頭動盪的未來。
丹丹丹在動漫界的獨特地位
不尋常的授權策略將最愛變成了戰場
在當前的動漫格局中，單一串流媒體合作夥伴主導系列的製作和行銷工作是典型的情況。然而，丹丹丹打破了這種模式。雖然該劇可在 Crunchyroll、Netflix 和 Hulu 上串流播放，但其在北美的實體發行由 GKIDS 負責，而在東南亞則由 Muse Communication 負責管理。
由 Science Saru（現為 Toho International 的子公司，因其在創造《哥吉拉》系列電影中所扮演的角色而聞名）製作的《Dandadan》在《乒乓球：動畫》和《太空丹迪》等之前的成功之後開始獲得動力。 Toho 最近對 GKIDS 的收購凸顯了他們在各種平台上有效行銷其內容的意圖。
然而，Crunchyroll 的行銷方式缺乏同樣的活力。儘管 Netflix 進行了大力宣傳，使《Dandadan》成為收視率第二高的非英語劇集，但《Crunchyroll》不願以類似方式宣傳該劇，這引起了人們的注意。他們的內部決策可能暗示著影響這家串流媒體巨頭的令人不安的動態。
Crunchyroll 在授權大戰中的地位不斷下降
缺乏經驗的管理階層帶來領導力挑戰
動漫串流媒體的競爭格局日趨激烈，自2021年索尼以12億美元收購Crunchyroll以來，Crunchyroll一直面臨困境。
與 Funimation 的合併帶來了複雜性，尤其是馬庫斯·格德曼 (Markus Gerdemann) 的領導，儘管他在動漫領域缺乏豐富的經驗，但仍被任命為創意行銷高級副總裁。彭博社的調查結果揭示了有關格德曼影響的一些令人震驚的資訊：
- 18 名現任和前任 Crunchyroll 員工與彭博社分享了見解。
- 其中7人對格德曼執行有效策略的能力表示擔憂，並聲稱他造成了經濟損失。
- 7 月 7 日報導，格德曼的領導導致員工士氣下降。
- 兩名員工正式投訴他有性別歧視並營造敵對的工作氛圍。
雖然索尼的調查證明了格德曼的清白，但員工的不滿仍然是一個關鍵問題。有指控稱，格德曼引入了一個由前機構同事組成的網絡，被概括地稱為“男孩俱樂部”，這可能會使公司內部的關係更加複雜。
在 Crunchyroll 進行潛在的收購討論時，Gerdemann 向員工表示，公司「決定不再參與Dandadan的推廣」。這項決定可能反映了 Toho 和 Crunchyroll 之間更大的分歧，而圍繞獨家許可和商品競爭的問題加劇了這種分歧。
由於 Crunchyroll 一直經營自己的商品商店，因此它面臨來自 Toho 最近推出的 iiZO 商店的競爭。進一步加劇緊張局勢的是，東寶還獲得了《我的英雄學院》系列電影最新一部的發行權，該系列電影此前由 Crunchyroll 控制。
這些促銷失敗體現了 Crunchyroll 在競爭日益激烈的行業中的戰略誤判，表明在格德曼的指導下出現了嚴重的混亂。員工的不滿凸顯了 Crunchyroll 潛在的低迷，該公司的收購後策略招致了內部批評。
Dandadan的失敗反映了 Crunchyroll 的戰略缺陷
一系列有爭議的決定導致當前的困境
Crunchyroll 的麻煩不僅僅是促銷問題。該公司引起了各個合作夥伴的不滿，同時也經歷了以管理層可疑決策為特徵的工作場所文化的重大轉變。經過三輪裁員，Crunchyroll 現在的招募和成長目標並不明確。他們將動漫產業的市場成長目標推遲到 2025 年末，同時承認 8.5% 的訂閱者正在離開，而他們的目標是 5%。
令人不安的是，Crunchyroll 正在失去訂戶，因為它難以滿足不斷擴大的休閒粉絲群。正如彭博社報道中所強調的那樣，“現任和前任員工對主流競爭對手正在蠶食 Crunchyroll 的觀眾地盤表示擔憂”，Netflix 收購曾經是 Crunchyroll 的主打作品的《JoJo 奇妙冒險》就體現了這一趨勢。
隨著競爭性串流平台越來越受歡迎（Polygon調查顯示，76% 的 Z 世代動漫迷在 Netflix 上觀看，而在 Crunchyroll 上觀看的比例為 58%），Crunchyroll 在Dandadan方面缺乏戰略遠見，這說明了潛在的結構性問題。此外，一名員工的離職最近引起了人們的關注，配音演員 David Wald 在發現 Crunchyroll 五年來對發給他的粉絲郵件處理不當後辭職，進一步激起了員工的不滿。
雖然人們很容易將Crunchyroll 的困境歸因於日益激烈的競爭，但該公司的內部挑戰、戰略錯誤以及與行業領導者的不良關係描繪了一幅更加令人震驚的畫面，讓人對Crunchyroll 以目前的速度和運作方式的可持續性產生懷疑。正如Dandadan的處理所證明的那樣，串流媒體服務面臨關鍵決策，以恢復其在快速發展的動漫市場中的地位。
資料來源：彭博社
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