YG 신인 걸그룹 베이비몬스터(BABYMONSTER)의 데뷔 프로모션이 팬들을 혼란스럽게 하고 있다.
YG가 공식적으로 출범한지 2주가 넘었습니다BABYMONSTER. BABYMONSTER의 데뷔는 BLACKPINK 데뷔와 끊임없이 비교되면서 엇갈린 평가를 받고 있습니다. YG 소속임에도 불구하고 베이비몬스터의 국내 성공은 다른 신세대 걸그룹에 뒤처져 있는데, 이는 부분적으로는 파격적인 프로모션 전략 때문이기도 합니다.
한국의 아이돌 그룹은 주로 주간 음악 방송에 출연하고, 활동 기간 동안 노출을 극대화하기 위해 예능 콘텐츠에 출연한다. 팬덤의 뜨거운 반응에도 불구하고 베이비몬스터는 데뷔 이후에도 음악방송 무대에 전혀 모습을 드러내지 않고 있다. 이에 대해 YG 측은 베이비몬스터 일정을 아직 정리하지 못했다고 주장했다. 많은 사람들이 YG를 비난하며 재능 있는 소녀들을 감시하고 있다고 비난하고 있습니다.
BABYMONSTER는 글로벌 시장에서 좋은 성적을 거두고 있습니다.
해외 성적에서는 베이비몬스터(BABYMONSTER)가 유투브와 스포티파이에서 기록을 세우며 유난히 좋은 성적을 거두고 있다. ‘Batter Up’은 스포티파이에서 열흘 만에 스트리밍 1천만 건을 돌파하며 K팝 데뷔곡 최고 속도 신기록을 세웠다. ‘Batter Up’ MV는 데뷔일 2,250만 조회수를 돌파하며 K팝 데뷔 24시간 만에 가장 많이 본 조회수를 기록했다. 현재 뮤직비디오는 조회수 8,677만회를 돌파, 공개 15일 만에 1억뷰 돌파에 가까워졌다.
BABYMONSTER에 대한 해외 팬들의 온라인 토론이 활발해지고 있습니다. YG는 BABYMONSTER가 팬들과 소통하는 TikTok을 통해 열기를 이어가고 있습니다.
빌보드는 베이비몬스터를 차세대 ‘글로벌 음악 트렌드’로 예측하기도 했다. ‘Batter Up’은 빌보드 글로벌 차트 49위, 월드 디지털 송 차트(미국 제외) 5위를 기록했습니다.
YG는 베이비몬스터 활동으로 블랙핑크를 견인하고 있는 걸까.
업계 관계자들은 YG의 전략이 BABYMONSTER를 라이브 음악 쇼에서 멀리하는 것이라고 추측하고 있습니다. 베이비몬스터는 자사 영상을 통해 팬, 대중과의 소통을 이어가고 있다.
모두가 궁금해하는 질문: “BABYMONSTER는 언제 라이브 무대에 오를 예정인가요?”
블랙핑크의 프로모션 전략과 유사점을 찾기는 어렵지 않다. 7년 동안 블랙핑크는 전략적으로 티저를 공개하고, 장기간의 휴식을 취했으며, 리얼리티 쇼 출연을 최소화했습니다. 이것이 자신들의 인기에 영향을 미칠 수 있다는 우려에도 불구하고, 블랙핑크는 컴백할 때마다 모두가 틀렸다는 것을 증명하며 글로벌 열풍을 일으켰다.
2020년 첫 앨범 ‘The Album’부터 2022년 ‘Born Pink’까지 블랙핑크의 컴백을 암시하는 것 하나만으로도 화제가 됐다. 팬들은 새로운 음악에 대한 갈망이 클수록, 드디어 블랙핑크가 컴백했을 때 더욱 설렘과 관심을 갖게 됐다.
하지만 이 전략은 ‘양날의 검’이다. 블랙핑크의 성공을 재현하려면 YG도 충성도 높은 팬층을 구축해야 한다. 블랙핑크는 데뷔 첫 2년 동안 대부분의 K팝 그룹처럼 국내외 다양한 무대에서 활동하며 활동했다. 또한 블랙핑크 멤버들은 패션 분야에서 큰 성공을 거두며 럭셔리 브랜드들의 캠페인을 통해 글로벌 스포트라이트를 받았다.
BABYMONSTER는 아직 팬층이 두텁지 않은 신인입니다. YG가 그들을 국악방송 활동에서 제외시키면 대중이 그룹을 잊어버릴 위험이 있는 ‘좋은 것보다 해로운 것이 더 많은’ 시나리오로 이어질 수도 있다.
출처: K14
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