올해의 게임 어워드는 2024년의 인상적인 타이틀을 다수 소개하는 동시에 유망한 출시 예정 게임을 공개하면서 게임 분야의 우수성을 기념하는 전통을 이어갔습니다. 화제가 된 것 중 Naughty Dog의 최신작인 Intergalactic: The Heretic Prophet은 유명한 스튜디오의 새로운 프랜차이즈를 출시하는 것을 목표로 합니다 . 이 새로운 릴리스의 예고편은 생생한 색상 팔레트와 함께 복고와 공상과학 미학의 매혹적인 혼합을 자랑하지만, 과도한 제품 배치로 인해 손상되었습니다.
Intergalactic은 The Game Awards에서 선보일 두 가지 큰 기대를 모은 타이틀 중 하나로 등장했으며, Witcher 4의 첫 번째 예고편도 기대를 모았습니다. Naughty Dog의 깜짝 발표는 시청자들 사이에 파문을 일으켰지만, 그 열정은 예고편 전반에 걸쳐 브랜드 이미지에 대한 강조가 있는 것에 대한 비판으로 빠르게 바뀌었습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 Naughty Dog의 Intergalactic에 대한 홍보 전략에 대한 비판으로 폭발했고, 게임에 통합된 광고의 범위에 대한 적절한 논의를 불러일으켰습니다.
인터갤럭틱: 이단 예언자의 제품 배치 논란
압도적인 제품 포함으로 발표의 흥분이 위협받다
초기 반응은 약간 과장되었을 수 있지만 Intergalactic이 제품 배치를 두드러지게 보여준다 는 것은 부인할 수 없습니다 . 예고편에는 Porsche, Adidas, Sony와 같은 잘 알려진 브랜드가 두드러지게 등장하여 게임 플레이에서 이들의 역할에 대한 의문을 제기했습니다. 이러한 광고가 Intergalactic의 공상과학 모험의 본질에 어떻게 통합될지는 여전히 추측이지만, 게임 내에서 피할 수 없는 요소로 등장합니다.
주인공인 Jordan A. Mun의 배에는 눈에 띄는 포르쉐 로고가 있는데, 이는 이러한 제품 통합이 단순히 The Game Awards 예고편의 특징이 아니라는 것을 나타냅니다. 이러한 수준의 스폰서십은 새로운 것이 아니지만, 프레젠테이션 방식은 온라인에서 상당한 반발을 불러일으켰습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 홍보 전략은 게임 환경 전반에 걸쳐 유익한 발전의 길을 열 수 있습니다.
게임에서 제품 배치의 잠재적 이점
플레이어에게 부담을 주지 않고 비용 균형 맞추기
더욱 복잡한 게임 경험에 대한 수요가 증가함에 따라 개발자들은 플레이어의 급증하는 기대에 부응하기 위해 고군분투하고 있습니다. 맥락을 살펴보면, Naughty Dog의 The Last of Us Part 2는 약 2억 2천만 달러로 추산되는 막대한 개발 예산을 가지고 있었으며 , TheLastofUsNews 의 트윗에서 강조된 바와 같이 HBO 각색의 약 1억~1억 5천만 달러 예산을 거의 넘어섰습니다 .
이러한 증가하는 제작 비용에 비추어 많은 스튜디오는 게임 가격을 인상하는 한편, 소매 가격을 거의 두 배로 올릴 수 있는 디럭스 에디션을 출시했습니다. 다양한 제품 배치를 통합하는 것은 개발자에게 실행 가능한 전략이 될 수 있으며, 플레이어에게 과도한 비용을 부과하지 않고 증가하는 예산을 충족할 수 있습니다 . 이는 증가하는 재정적 압박 속에서 게임 산업의 지속 가능성을 보장하는 중요한 전략이 될 수 있습니다.
