이제 한국인도, 한국어도 없는 새로운 형태의 K-pop이 등장하고 있다
영어 K-pop 노래의 동향
K팝 아이돌들은 영어 가사 비율이 50%를 넘거나 심지어 한국어 가사가 전혀 없는 영어 노래를 발표하고 있다.
트렌드는 방탄소년단부터 시작되었습니다. 2020년 방탄소년단은 첫 영어곡 ‘Dynamite’로 언어 장벽을 허물며 미국 빌보드 핫 100 1위를 차지했다.
이후 방탄소년단의 ‘Butter’, ‘Permission to Dance’ 등의 곡과 BLACKPINK제니의 ‘You & I’, FIFTY-FIFTY의 ‘Cupid’, 르 세라핌의 ‘Perfect Night’, 선미의 ‘Calm self’는 핫 100을 포함한 각종 글로벌 차트에서 쉽게 찾아볼 수 있다.
한국어가 없는 K팝 그룹
세계화를 위해 한국인 멤버 없이 K팝 그룹을 결성하는 경우도 있다.
하이브(HYBE) 방시혁 회장은 이를 K팝에서 ‘K’를 빼내고 주류로 진출해야 한다는 뜻으로 해석했다. 하이브(HYBE)는 게펜 레코드(Geffen Records)와 협업해 ‘The Debut: Dream Academy’를 프로듀싱하며 캣츠아이(Cat’s Eye)라는 그룹을 소개했다.
JYP엔터테인먼트(이하 JYP)가 유니버설뮤직그룹(Universal Music Group) 산하 리퍼블릭 레코드(Republic Records)와 손잡고 글로벌 걸그룹 VCHA를 론칭했다. 이들은 내년 1월 26일 정식 데뷔하는 프리 데뷔 싱글 ‘뉴 라이트(New Light)’와 ‘레디 포 더 월드(Ready for the World)’로 존재감을 과시했다.
SM엔터테인먼트도 영국 문앤백(Moon&Back)과 손잡고 국내 보이그룹 데뷔 프로젝트를 진행 중이다.
차세대 BTS를 찾기 위한 세계화
K팝의 세계화에 전 세계가 주목하고 있다. 현지화를 통해 언어, 문화, 인종의 장벽을 허무는 것은 궁극적으로 시장 확대와 수익 창출로 이어집니다.
‘넥스트 BTS’가 없다는 도전 앞에서 K팝의 세계화에 집중하는 것이 위기를 극복하는 가장 효과적인 방법인 것 같다.
이는 K팝 시스템과 재능의 우수성을 전 세계에 알리는 길이기도 하다. 아티스트가 자신의 재능을 드러내고 기획사와 계약을 맺는 전통적인 해외 팝 시장과 달리, K팝은 인재를 발굴하고 육성하는 시스템이다.
전문가들의 체계적인 트레이닝을 통해 아티스트의 전체적인 자질을 높이고, K팝 특유의 오디션 포맷으로 데뷔 전부터 팬덤을 형성해 리스크를 최소화한다. 이제 글로벌 음악 시장은 이러한 K팝 시스템 속에서 글로벌 인재들이 어디까지 성장할 수 있을지 궁금해하고 있다.
K팝 세계화의 좌절
그러나 K팝의 세계화를 전적으로 긍정적으로 볼 수는 없다.
첫째, K팝 메시지의 위력이 약화될 수 있다. 방탄소년단, 세븐틴, 스트레이 키즈 등 한국 아티스트들은 그들의 음악을 통해 투쟁과 성장, 극복의 진솔하고 공감되는 경험을 전해왔습니다. 이러한 깊은 유대감은 비슷한 도전에 직면한 전 세계 팬들의 반향을 불러일으켰습니다.
그러나 서양의 영어 팝송은 그 본질이 다르다. 올바른 균형을 맞추는 것은 쉬운 일이 아닙니다.
노래에 대한 권리는 외국 작곡가에게로 이전될 수도 있습니다.
해외 직원과 국내 직원 간의 의사소통 문제, 개념 차이로 이어지는 갈등도 흔하다.
팝인지 K팝인지 불명확하게 만드는 모호한 장르적 특성이 결국 K팝의 발전을 가로막을 수도 있다는 시각도 있다.
주목할만한 사례는 2023년 빌보드 뮤직 어워드(BBMA)입니다. 올해 BBMA는 4개의 새로운 K-pop 카테고리를 선보였습니다. K팝의 높아진 위상을 입증했다는 평가를 받는 반면, 방탄소년단, 블랙핑크 등 글로벌하게 성공을 거둔 인기 K팝 아티스트들이 주요 부문 후보에 오르지 못해 주류에서 배제된다는 비판도 나왔다.
방탄소년단, 블랙핑크 등이 K-pop을 세계에 알리기 위해 기울인 노력에도 불구하고, K-pop은 올바른 세계화를 위해 더 많은 노력과 고민이 필요한 시점에 와 있는 것 같습니다.
출처: 다음
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