Globale Unternehmen begrüßen den K-Kultur-Trend: Coca-Cola, McDonald’s und mehr

Diese Strategie zielt darauf ab, junge Kunden aus der ganzen Welt anzulocken, indem sie den K-Pop-Trend nutzt, der dem Hallyu-Wellen-Phänomen zugrunde liegt. Es ist nicht mehr ungewöhnlich, dass globale Unternehmen wie Coca-Cola und McDonald’s mit K-Pop-Idolen zusammenarbeiten und den Hallyu-Trend aufgreifen, um auf dem Weltmarkt Gewinne zu erzielen.

Am 20. Februar veranstaltete Coca-Cola eine globale Pressekonferenz in Yeouido, Seoul, um sein neues Produkt „Coca-Cola Zero Hallyu“ vorzustellen, eine frische Version der limitierten Edition von Coca-Cola.

Das markanteste Merkmal von Coca-Cola Hallyu ist die Betonung von Hallyu im Produktnamen. Coca-Cola ist in Hangul eingraviert. Das gleiche Produkt ist auf den lokalen Märkten in den 36 Ländern zu finden.

Anstelle des traditionellen Coca-Cola-Rots sind die vorherrschenden Farben Grün und Lila. Als ich Coca-Cola Hallyu zum ersten Mal auf der Veranstaltung probierte, kamen mir die Geschmacksrichtungen Pfirsich und Banane in den Sinn.

Coca-Cola arbeitete auch mit JYP Entertainment zusammen und veröffentlichte ein Werbe-MV für Coca-Cola Hallyu mit dem Titel „Like Magic“. JYP-Künstler, darunter Park Jin-young und Gruppen wie Stray Kids, ITZY und NMIXX, nahmen an dieser Kampagne teil.

Kwon Jung-hyun, der Markenmarketingleiter für Coca-Cola Korea und Japan, betonte, dass Coca-Cola Hallyu ein Produkt ist, das seit über einem Jahr entwickelt wird, um die unendliche Liebe und Leidenschaft der K-Pop-Fans zu feiern, und sieht darin eine Gelegenheit dazu Einführung der koreanischen Kultur in verschiedene Länder.

Globale Unternehmen wie Coca-Cola nutzen immer häufiger Hallyu. Im Vergleich zu inländischen Unternehmen, die K-Pop, K-Dramen und koreanisches Essen beim Export oder Eintritt in ausländische Märkte nutzen, wächst der kommerzielle Nutzen von Hallyu sogar noch weiter.

Beispielsweise führte die Zusammenarbeit von McDonald’s mit BTS im Jahr 2021 dazu, dass das „BTS-Menü“ in 50 Ländern verkauft wurde, was weltweit zu einer Flut ausverkaufter Speisen führte.

Aufbauend auf dem Erfolg des BTS-Menüs führte McDonald’s im vergangenen Jahr den „NewJeans Burger“ in zehn asiatischen Ländern ein. Luxusmarken haben auch K-Pop-Fans ins Visier genommen, indem sie verschiedene K-Pop-Idole als globale Botschafter ausgewählt haben.

Source: daum