Warum die Kosmetik-Business-Challenge der Sängerin Jeon Somi Aufmerksamkeit erregt

Am 2. April brachte Jeon Somi ihre Make-up-Marke offiziell auf den Markt. Da sie die Marke selbst auf den Markt brachte, war Jeon Somi bekanntermaßen direkt an jedem Schritt beteiligt, von der Produktentwicklung und dem Verpackungsdesign bis hin zur Einrichtung der offiziellen Website.

Schon vor der offiziellen Einführung der Marke hatte Jeon Somi den Prozess der Produkttests und des Verpackungsdesigns über ihre offiziellen sozialen Netzwerke geteilt. Sie erklärte die Motivation hinter ihrem Einstieg in das Kosmetikgeschäft: „Bevor ich die Gründerin von ‚GLYF‘ wurde, war ich eine Schönheitsliebhaberin, die Kosmetik liebte. Ich habe all das Schönheitswissen einfließen lassen, das ich während meiner Gesangskarriere gespürt und erlebt habe.“ Tatsächlich hat Jeon Somi ihre Zuneigung zu Kosmetik seit ihrem Debüt konsequent zum Ausdruck gebracht. Beeinflusst von ihrem Vater, der früher Make-up-Artist war, hat sie ihre Identität als Schönheitsliebhaberin offen zur Schau gestellt, indem sie Selbst-Make-up-Fotos über ihre sozialen Netzwerke geteilt hat.

Das erste Produkt, das nach der Einführung der Marke auf den Markt kam, deutete auf Jeon Somis Geschäftsrichtung hin. Wie Jeon Somi selbst sagte, die das Know-how aus ihrer Erfahrung als K-Pop-Sängerin in die Produkte einfließen lassen wollte, entstand das erste Produkt angeblich aus ihrer Unzufriedenheit mit den Make-up-Produkten, die sie auf der Bühne verwendet hatte. In einer Situation, in der das Interesse an K-Pop-Sängerinnen weltweit groß ist, wird das Konzept einer Marke, die Kosmetikprodukte präsentiert, die von einer Künstlerin entwickelt wurden, die persönlich verschiedene Make-ups auf der Bühne vorgeführt hat, als kluge Strategie interpretiert, um die Kaufkraft der Verbraucher im In- und Ausland zu steigern.

Der Grund, warum sich die Aufmerksamkeit auf die Ergebnisse von Jeon Somis Kosmetik-Business-Challenge richtet, liegt darin, dass es unter aktiven K-Pop-Künstlern in ihren Zwanzigern selten vorkommt, dass sie eine Marke unter ihrem eigenen Namen auf den Markt bringen. Insbesondere die direkte Markteinführung einer Kosmetikmarke und nicht durch Zusammenarbeit oder Investitionen ist in der gesamten Unterhaltungsbranche nahezu unbekannt. Eine Marke selbst auf den Markt zu bringen, erfordert nicht nur tiefe Kenntnisse des Bereichs, sondern ist auch mit einem erheblichen Aufwand verbunden, vergleichbar mit dem eigenen Hauptberuf, da es einen langen Prozess der Produktentwicklung und -überlegung umfasst. Da außerdem der Entertainer der Haupttreiber des Geschäfts ist, wirken sich alle negativen Probleme, die im Zusammenhang mit dem Produkt oder der Marke auftreten, direkt auf den Entertainer aus, der es etabliert hat, und üben erheblichen Druck aus.

Ein prominentes Thema, das zum Zeitpunkt der Markteinführung aufkam, war die Kontroverse um die Produktpreise. Der Highlighter, den Jeon Somi zum ersten Mal seit Einführung der Marke herausbrachte, löste aufgrund seines hohen Preises eine Kontroverse aus, da er um die 40.000 Won pro Palette kostete. Einige kritisierten den im Vergleich zu anderen Marken hohen Preis des Produkts und meinten, dass darin möglicherweise Jeon Somis „Namenswert“ enthalten sei. Da das Produkt über Vorbestellungen veröffentlicht wurde, wurde es außerdem erneut kritisiert, da die Verkaufsrichtlinie keine Stornierungen nach dem Kauf zulässt, was typisch für Reservierungskäufe ist. Die Kontroverse um die Produkte der Marke schlug schnell in Kritik am Gründer Jeon Somi um und führte zu hitzigen Debatten.

Natürlich ist auch der umgekehrte Fall ein Problem. Kontroversen im Zusammenhang mit der Entertainerin können das Image der Marke direkt beeinträchtigen. Kürzlich sorgte Jeon Somi für Kontroversen, als bekannt wurde, dass sie und Chaeyoung von TWICE in einer unbemannten Fotokabine Fotos gemacht hatten, auf denen ihre Unterwäsche zu sehen war. Obwohl es sich dabei um eine persönliche Kontroverse handelte, die nichts mit der Marke zu tun hatte, hinterließ der Zeitpunkt der Markeneinführung, der mit der Kontroverse zusammenfiel, aus Sicht der Markenwerbung unweigerlich eine erhebliche Enttäuschung.

Obwohl die zu berücksichtigenden Risiken erheblich sind, kann die Leistung der Marke die Erwartungen übertreffen, wenn sie erfolgreiche Ergebnisse erzielt. Obwohl es für Entertainer nicht üblich ist, ihre eigenen Marken in Korea auf den Markt zu bringen, gibt es im Ausland häufig Fälle, in denen Prominente Marken unter ihrem eigenen Namen auf den Markt gebracht haben. Dies gilt auch für die Einführung von Kosmetikmarken. Viele Stars wie Selena Gomez, Beyoncé, Kylie Jenner, Ariana Grande und Gwyneth Paltrow haben bereits ihre eigenen Kosmetikmarken auf den Markt gebracht, enorme Umsätze erzielt und die Position der Marke erfolgreich etabliert.

Angesichts der jüngsten weltweiten Popularität von K-Pop und des gestiegenen Interesses an K-Beauty hat Jeon Somis geschäftliche Herausforderung möglicherweise gute Chancen, Ergebnisse zu erzielen, die die Erwartungen übertreffen. Wenn die Marke im In- und Ausland an Popularität gewinnt, hat Jeon Somi auch ein großes Potenzial, ihre Präsenz auf dem globalen Markt auszubauen und gleichzeitig ihrer Hauptbeschäftigung als K-Pop-Sängerin nachzugehen, was einen neuen Wendepunkt als globale Berühmtheit markieren würde.

Da die Marke jedoch gerade erst auf den Markt gekommen ist, liegt für Jeon Somi und ihre Marke noch ein weiter Weg vor ihnen. Es bleibt abzuwarten, ob Jeon Somi ihr ehrgeiziges Vorhaben in einen neuen Karrieresprung verwandeln kann.