2025年3月20日，英國知名香水品牌Jo Malone London宣布與主要擔任該品牌亞洲區形像大使的演員金秀賢終止合約。根據Newsis報道，這一決定是在人們對金正恩個人聲譽的擔憂日益增加的情況下做出的，尤其是有關他與已故女演員金賽綸未成年時期的戀情的爭議。
隨著爭議不斷升級，Jo Malone London 決定不再聘請金卡戴珊擔任品牌大使，並將所有以他為主角的宣傳資料從公眾視野中移除。這項措施符合更廣泛的趨勢，在持續的強烈反對下，Dinto Cosmetics、Prada、Tous Les Jours 和 Cuckoo China 等其他幾個品牌也同樣與金卡戴珊斷絕了關係。
大眾對品牌決策的反應
社群媒體上的反應絕大多數都支持 Jo Malone 的決定。網友們對品牌的做法表示認同，許多人強調金的遭遇是他自己決定的結果。一位用戶評論道，
“哦，如果這不是他的行為的後果，”
社交媒體上的進一步評論表明，公眾強烈要求品牌重新考慮與這位演員的任何合作關係。一名用戶對 Jo Malone 表達了感謝，並說：
“謝謝 Jo Malone！我已經使用 Jo Malone 5 年了，我很高興他們不容忍誘騙、謊言、操縱和欺凌。”
其他人則質疑該品牌採取行動的時間太長，並評論認為 Jo Malone 作為香水領導者的聲譽並不依賴名人代言。
「我不知道為什麼 Jo Malone 花了好幾天才做出決定。他們不需要他，這個品牌已經以良好的香水香味而聞名。不需要為代言人支付高額費用，」
金秀賢爭議概述
YouTube 頻道 Garosero Research Institute 發布的一段影片曝光了金秀賢與金賽綸之間的戀情，引發了爭議。
除了關係指控外，金賽綸的阿姨還指控金秀賢的經紀公司 GOLD MEDALIST 在 2022 年這位女演員備受爭議的酒駕事件後存在財務不當行為和缺乏支持。
金牌得主急於澄清自己的立場，宣布打算用證據證實自己的主張，但卻遭到金賽綸家人和關注大眾的強烈反對。她的家人代表批評該經紀公司涉嫌歪曲這位女演員的形象，這也反映了人們對道德和透明度的普遍擔憂。
“金牌得主錯誤地將賽倫描繪成一個撒謊的糊塗年輕女子，”
隨著事態的發展，越來越多的品牌，包括 Homeplus、Eider 和 K2 Korea，開始與金秀賢劃清界限，並撤下了以他為主角的廣告，以應對公眾日益增長的擔憂以及這起個人醜聞持續產生的影響。
隨著情況的發展，品牌考慮與公眾人物合作的長期影響仍然至關重要。這事件成為個人行為與企業聲譽交織的一個值得關注的案例。
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