可口可樂公司在 2025 年 3 月 26 日發布的最新新聞公告中宣布，將恢復其備受喜愛的「分享可樂」活動，推出個人化名稱的瓶裝和罐裝可樂。
從 2025 年 3 月 21 日開始，美國和加拿大各地的消費者將可以在雜貨店、便利商店和線上平台上看到印有流行名字、暱稱甚至異想天開的寵物名的客製化可樂瓶。這項更新後的措施承諾將逐步在全球另外 120 個國家推出。
此次改進的活動引入了創新的數位參與功能，包括旨在增強社交媒體互動性的二維碼工具。此外，可口可樂將在美國部分城市舉辦「分享可樂個人化體驗之旅」線下活動，具體日期和地點尚未公佈。
“標誌性的‘分享可樂’活動再次回歸，並在全球範圍內進一步激發活力，慶祝人們聯繫在一起時產生的純粹魔力。”
探索可口可樂的全新「分享可樂」活動
可口可樂容器上個性化名稱品牌的回歸標誌著可口可樂的重大變革。此次更新的活動採用了技術，讓用戶能夠以與當今數位原生代產生共鳴的方式進行聯繫。顧客很快就能透過掃描每個瓶子上的二維碼，進入即將於 2025 年 3 月 31 日推出的「分享可樂」數位中心。
此外，顧客還可以將可樂包裝個人化，印上對他們有特殊意義的名字，從而強化該活動的核心訊息——連結。
重新推出「分享可樂」的原因
「分享可樂」活動於 2011 年首次在澳洲推出，以 150 個人們熟悉的名字取代了可口可樂的標誌性標誌。目標是將購買可口可樂的行為轉變為一種難忘的體驗，讓消費者更親密地接觸該品牌。
繼在澳洲取得成功後，該計畫擴展至 80 多個國家，並於 2014 年登陸美國。它迅速發展成為可口可樂最成功的行銷舉措之一，催生了音樂合作、季節性促銷，甚至還有表情符號主題的瓶子。
2025 年的復興為這個深受喜愛的概念引入了強大的數位元素。在保留基礎理念的同時，可口可樂現在整合了旨在促進虛擬和現實世界互動的新功能，主要是為了與 Z 世代受眾建立聯繫。全球創意副總裁 Islam ElDessouky 在 2025 年 3 月 26 日的新聞稿中表達了品牌致力於融合線上和線下體驗的承諾。
“標誌性的‘分享一瓶可樂’活動再次回歸，並在全球範圍內大放異彩，慶祝人們聯繫在一起時產生的純粹魔力。這不僅僅是點贊和分享……我們談論的是現實世界中的瞬間，放大了。”
計劃中的合作和活動亮點
作為吸引年輕消費者的策略的一部分，可口可樂計劃與有影響力的人合作，透過社群媒體活動吸引 Z 世代受眾。此外，根據新聞稿，他們將與麥當勞合作在指定門市推出「分享一餐」促銷活動。
作為美國個人化體驗之旅的一部分，該公司還將透過「分享可樂」卡車將其個人化體驗帶到路上。此次巡迴的具體日期和地點尚未確定。
可口可樂將懷舊與現代融為一體，自 2025 年 1 月起重新推出了六種受 90 年代和 21 世紀啟發的限量版口味。此外，他們於 2025 年 3 月重新推出 1980 年代標誌性的「我覺得可樂」廣告，由韓國流行音樂明星 Minji、Hanni、Danielle、Haerin 和 Hyein 出演。
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