한류 열풍의 중심에 있는 K팝 열풍을 활용해 전 세계 젊은 고객을 끌어들이겠다는 전략이다. 코카콜라, 맥도날드 등 글로벌 기업이 글로벌 시장에서 수익을 확보하기 위해 한류 트렌드를 수용하며 K팝 아이돌과 협업하는 모습은 더 이상 낯설지 않다.
코카콜라는 2월 20일 서울 여의도에서 글로벌 기자간담회를 열고 코카콜라 한정판의 신선한 버전인 신제품 ‘코카콜라 제로 한류’를 공개했다.
코카콜라 한류의 가장 큰 특징은 제품명부터 한류를 강조하고 있다는 점이다. 코카콜라는 한글로 새겨져 있습니다. 동일한 제품을 36개국 현지 시장에서 만나보실 수 있습니다.
코카콜라와 관련된 전통적인 빨간색 대신 녹색과 보라색이 주로 사용됩니다. 행사장에서 처음 코카콜라 한류를 맛보았을 때 가장 먼저 떠오른 맛은 복숭아와 바나나였다.
코카콜라는 JYP 엔터테인먼트와 협업해 ‘Like Magic’이라는 제목의 코카콜라 한류 프로모션 MV도 공개했다. 이번 캠페인에는 박진영을 비롯해 스트레이 키즈, ITZY , NMIXX 등 JYP 아티스트들이 참여했다.
권정현 코카콜라 한국·일본 브랜드 마케팅 리더는 “코카콜라 한류는 K팝 팬들의 무한한 사랑과 열정을 기념하기 위해 1년 넘게 준비한 제품이며, 이를 기회로 삼고 있다”고 강조했다. 다양한 나라에 한국문화를 소개합니다.
코카콜라 등 글로벌 기업이 한류를 활용하는 사례가 점점 보편화되고 있다. 국내 기업이 해외 수출이나 진출 시 K팝, K드라마, 한식을 활용하는 것에 비해 한류의 상업적 효용성은 더욱 확대되고 있다.
예를 들어 2021년 맥도날드와 방탄소년단의 콜라보레이션으로 ‘방탄소년단 식사’가 50개국에 판매되며 전 세계적으로 품절 열풍을 일으켰다.
맥도날드는 방탄소년단 식사의 성공에 힘입어 지난해 아시아 10개국에 ‘뉴진스 버거’를 출시했다. 명품 브랜드들도 다양한 K팝 아이돌을 글로벌 앰버서더로 발탁해 K팝 팬들을 타겟으로 삼았다.
출처 : 다음
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