HYBE von Fast Company zu einem der „50 innovativsten Unternehmen der Welt“ gekürt: Einfluss von NewJeans hervorgehoben

HYBE hat mit NewJeans die Musik in den Bereich der kommerziellen Kunst erhoben.

HYBE gab am 19. März (Ortszeit) bekannt, dass das Unternehmen vom US-Wirtschaftsmagazin „Fast Company“ zu einem der „50 innovativsten Unternehmen der Welt 2024“ gewählt wurde.

Fast Company kürt seit 2008 jedes Jahr Unternehmen, die mit ihren innovativen Bemühungen Branchen und Kulturen insgesamt beeinflussen, zu den „50 innovativsten Unternehmen der Welt“. Fast Company gibt nicht nur die Gesamtrangliste der 50 innovativsten Unternehmen bekannt, sondern wählt und veröffentlicht auch Ranglisten für jeden einzelnen Industriesektor.

HYBE wurde bereits 2020 und 2022 zu den 50 innovativsten Unternehmen gewählt und ist in diesem Jahr bereits zum dritten Mal auf der Liste gelandet.

Zu den Unternehmen, die dieses Jahr zu den 50 innovativsten Unternehmen gewählt wurden, zählen globale Giganten wie NVIDIA (1. Platz), Microsoft (3. Platz), YouTube (7. Platz), Google (30. Platz) und UMG (45. Platz). Unter ihnen verzeichnete HYBE als einziges umfassendes Ranking den 23. Platz unter den inländischen Unternehmen. Im Designsektor belegte es außerdem den 2. Platz.

Fast Company nannte die Strategie von Min Hee-jin, CEO des Tochterlabels ADOR unter HYBE, und die Aktivitäten von NewJeans als Hintergrund für die Auswahl von HYBE.

Es wird darauf hingewiesen, dass NewJeans mit ihrer einzigartigen analogen Atmosphäre, R&B-nahen Songs und verträumten Visuals die Nostalgie der 90er Jahre verkörpert. Darüber hinaus hat die unverwechselbare Identität von NewJeans, von Alben wie „New Jeans“ bis „OMG“ und „Get Up“, weltweite Popularität erlangt. Die fünf Mitglieder von NewJeans waren auch als Botschafter für globale Modemarken aktiv.

Fast Company analysierte, dass NewJeans Musik auf das höchste Niveau kommerzieller Kunst gehoben habe. Auch globale Marken wie Apple, Nike und Coca-Cola haben mit NewJeans zusammengearbeitet.

Anstatt Künstler einfach in Markenkampagnen zu präsentieren, wurden sie in die Welt von NewJeans hineingezogen, um Kampagnen in einer neuen Dimension zu entwickeln. Als Beispiele wurden das Drehen des Musikvideos „ETA“ mit dem Apple iPhone 14 Pro zur Demonstration stabiler Kameratechnologie, die Zusammenarbeit mit Coca-Cola beim Song „Zero“, um die Grenzen zwischen Werbung und Musik zu verwischen, und die Neuinterpretation einer Szene aus dem Musikvideo „Ditto“, um Nike-Produkte effektiv zu präsentieren, diskutiert.

Es wurde festgestellt, dass die Einfälle von Min Hee-jin, CEO mit Art Director-Hintergrund, eine bedeutende Rolle beim Aufbau der Identität von NewJeans spielten.

In einem Interview mit Fast Company sagte Min Hee-jin: „Mein Karriereweg vom Grafikdesigner zum Produzenten ist zu meiner eigenen Stärke geworden, die es mir ermöglicht, Bilder nicht nur visuell, sondern auch durch Ton auszudrücken.“