Empresas globais adotam a tendência da cultura K: Coca-Cola, McDonald’s e muito mais

Esta estratégia visa atrair jovens clientes de todo o mundo, aproveitando a mania do K-pop no centro do fenómeno das ondas Hallyu. Já não é estranho ver empresas globais como a Coca-Cola e o McDonald’s colaborando com ídolos do K-pop, abraçando a tendência Hallyu para garantir lucros no mercado global.

No dia 20 de fevereiro, a Coca-Cola realizou uma conferência de imprensa global em Yeouido, Seul, para revelar seu novo produto ‘Coca-Cola Zero Hallyu’, uma nova versão da edição limitada da Coca-Cola.

A característica mais distintiva da Coca-Cola Hallyu é a ênfase no Hallyu desde o nome do produto. A Coca-Cola está gravada em Hangul. O mesmo produto pode ser encontrado nos mercados locais dos 36 países.

Em vez do tradicional vermelho associado à Coca-Cola, as cores predominantes utilizadas são o verde e o roxo. Ao provar a Coca-Cola Hallyu pela primeira vez no evento, os sabores que vieram à mente foram pêssego e banana.

A Coca-Cola também colaborou com a JYP Entertainment e lançou um MV promocional da Coca-Cola Hallyu intitulado ‘Like Magic’. Artistas da JYP, incluindo Park Jin-young e grupos como Stray Kids, ITZY e NMIXX, participaram desta campanha.

Kwon Jung-hyun, líder de marketing de marca da Coca-Cola Coreia e Japão, enfatizou que a Coca-Cola Hallyu é um produto preparado há mais de um ano para celebrar o amor infinito e a paixão dos fãs de K-pop e vê isso como uma oportunidade para introduzir a cultura coreana em vários países.

Empresas globais como a Coca-Cola que utilizam cada vez mais o Hallyu estão se tornando mais comuns. Em comparação com as empresas nacionais que utilizam K-pop, K-dramas e comida coreana ao exportar ou entrar em mercados internacionais, a utilidade comercial do Hallyu está se expandindo ainda mais.

Por exemplo, a colaboração do McDonald’s com o BTS em 2021 resultou na venda da ‘refeição do BTS’ em 50 países, criando um frenesi de situações de esgotamento em todo o mundo.

Com base no sucesso da refeição BTS, o McDonald’s lançou o ‘NewJeans Burger’ em dez países asiáticos no ano passado. As marcas de luxo também têm como alvo os fãs do K-pop, selecionando vários ídolos do K-pop como embaixadores globais.

Fonte: daum