歌手全昭美的化妝品事業挑戰受到關注的原因

4月2日，全昭彌正式推出自己的彩妝品牌。據了解，當她親自推出品牌時，全昭彌直接參與了從產品開發、包裝設計到建立官方網站的每一步。

甚至在品牌正式推出之前，全昭彌就透過她的官方SNS分享了產品測試和包裝設計流程。她解釋了自己進軍化妝品產業的動機，「在成為『GLYF』創始人之前，我是個熱愛化妝品的美容愛好者。我融入了我在歌唱生涯中感受到和經歷過的所有美容知識。”事實上，全昭美從出道以來就一直表達著對化妝品的熱愛。受到曾是化妝師的父親的影響，她透過SNS分享自拍照片，公開展示自己美容愛好者的身份。

品牌推出後發表的第一款產品就暗示了Jeon Somi的業務方向。正如 Jeon Somi 所說，她打算將自己作為 K-pop 歌手的經驗中獲得的專業知識融入到產品中，據說第一個產品源於她對舞台上使用的化妝品的不滿。在全世界對韓國流行歌手的興趣很高的情況下，推出由親自在舞台上展示各種化妝品的藝術家開發的化妝品的品牌概念被解讀為提高國內外消費者購買力的精明策略。

全昭彌的化妝品事業挑戰結果之所以受到關注，是因為在20多歲的活躍韓流藝人中很少有以自己的名字推出品牌的。尤其是直接推出化妝品品牌，而不是透過合作或投資的方式，在整個娛樂圈幾乎是聞所未聞的。自己創立一個品牌，不僅需要對這個領域有深入的了解，而且需要付出與主業相當的努力，因為它涉及一個漫長的產品開發和思考過程。此外，由於藝人是業務的主要推動者，任何產品或品牌產生的負面問題都會直接影響創辦它的藝人，從而增加巨大的壓力。

推出時出現的一個突出問題是圍繞產品價格的爭議。 Jeon Somi自品牌推出以來首次推出的螢光筆因其高價而引發爭議，因為它的價格在4萬韓元左右。有些人批評該產品與其他品牌相比價格過高，暗示它可能包含 Jeon Somi 的「名氣價值」。此外，由於該產品是透過預訂發布的，因此由於預訂購買的典型銷售政策是購買後不允許取消，因此該產品再次受到批評。圍繞品牌產品的爭議很快就轉變為對創始人 Jeon Somi 的批評，並引發了激烈的爭論。

當然，相反的情況也是一個問題。與藝人相關的爭議會直接影響品牌形象。近日，全昭美因與TWICE彩瑛在無人照相亭合影、露出內衣的消息而引發爭議。雖然這是一場與品牌無關的個人爭議，但從品牌推廣的角度來看，品牌推出的時機恰逢爭議，不可避免地留下了相當大的失望。

雖然要考慮的風險很大，但如果品牌成功，其業績可能會超出預期。雖然藝人推出自己的品牌在韓國並不常見，但在海外卻很容易找到明星以自己名義推出品牌的案例。這同樣適用於美容品牌的發布。賽琳娜戈梅茲、碧昂絲、凱莉詹納、愛莉安娜格蘭德、葛妮絲派特洛等眾多明星都已經推出了自己的美容品牌，取得了巨大的銷量，成功奠定了品牌的地位。

考慮到最近韓國流行音樂在全球的流行以及人們對韓國美容的興趣日益濃厚，全昭彌的商業挑戰也很有可能取得超出預期的結果。如果品牌在國內外獲得知名度，全昭彌也有巨大的潛力擴大她在全球市場的影響力，同時保持她作為韓國流行歌手的主要職業，標誌著作為全球名人的新轉折點。

不過，由於品牌剛推出，Jeon Somi 和她的品牌還有很長的路要走。全昭彌能否將她雄心勃勃的冒險變成職業生涯的新飛躍，還有待觀察。