JYP i HYBE dominują w sprzedaży K-popu za granicą, SM triumfuje w sprzedaży krajowej, a co z YG? 

Ponieważ grupy idoli K-popu w coraz większym stopniu obierają za cel rynki zagraniczne, aby osiągnąć większy wzrost na niezwykle konkurencyjnym rynku krajowym, proporcje sprzedaży eksportowej i krajowej różnią się znacznie w zależności od agencji rozrywkowych.

W szczególności HYBE i JYP Entertainment mają wyższy udział sprzedaży zagranicznej w porównaniu ze sprzedażą krajową, podczas gdy SM i YG Entertainment mają wyższy udział sprzedaży krajowej.

HYPE i JYP

W szczególności udział sprzedaży eksportowej HYBE w zeszłym roku stanowił około 63,67% całkowitej sprzedaży i wyniósł około 1,3867 biliona wonów (około 1 miliarda dolarów). Natomiast sprzedaż krajowa agencji wygenerowana w Korei Południowej wyniosła ok. 788,2 mld wonów (ok. 583 mln USD), co stanowi istotną różnicę w porównaniu ze sprzedażą eksportową.

W porównaniu do roku 2022 w ubiegłym roku nie zaszły istotne zmiany w proporcjach sprzedaży eksportowej i krajowej HYBE. Nieznacznie spadł natomiast udział przychodów z rynku północnoamerykańskiego, który w 2022 r. stanowił 30,95% przychodów ogółem, a w 2023 r. spadł do 25,25%, przy czym udział ten przesunął się do Azji i rynku krajowego.

Udział przychodów z rynku azjatyckiego wzrósł o około 2,18 pkt. proc. od 2022 r. do 34,16% w ubiegłym roku, natomiast udział sprzedaży krajowej wzrósł o 2,73 pkt. proc. z 33,46% w 2022 r. do 36,19% w roku ubiegłym.

Spadek udziału HYBE w przychodach z rynku północnoamerykańskiego jest skutkiem rozpoczęcia służby wojskowej BTS, znanych z ogromnych wpływów za granicą.

W przypadku JYP Entertainment, jak wynika z raportu finansowego opublikowanego 18 marca, udział przychodów ze sprzedaży zagranicznej stanowi około 55,72% całkowitych przychodów agencji. W szczególności przychody ze sprzedaży eksportowej wyniosły ok. 315,6 mld wonów (ok. 233 mln USD), natomiast przychody ze sprzedaży krajowej wyniosły ok. 250,8 mld wonów (ok. 185 mln USD).

Choć wartości bezwzględne przychodów ze sprzedaży zagranicznej i krajowej nie różnią się znacząco, godnym uwagi aspektem JYP Entertainment jest wzrost dynamiki przychodów ze sprzedaży eksportowej.

Mówiąc konkretnie, przychody JYP ze sprzedaży zagranicznej w zeszłym roku wzrosły o 91% w porównaniu z 2022 r., podczas gdy przychody ze sprzedaży krajowej wzrosły o około 38,71% w porównaniu z 2022 r., co wskazuje na większą tendencję wzrostową sprzedaży eksportowej.

Wzrost sprzedaży zagranicznej JYP Entertainment przypisuje się zwiększonemu uznaniu na rynkach międzynarodowych takich grup jak Stray Kids i TWICE. Stray Kids cztery razy z rzędu zajmowało pierwsze miejsca na liście Billboard 200 dzięki swojemu minialbumowi „5-Star” – osiągnięcie na rynku K-pop ustępującym jedynie BTS.

Tymczasem popularność TWICE jest również znacząca. W ubiegłym roku TWICE osiągnęło drugie miejsce na liście Billboard 200 dzięki swojemu minialbumowi „READY TO BE” wydanemu w marcu i utrzymywało się na tej liście przez 5 kolejnych tygodni.

SM i YG

SM Entertainment ma znacznie wyższy udział sprzedaży krajowej w porównaniu do innych firm. Według raportu finansowego opublikowanego 22 marca, przychody ze sprzedaży zagranicznej spółki w 2023 roku wyniosły około 302,4 miliarda wonów (ok. 223 mln USD), natomiast przychody ze sprzedaży krajowej wyniosły około 658,6 mld wonów (ok. 487 mln USD), co stanowi 68,53% całkowitego dochodu.

Jednakże, podobnie jak JYP, dynamika wzrostu przychodów ze sprzedaży eksportowej SM jest większa niż przychodów ze sprzedaży krajowej. O ile przychody ze sprzedaży krajowej wzrosły w stosunku do roku poprzedniego o około 8%, o tyle przychody ze sprzedaży eksportowej wzrosły o około 24,98%.

Na rozwój ten wpływa międzynarodowa promocja takich grup jak aespa i NCT DREAM. W zeszłym roku obie grupy zostały wybrane przez magazyn Billboard tytułem „K-Pop Stars to Watch”.

Z drugiej strony YG Entertainment ma podobne proporcje przychodów ze sprzedaży krajowej i eksportowej, jednak wzrost przychodów ze sprzedaży krajowej jest znacznie większy niż wzrost przychodów ze sprzedaży zagranicznej.

Mówiąc bardziej szczegółowo, przychody YG Entertainment ze sprzedaży eksportowej stanowiły około 47,29% całkowitych przychodów firmy i wyniosły około 269,2 miliarda wonów (około 199 milionów dolarów). Tymczasem przychody YG ze sprzedaży krajowej wyniosły około 299,9 miliardów wonów (około 222 milionów USD), co nie różni się znacząco w wartościach bezwzględnych.

Jednakże w przeciwieństwie do JYP i SM Entertainment, przychody YG ze sprzedaży krajowej wzrosły o 96,33% w porównaniu z rokiem poprzednim, podczas gdy przychody ze sprzedaży eksportowej wzrosły jedynie o 18,07%.

Kim Heon-sik, krytyk kultury popularnej, przeanalizował to i powiedział: „Jednym z aspektów jest to, że główny artysta YG, BLACKPINK, nie angażował się w wiele zagranicznych działań. Wzrost sprzedaży krajowej może być odwrotnym skutkiem braku koncentracji na działalności zagranicznej.”

Ocenił także dalej: „Oczywiście osiągnięcia BLACKPINK jako całości są ważne. Ważniejsze są jednak przyszłe działania takich grup jak TREASURE i BABYMONSTER. Zwiększenie sprzedaży na rynku krajowym nie zawsze jest dobre, ponieważ istnieje pilna potrzeba zmiany pokoleniowej artystów”.

źródło: Naver