통계에 따르면 해외 K팝 팬들은 다른 문화 콘텐츠에 비해 상품에 압도적으로 더 많은 돈을 지출하고 있다. 이는 K팝의 문화적 영향력이 경제적 파급효과로 빠르게 발현되고 있음을 시사한다. 평균적으로 이들 팬들은 K팝 관련 상품 구입에 매달 약 24달러(약 3만원)를 지출하는 것으로 추산된다. 이는 미국 평균 청취자보다 2.4배 이상 높고, 미국이나 일본 문화를 선호하는 J팝 팬보다 약 33% 높은 지출 수준이다.
미국 음악 시장 분석업체 루미네이트(Luminate)의 2023년 연간 보고서에 따르면, K팝 팬들의 K팝 상품 지출은 미국 평균 청취자에 비해 2.4배, J팝 팬에 비해 약 33% 높은 것으로 나타났다. 이는 K-pop에 몰입한 팬들이 다른 문화 콘텐츠 소비자들에 비해 더 높은 소비력을 보인다는 것을 의미한다. 보고서는 K팝을 ‘빅 비즈니스’로 평가한다.
루미네이트 부사장 헬레나 코신스키(Helena Kosinski)는 이러한 수치를 “엄청난 숫자”라고 부르며 “아티스트 상품을 통해 아티스트 수익을 늘릴 수 있는 엄청난 기회”를 의미한다고 언급했습니다. 특히 미국 K팝 팬들은 아티스트의 음악 행사에 참석하지 못하더라도 관련 상품을 구매하는 것으로 나타나 일반 청취자보다 50% 더 많은 것으로 나타났다.
루미네이트 분석가인 헤일리 존스(Haley Jones)는 보고서와 관련된 웨비나에서 K팝 팬들이 “매우 충성스럽고 열정적”이라는 점을 전하며, 스트리밍부터 소셜미디어, 굿즈까지 다양한 방식으로 아티스트와 적극적으로 소통하는 ‘슈퍼팬’의 상당한 존재감을 강조했다. 구매, 공연 관람.
하지만 아직은 이러한 수치에 만족할 때가 아니라는 업계 평가도 있다. K팝이 인기를 끌고 있고, K팝 팬들이 높은 구매력을 보이고 있는 것은 사실이지만, 팬 저변 확대의 필요성도 있다. 하이브(HYBE)의 방시혁 회장과 JYP 엔터테인먼트를 이끄는 프로듀서 박진영은 지난해 11월 tvN ‘유 퀴즈 온 더 블록’에 출연해 K팝의 확장성에 대해 논의했다. 방 회장은 주변에 라이트 팬덤을 많이 끌어들일 수 있는 구조 도입의 중요성을 언급하며 “많은 라이트 팬덤이 주변에 붙을 수 있는 구조가 필요하다. 틈새시장에서 시작된 많은 장르들이 특정 팬덤을 극복하지 못한 채 사라지고 있다”고 말했다. 박진영 PD도 이에 동의하며 가장 큰 고민은 근본적으로 팬층을 넓히는 것이라고 말했다.
출처: Daum
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