The Last of Us Part II는 HBO의 The Last of Us 1시즌보다 더 많은 비용이 들었습니다. – TLoU Part 2 예산은 2억 2천만 달러였습니다. – HBO의 TLoU 1시즌 예산은 1억~1억 5천만 달러였습니다. pic.twitter.com/0joQGKO20U — The Last of Us News (@TheLastofUsNews) 2023년 6월 28일
모든 플레이어가 현대 게임을 즐기기 위해 이러한 디럭스 또는 프리미엄 버전이 필요한 것은 아니지만, 가격 인상은 피할 수 없는 현실입니다. 제품 배치를 활용하는 것은 재정적 한계가 전례 없는 수준에 도달한 산업에서 플레이어의 호의를 유지하면서 급증하는 예산을 상쇄하는 해결책이 될 수 있습니다. 게임이 광고와 배치가 흔한 영화 산업의 경제 모델과 점점 더 일치하고 있다는 점을 감안할 때, 제품 배치로의 이러한 변화는 고예산 게임 출시에 대한 자연스러운 진화를 의미할 수 있습니다.
제품 배치의 내러티브 영향 조사
주제 선택을 통한 몰입
제품 배치는 종종 게임 플레이의 몰입감을 떨어뜨릴 수 있으며, 플레이어가 경험에 완전히 몰입할 수 있도록 하는 대신 상업적 현실을 상기시킵니다. 그러나 신중하게 실행하면 이러한 배치는 내러티브 경험을 떨어뜨리기보다는 향상시킬 수 있습니다. 게임 플레이에 보다 유기적인 통합을 채택하고 게임 설정과 일치시킴으로써 개발자는 방해받지 않고 제품을 내러티브에 매끄럽게 혼합하기 위해 노력할 수 있습니다.
제품 배치는 좋아하든 싫어하든 매우 오랫동안 복고 미래주의 미학의 핵심 요소였습니다. — Prince Tybalt (@FrontlineGamer) 2024년 12월 13일
이는 흥미로운 점을 제기합니다. Intergalactic의 복고적 미래적 설정은 초기 비판에도 불구하고 제품 배치를 더 적합하게 만들 수 있습니다. FrontlineGamer 와 같은 X의 일부 사용자 는 이러한 마케팅이 게임의 일부가 Cowboy Bebop과 Akira와 같은 공상과학 영감을 참조하기 때문에 제품 배치가 방해 요소가 아닌 기반 요소로 작용할 수 있으므로 미학과 완벽하게 일치한다고 주장합니다.
Intergalactic: 게임 개발 접근 방식의 변화
트리플 A 게임에서 전략 재정의
Intergalactic은 Marvel의 Guardians of the Galaxy를 연상시키는 섬세한 서사 접근 방식을 보여줍니다. 여기서 제품 배치는 캐릭터 개발에 중요한 역할을 합니다. 하지만 Jordan의 빛나는 Adidas 신발이 비슷한 효과를 낼지는 아직 알 수 없습니다. 미래적 맥락에서 Sony 사운드 시스템을 통합한 것은 캐릭터 정체성과의 연결, 기술과 개성을 엮은 서사적 결정을 시사합니다.
Intergalactic이 제품 배치를 실험한 첫 번째는 아니지만(히데오 코지마의 Metal Gear Solid 시리즈는 매끄러운 브랜드 통합으로 유명함) 비판은 주로 발표 예고편의 배치가 노골적으로 표현된 데서 비롯됩니다. 아마도 더 미묘하게 실행했다면 반응이 덜 양극화되었을 수도 있습니다.
Naughty Dog의 Intergalactic 의 잠재적 성공은 제품 배치를 통해 Triple-A 스튜디오의 강력한 수익 흐름을 위한 길을 열 수 있습니다. 그러나 기업은 라이선싱 및 브랜드 파트너십과 관련된 복잡성과 위험을 헤쳐 나가야 합니다. Death Stranding과 같은 게임은 주요 제품인 Monster Energy가 라이선싱 만료로 인해 Director’s Cut에서 제외되었을 때 이러한 문제에 직면했습니다.
궁극적으로, Intergalactic의 접근 방식과 그에 대한 반응은 향후 게임이 어떻게 제품 배치를 디자인과 전략에 통합할 것인지에 대한 선례를 만들 수 있을 것입니다.
출처: Naughty Dog/YouTube , FrontlineGamer/X
투명성에 대한 의지를 담아 Screen Rant는 The Game Awards 2024 심사위원단에 참여한다는 사실을 공개했습니다. 그러나 저희의 편집 과정은 저널리즘적 성실성을 보호하기 위해 전적으로 독립적이라는 점을 명확히 하는 것이 필수적입니다.
답글 남기기