HYBE董事長方時赫在去年的《You Quiz on the Block》節目中提到了K-pop危機的理論，因為K-pop過於依賴強勢粉絲的消費（heavy fandom） ）而不是輕度消費音樂的粉絲（輕度粉絲群）。一年後，隨著偶像團體的專輯銷售出現下滑跡象，韓流危機開始顯現。 JYP女團ITZY表現低迷就是一個例子。
1月15日股票交易市場顯示，四大韓流經紀公司中，JYP跌幅最大。股票專家推測，JYP旗下主要集團ITZY的表現是導致股價暴跌的原因。 8日發行的ITZY第八張迷你專輯《BORN TO BE》反應相當冷淡。與上一張專輯相比，他們的首周銷量大幅下降。根據Hanteo Chart，《BORN TO BE》首周僅售出318,000張，而其第七張迷你專輯《Kill My Doubt》同期銷量為823,700張。
JYP另一個備受期待的女團NMIXX也面臨同樣的危機。他們的第二張EP《Fe3O4：BREAK》首日僅售出13萬張，而他們2023年的上一張專輯《A Midsummer NMIXX’s Dream》在前24小時內就達到了72萬張。
有業內專家指出，中國市場專輯團購的減少是ITZY和NMIXX專輯銷售低迷的原因之一。
回顧方時赫提到的韓國流行音樂市場嚴重依賴強大的粉絲群和粉絲忠誠度，事實上，由於中國這個全球最大的音樂市場之一的團購減少，偶像的專輯銷量下降了。清楚地解釋了這個「重度粉絲」理論。同時，有些人也將這現象解讀為韓流從重度粉絲轉變為輕度粉絲的過程。
就 JYP Entertainment 而言，人們也對公司的策劃能力感到擔憂。相關人士表示：「與YG的BLACKPINK、SM的Red Velvet一起帶領女團的TWICE推出時相比，JYP現在的計劃和宣傳力度有所減弱。 ITZY和NMIXX表演的快速下滑證明JYP沒有讀懂粉絲們的意願」。
有些人考慮到了國內統計專輯銷售的排行榜的缺點，例如Hanteo Chart和Circle Chart。 Hanteo 會在專輯發行後即時統計音樂商店中專輯的實際銷售數量。另一方面，Circle Chart 統計了透過音樂製作公司出貨的專輯。
據JYP Entertainment稱，ITZY的專輯出貨量約為80萬張。然而，它們的首日銷量（發貨後）僅為 32 萬份。對此，JYP解釋稱，由於專輯海外發行的性質，部分出口量並未計算在內。
或許，最近ITZY和NMIXX專輯銷售的下降或許並不意味著風險，但來自中國市場的大量購買確實對其產生了重大影響。確實，中國厚重的粉絲文化已經崩潰了。因此，JYP等娛樂公司將採取什麼措施來維持偶像的粉絲力量，備受關注。
來源：Newstomato
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