Razão pela qual o desafio do negócio de cosméticos da cantora Jeon Somi atrai a atenção

No dia 2 de abril, Jeon Somi lançou oficialmente sua marca de maquiagem. Como ela mesma lançou a marca, Jeon Somi é conhecida por ter estado diretamente envolvida em todas as etapas, desde o desenvolvimento do produto e design da embalagem até a criação do site oficial.

Mesmo antes do lançamento oficial da marca, Jeon Somi já compartilhava o processo de teste do produto e design da embalagem por meio de seu SNS oficial. Ela explicou a motivação por trás de sua aventura no negócio de cosméticos: “Antes de me tornar a fundadora da ‘GLYF’, eu era uma entusiasta da beleza que adorava cosméticos. Incorporei todo o conhecimento de beleza que senti e experimentei durante minha carreira de cantora.” Na verdade, Jeon Somi tem expressado consistentemente seu carinho por cosméticos desde sua estreia. Influenciada por seu pai, que no passado foi maquiador, ela mostrou abertamente sua identidade como entusiasta da beleza, compartilhando fotos de automaquiagem por meio de suas redes sociais.

O primeiro produto lançado após o lançamento da marca sugeria o rumo dos negócios de Jeon Somi. Assim como nas palavras de Jeon Somi, que pretendia incorporar nos produtos o know-how adquirido com sua experiência como cantora de K-pop, o primeiro produto supostamente originou-se de sua insatisfação com os produtos de maquiagem que usou no palco. Numa situação em que o interesse pelos cantores de K-pop é elevado a nível mundial, o conceito de uma marca que apresenta cosméticos desenvolvidos por um artista que apresentou pessoalmente diversas maquiagens em palco é interpretado como uma estratégia astuta para aumentar o poder de compra dos consumidores tanto a nível nacional como internacional. .

A razão pela qual a atenção está focada nos resultados do desafio comercial de cosméticos de Jeon Somi é porque é raro entre artistas ativos de K-pop na faixa dos 20 anos lançar uma marca com seu próprio nome. Especialmente, o caso do lançamento direto de uma marca de cosméticos, em vez de através de colaboração ou investimento, é quase inédito na indústria do entretenimento como um todo. Lançar uma marca por conta própria exige não apenas um conhecimento profundo da área, mas também implica um esforço considerável comparável à sua ocupação principal, pois envolve um longo processo de desenvolvimento e contemplação do produto. Além disso, como o artista é o principal impulsionador do negócio, quaisquer questões negativas decorrentes do produto ou marca afetarão diretamente o artista que o estabeleceu, acrescentando uma pressão significativa.

Uma questão de destaque que surgiu na época do lançamento foi a polêmica em torno dos preços dos produtos. O iluminador que Jeon Somi lançou pela primeira vez desde o lançamento da marca gerou polêmica pelo alto preço, já que custava na faixa de 40 mil won a paleta. Alguns criticaram o alto preço do produto em comparação com outras marcas, sugerindo que poderia incluir o “valor do nome” de Jeon Somi. Além disso, como o produto foi lançado por meio de pré-venda, voltou a enfrentar críticas devido à política de vendas de não permitir cancelamentos após a compra, típica de compras com reserva. A polêmica em torno dos produtos da marca rapidamente se transformou em críticas dirigidas ao fundador, Jeon Somi, e gerou debates acalorados.

É claro que o caso oposto também é um problema. Polêmicas relacionadas ao artista podem afetar diretamente a imagem da marca. Recentemente, Jeon Somi causou polêmica quando foi revelado que ela e Chaeyoung do TWICE haviam tirado fotos em uma cabine fotográfica não tripulada, expondo suas roupas íntimas. Embora esta tenha sido uma controvérsia pessoal não relacionada com a marca, o momento do lançamento da marca coincidindo com a controvérsia deixou inevitavelmente uma decepção considerável do ponto de vista da promoção da marca.

Embora os riscos a ter em conta sejam significativos, se a marca obtiver resultados bem-sucedidos, o seu desempenho poderá superar as expectativas. Embora não seja comum artistas lançarem suas próprias marcas na Coreia, no exterior é fácil encontrar casos em que celebridades lançaram marcas com seus próprios nomes. Isto se aplica igualmente aos lançamentos de marcas de beleza. Muitas estrelas como Selena Gomez, Beyoncé, Kylie Jenner, Ariana Grande e Gwyneth Paltrow já lançaram suas próprias marcas de beleza, alcançando vendas tremendas e estabelecendo com sucesso a posição da marca.

Considerando a recente popularidade global do K-pop e o crescente interesse no K-beauty, o desafio empresarial de Jeon Somi também pode ter uma boa chance de produzir resultados além das expectativas. Se a marca ganhar popularidade nacional e internacionalmente, Jeon Somi também terá um grande potencial para expandir sua presença no mercado global, mantendo sua ocupação principal como cantora de K-pop, marcando uma nova virada como celebridade global.

Porém, como a marca acaba de ser lançada, ainda há um longo caminho a percorrer para Jeon Somi e sua marca. Resta saber se Jeon Somi conseguirá transformar seu ambicioso empreendimento em um novo salto em sua carreira.