Netflix 收購電影的成本效益
安培分析 (Ampere Analysis) 最近發布的一份報告揭示了 Netflix 的電影策略，揭示了其在收購的製片廠電影（尤其是廣泛在影院上映的電影）方面具有顯著優勢。與 Netflix 的原創影片和影集相比，這些影片的單位觀看次數更高，因此對於該平台來說，它們是更具成本效益的選擇。
報告的主要發現
該報告題為“解讀 Netflix 不斷發展的電影策略”，強調收購的電影，尤其是 Netflix 與索尼和 NBCUniversal 等主要電影公司達成的付費協議中的電影，在推動整體收視率方面發揮著至關重要的作用。作者 Christen Tamisin 指出，此類電影的單次觀看成本較低，與串流媒體巨頭的高預算原創電影相比，它們是一種經濟上有吸引力的選擇。
許可方面的財務見解
2023 年上半年，Netflix 為電影版權分配了 10.7 億美元的巨額資金，收購的電影的觀看次數達到 92.3 億次。相較之下，原創電影的投資約為 5.1 億美元，吸引的觀眾人數明顯較少，為 39.8 億。雖然原創電視劇和外購電視劇在多個季度中累積了更多的總觀看次數，但以每次觀看的費用計算，它們的成本效益卻要低得多。根據 Ampere 的計算，平均每次觀看花費約為：
- 授權電視節目：每次觀看 0.55 美元
- Netflix 原創內容：每次觀看 0.68 美元
- 授權影片：每次觀看 0.12 美元
- 原始內容：每次觀看 0.13 美元
Netflix 上的最佳表演者
儘管有這些發現，Netflix 的原創電影仍然吸引著大量觀眾，其中米莉·博比·布朗 (Millie Bobby Brown) 的奇幻電影《少女》 (Damsel)在 2023 年上半年以 1.44 億次觀看領先，緊隨其後的是 F.加里·格雷 (F. Gary Gray) 的搶劫喜劇《Lift》，觀看喜劇次數為 1.29 億次。在收購的電影領域，環球影業的《超級瑪利歐兄弟電影》佔據了榜首，獲得了 8, 000 萬次觀看，而其他熱門電影《小兵》和《伸冤人 3》也緊隨其後。
觀眾趨勢：原創電影與外購電影
報告強調的一個顯著趨勢是，與收購的電影相比，原創電影的收視率「下降」。首次上映時觀看人數至少達到 1200 萬的電影在一年中急劇下滑。雖然原創電影一開始的觀看人數較多，平均觀看次數達到 3000 萬次，但一年後，平均觀看次數下降到 900 萬次左右。相比之下，收購的電影的初始平均觀看人數為 2000 萬，並表現出持久的吸引力，一年後平均觀看人數達到 1200 萬。
圖書館圖書的壽命
在收購的電影中，來自美國知名電影公司的影片的壽命最長，其中庫片（2020 年之前首次上映的電影）的觀眾保留率最為強勁。這些主要影片的平均收視率下降幅度僅為 29%，明顯低於新製片廠影片的 49% 和鮮為人知的圖書館影片的 57% 的下降幅度。
向收購轉變的策略
這項發現表明 Netflix 的策略發生了轉變，委託製作的原創電影數量從 2021 年的 190 部大幅下降到去年的 105 部，減少了 45%。此外，到 2023 年，收購的電影將佔 Netflix 電影目錄的 84%，高於前一年的 80%。值得注意的是，光是在五年前，授權影片就佔了該平台電影產量的 91%。
Netflix 內容庫的未來發展
展望未來，Netflix 計劃將更多主流電影製片廠的電影納入其電影庫。該公司最近擴大了與 NBCUniversal 的交易，包括動畫片，並從環球影業和焦點影業獲得了真人電影的美國串流版權。該協議允許這些電影在 Peacock 獨家播放一段時間後，最遲在影院上映後八個月內在 Netflix 上播放。
結論：Netflix 的院線重點
儘管 Netflix 繼續接受收購的製片廠電影，但對獨家經營權的承諾仍然堅定。執行長泰德·薩蘭多斯強調，核心策略是向會員提供平台上獨家首映的電影。但也存在例外，例如，葛莉塔葛韋格 (Greta Gerwig) 即將上映的《納尼亞》改編電影計劃在短時間內上映，這突顯了 Netflix 專注於保持以網絡為先的策略。
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