Überfüllt mit neuen Kpop-Rookie-Gruppen: 3-4 Gruppen pro Monat

Seit Januar debütieren pro Monat etwa drei bis vier Teams, und es sind bereits rund zehn neue Idol-Gruppen auf der Bildfläche erschienen.

Inmitten all dessen wird die Kluft in der Beliebtheit zwischen Idolen großer und kleinerer Unterhaltungsunternehmen immer deutlicher.

Newcomer strömen trotz Krise in die K-Pop-Szene … Die Erwartungen für den globalen Markt bleiben hoch

Laut der Musikindustrie vom 9. letzten Monat haben vier junge Mädchengruppen drei Tage lang Showcases abgehalten und den Sprung in die K-Pop-Szene gewagt.

Darunter sind ILLIT von BELIFT LAB unter HYBE, UNI.T aus dem Castingprogramm „UNIVERSE TICKET“, Candy Shop produziert von BRAVE Entertainment und RESCENE von THE MUZE.

Am 1. dieses Monats gab die neue Girlgroup BabyMonster von YG Entertainment offiziell ihr Debüt und auch Girlgroups wie VIVIUP und SPIA waren mit von der Partie.

Sogar junge Boygroups haben sich engagiert: Jeden Monat debütieren zwei bis drei Teams in diesem Jahr.

TWS von PLEDIS unter HYBE, All(H)Ours von EDEN Entertainment und DXMON, die erste Boygroup von SSQ Entertainment, debütierten alle im Januar.

Im Februar begannen NCT WISH von SM Entertainment und NOMAD, deren Debütalbum vom berühmten Produzenten DK betreut wurde, ihre Aktivitäten.

Darüber hinaus bereiten sich mindestens zwei Girlgroups, darunter UNICODE, auf ihr Debüt in diesem Monat vor, und von Teddy geführte Labels wie THE BLACK LABEL und BIG PLANET MADE haben ebenfalls Pläne für das Debüt von Girlgroups in der ersten Jahreshälfte angekündigt.

Der intensive Wettbewerb unter den Agenturen um die Veröffentlichung neuer Idole resultiert letztlich aus den Erwartungen an den weltweiten K-Pop-Markt.

Trotz der sich seit letztem Jahr ausweitenden Krise im K-Pop stürzen sich Agenturen auf den Wettbewerb, basierend auf Zahlen, die weiterhin Wachstumstrends zeigen.

Nach Angaben des koreanischen Zolldienstes belief sich der Exportwert physischer K-Pop-Alben im vergangenen Jahr auf rund 380 Milliarden Won, was einer Steigerung von 25,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht und einen Rekordwert darstellt.

Insbesondere im letzten Jahr stieg die Zahl kleiner und mittelgroßer Agenturen, die auf den sogenannten „Jackpot“ abzielten, da Rookie-Gruppen wie Fifty Fifty und Circus weltweite Popularität erlangten.

Ein Vertreter einer großen Agentur sagte: „Wenn K-Pop-Songs veröffentlicht werden, erregen sie als globales Genre Aufmerksamkeit. Die Atmosphäre ist so, dass ein Debüt in Korea als globales Debüt gilt.“

Ein anderer Brancheninsider äußerte jedoch Bedenken und sagte: „Es scheint, dass Agenturen Neulinge nur aufgrund erfolgreicher Fälle entlassen, obwohl die Lage auf dem Idol-Markt ernst ist. Alle scheinen einer Illusion zu erliegen.“

Die Gruppe NOWADAYS spielt ihren Titelsong auf der Bühne beim Showcase für ihr erstes Single-Album „NOWADAYS“, das am 2. April 2024 im Blue Square in Yongsan-gu, Seoul, stattfand.

Angesichts des harten Wettbewerbs zwischen den Agenturen verstärkt sich das Phänomen der Fokussierung auf Neulinge aus großen Agenturen.

Sowohl ILLIT von HYBE als auch TWS von PLEDIS erreichten mit ihren Debütsongs den ersten Platz bei terrestrischen Musikshows, und am 8. belegte „Magnetic“ von ILLIT den ersten Platz in Melons Top 100-Charts, während „The First Meeting Didn’t Go as Planned“ von TWS den dritten Platz belegte.

Insbesondere stellte ILLIT einen Rekord auf, indem es mit „Magnetic“ den 80. Platz der offiziellen britischen Single-Charts erreichte und damit der erste Debütsong einer K-Pop-Gruppe war, dem das gelang.

BabyMonster sorgte außerdem mit dem Einstieg in die Spotify Daily Top Songs-Charts mit ihrem neuen Song „SHEESH“ für Aufsehen und sicherte sich damit eine weltweite Fangemeinde.

Ihr Mini-Album mit dem Song „SHEESH“ verkaufte sich in der ersten Woche über 400.000 Mal und stellte damit den Rekord für die höchsten Verkaufszahlen eines von einer K-Pop-Girlgroup in der ersten Woche veröffentlichten Albums auf.

NCT WISH verkaufte in der ersten Woche seiner Neuerscheinung mehr als 280.000 Exemplare und erreichte den ersten Platz in Japans Oricon Daily Singles Chart sowie den ersten Platz in sieben Regionen der Top Album Charts von iTunes.

Andererseits betragen die Verkaufszahlen der Debütalben von Rookie-Idols kleiner und mittelgroßer Agenturen nur ein Zehntel bis ein Fünftel derjenigen großer Agenturen und sie sind in den großen nationalen Musikcharts kaum zu finden.

Die Musikindustrie ist davon überzeugt, dass große Agenturen den Markt der Nachwuchs-Idole hinsichtlich etablierter Fangemeinde, System und finanzieller Ressourcen zwangsläufig dominieren.

Beispielsweise ist bekannt, dass ein erheblicher Teil der Baby Monster-Fangemeinde im Ausland aus Fans besteht, die von der bestehenden BLACKPINK-Fangemeinde zu ihr gewechselt sind.

TWS erlangte auch Anerkennung als „Brudergruppe von SEVENTEEN“ und NCT WISH weckte erfolgreich das Interesse der bestehenden NCT-Fangemeinde, indem es als letzte Einheit der NCT-Gruppe debütierte.

Ein Vertreter einer großen Agentur erklärte: „Die Leute von großen Agenturen erregen schon während ihrer Ausbildung die Aufmerksamkeit und werden bei ihrem Debüt von der K-Pop-Fangemeinde mit hohen Erwartungen bedacht. Der ‚Welleneffekt‘, der von den Hauptkünstlern der Agentur ausgeht, kann nicht ignoriert werden.“

Große Agenturen mit reichlichen finanziellen Ressourcen können neben dem Rundfunk auch verschiedene Werbemethoden anwenden, die von viralem Kurzmarketing bis hin zu Sendeauftritten im Ausland reichen. Dies ist den vielfältigen Werbekanälen wie sozialen Netzwerken zu verdanken.

In der Musikbranche sind einige besorgt, dass sich das Phänomen der Konzentration der Aufmerksamkeit auf das Ausland in Zukunft noch verstärken könnte.

Ein Insider aus der Musikbranche erklärte: „Nach COVID-19 steigern die Idole ihre Auftritte im Ausland auf einmal, sodass K-Pop-Konsumenten mit begrenzter Kaufkraft selektive Entscheidungen treffen müssen“, und fügte hinzu: „Die meisten Idole verzeichnen schleppende Ticketverkäufe im Ausland.“