今年的遊戲大獎延續了慶祝卓越遊戲的傳統，選出 2024 年一系列令人印象深刻的遊戲，同時也推出了前景光明的即將推出的遊戲。在引起的轟動中，頑皮狗的最新作品被稱為“星際：異端先知”，旨在為這家著名的工作室推出一個新的系列。儘管這個新版本的預告片融合了復古和科幻美學，並配有充滿活力的調色板，但它因過多的植入式廣告而受到損害。
《星際效應》成為遊戲大獎上備受矚目的兩款遊戲之一，與備受期待的《巫師4》首個預告片一起亮相。這種熱情很快就變成了對明顯的批評。社群媒體平台爆發了對頑皮狗《星際效應》背後促銷策略的批評，引發了關於遊戲中廣告整合程度的相關討論。
星際：異端先知的植入式爭議
壓倒性的產品內容威脅到了公告的興奮度
最初的反應可能有點誇張，但不可否認的是，星際公司在顯眼位置展示了植入式廣告。預告片突顯了保時捷、阿迪達斯和索尼等知名品牌，這引發了人們對它們在遊戲中所扮演的角色的質疑。儘管這些廣告將如何融入星際科幻冒險的本質仍然是猜測，但它們似乎是遊戲中不可避免的元素。
主角喬丹·A·蒙 (Jordan A. Mun) 的飛船上有一個顯眼的保時捷標誌，表明這些產品整合不僅僅是 The Game Awards 預告片中的一個特色。這種級別的贊助並不新鮮，但這種展示方式在網路上引發了強烈反對。儘管如此，此類促銷策略可以為整個遊戲領域的有益發展鋪平道路。
遊戲中植入式廣告的潛在好處
平衡成本而不增加玩家負擔
隨著對更複雜的遊戲體驗的需求不斷升級，開發人員正在努力滿足玩家不斷飆升的期望。就背景而言，頑皮狗的《最後生還者2》的開發預算估計高達 2.2 億美元左右，幾乎超過了 HBO 改編版的大約 100-1.5 億美元預算， TheLastofUsNews的一條推文強調了這一點。
鑑於製作成本不斷增加，許多工作室紛紛提高遊戲價格，同時推出幾乎使零售成本翻倍的豪華版。整合多樣化的植入式廣告可以作為開發者的可行策略，使他們能夠滿足不斷增加的預算，而不會給玩家帶來過高的成本。這可能被證明是在財務壓力不斷上升的情況下確保遊戲產業可持續發展的關鍵策略。
《最後生還者第二部》的成本比 HBO 的《最後生還者》第一季還要高。 – TLoU 第 2 部分預算為 2.2 億美元 – HBO 的 TLoU 第 1 季預算為 100-1.5 億美元pic.twitter.com/0joQGKO20U – 《最後生還者》新聞 (@TheLastofUsNews) 2023 年 6 月 28 日
儘管並非所有玩家都需要這些豪華或高級版本來享受現代遊戲，但價格上漲是不可避免的現實。利用植入式廣告可能是平衡不斷飆升的預算的解決方案，同時在財務門檻達到前所未有水平的行業中保持玩家商譽。鑑於遊戲越來越符合電影業的經濟模式（廣告和置入很常見），這種向產品置入的轉變可能意味著高預算遊戲發行的自然演進。
檢驗置入性廣告的敘事影響
透過主題選擇沉浸
產品置入通常會降低遊戲的沉浸感，提醒玩家商業現實，而不是讓他們充分參與體驗。然而，如果執行得當，這些佈局可以增強而不是削弱敘事體驗。透過在遊戲玩法中採用更有機的整合並與遊戲設定保持一致，開發人員可以將產品無縫地融入敘事中，而不會感到侵擾。
無論你喜歡與否，植入式廣告長期以來一直是復古未來主義美學的關鍵組成部分。 —蒂伯爾特王子 (@FrontlineGamer) 2024 年 12 月 13 日
這就提出了一個有趣的觀點：儘管最初受到了批評，但《星際效應》的復古未來主義背景可能會使其植入式廣告更加合適。FrontlineGamer等 X 上的一些用戶認為，這種行銷與其美學完美契合，因為遊戲的部分內容參考了《星際牛仔》和《阿基拉》等科幻小說的靈感，其中植入式廣告可以作為基礎元素，而不是分散注意力。
星際：遊戲開發方式的轉變
重新定義 3A 遊戲策略
《星際效應》的敘事方式細緻入微，讓人想起漫威的《銀河守護隊》，其中植入式廣告在角色發展中發揮著關鍵作用，儘管喬丹的發光阿迪達斯鞋是否能達到類似的效果還有待觀察。索尼音響系統在未來主義背景下的整合表明了與角色身份的聯繫，這是一種將技術和個性交織在一起的敘事決策。
雖然星際並不是第一個嘗試植入式廣告的公司——小島秀夫的《合金裝備》系列以其無縫的品牌整合而聞名，但批評主要來自於預告片中植入式廣告的明顯性質。或許，如果執行得更巧妙，人們的接受可能不會那麼兩極化。
頑皮狗的《星際效應》的潛在成功可以為 3A 工作室透過植入式廣告獲得強勁的收入流鋪平道路。然而，企業必須應對與授權和品牌合作夥伴關係相關的複雜性和風險。像《死亡擱淺》這樣的遊戲就遇到了這樣的挑戰，因為突出的產品《怪物能量》可能由於授權到期而被從其導演剪輯版中刪除。
最終，星際銀河的方法及其反應可能為未來遊戲如何將植入式廣告融入其設計和策略奠定了先例。
來源：Naughty Dog/YouTube、FrontlineGamer/X
為了確保透明度，Screen Rant 透露其參與了 2024 年遊戲獎評審團。
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